ایک برانڈ تیار کیا گیا ہے جو دونوں کمپنیوں، مصنوعات یا سروسز کے بارے میں اپیل کرتے ہیں جو اپیل کرتے ہیں اور صارفین کے بارے میں اپیل کرتے ہیں. جب یہ مؤثر اپیل کی جاتی ہے تو، جذباتی اور منطقی اشتہارات اور برانڈنگ کی تکنیک دونوں کو اکثر ملازمین کی جاتی ہے. دونوں سطحوں پر ممکنہ گاہکوں سے اپیل کرتے ہوئے، کمپنیوں کو امید ہے کہ وہ فروخت کرنے کے امکانات میں اضافہ کریں. اگرچہ جذباتی اور منطقی برانڈ اپیل اکثر ہی ساتھ ہی استعمال کی جاتی ہیں، وہ ایڈورٹائزنگ کے لئے بہت مختلف نقطہ نظر ہیں.
نقطہ نظر
جذباتی برانڈنگ کی حکمت عملی صارفین کی جذبات سے اپیل کرتے ہیں؛ صارفین کو سنجیدہ برانڈنگ کی حکمت عملی کو سنجیدگی سے متعلق سطح پر عمل کرنا. ایک جذباتی حکمت عملی ایک صارفین کو صرف اس چیز کو خریدنا چاہتا ہے کیونکہ وہ اس کی نظر کو پسند کرتے ہیں، جبکہ ایک منطقی حکمت عملی خصوصیات اور فوائد کو اس ثبوت کے طور پر استعمال کرتا ہے کہ مصنوعات خریدنے کے قابل ہے. اس طرح، ہر طریقہ میں نقطہ نظر بہت مختلف ہے. عام جذباتی نقطہ نظر میں ایک ذاتی کہانی جس پر مصنوعات سے تعلق رکھتا ہے پر زور دیتا ہے، جیسے صارف کی گواہی. مشترکہ منطقی نقطہ نظر میں شامل ہونے کی بجائے استعمال ہونے والی مصنوعات کو دکھایا گیا ہے.
قسط
ایک برانڈ کے سیاق و سباق، چاہے یہ نعرہ یا متن ہو، استعمال ہونے والی اپیل کی قسم پر منحصر ہے. ایک جذباتی اپیل کی حکمت عملی ایک مصنوعات، سروس، یا کمپنی کے صارفین کو صارفین کے فوائد پر زور دے گی. ایک منطقی برانڈ کی حکمت عملی مصنوعات، سروس یا کمپنی خود کے فوائد پر زور دے گی. مثال کے طور پر، ہوٹل چین کے جذباتی اپیل میں متن میں "قیمت" اور "خاندان کے دوستانہ" جیسے الفاظ شامل ہوسکتے ہیں، جبکہ ایک عقلی اپیل میں اس جملے میں شامل ہوسکتا ہے جو کمرے کی شرح سے متعلق رابطے میں ہوٹل کی خصوصیات کی وضاحت کرتا ہے.
مصنوعات کی جگہ کا تعین
دونوں جذباتی اور عقلی برانڈنگ کی حکمت عملی مصنوعات کو صارفین کو پیش کرتی ہیں، لیکن اشتھارات میں مصنوعات کی جگہ کا تعین کس طرح استعمال کرتے ہیں بہت مختلف ہوسکتا ہے. مصنوعات سے لطف اندوز ہونے والے لوگوں کو دکھایا جا رہا ہے، یا عام طور پر، دوستانہ، مددگار فروختکار یا ملازمین کے ساتھ منسلک گاہکوں کو ایک جذباتی سطح پر اپنے گاہکوں کو اپیل کرنے کی کوششوں کے لئے ایک مشترکہ حکمت عملی ہے. عقلی برانڈ اشتہارات اکثر اشتہار کے مرکز میں مصنوعات کو جگہ دیتا ہے، اس کے ساتھ مصنوعات کے گرد گھومنے والی تمام سرگرمیوں کی وجہ سے اس کا استعمال کرتے ہوئے لوگوں کے گرد بغاوت کرنے کی مخالفت کی جاتی ہے.
بصری عناصر
برانڈنگ میں بصری عناصر کسی علامت (لوگو) سے کچھ بھی ہوسکتی ہے، ویب سائٹ یا اشتھارات اور اس سے بھی کمپنی رنگوں پر استعمال ہونے والے تصاویر. گرم، نرم رنگ اور لوگوں کی تصاویر جذباتی برانڈ اپیل بنانے کے لئے اکثر استعمال ہوتے ہیں. روشن، بلڈر، اور برعکس رنگ، اور مصنوعات کی تصاویر، مصنوعات کا استعمال کرتے ہوئے لوگوں، یا مصنوعات یا خدمت کو استعمال کرنے کے اختتام کے نتیجے میں عقلی برانڈ اپیل کی حکمت عملی میں عام طور پر استعمال کیا جاتا ہے.
