مارکیٹنگ مشتہرین کے میدان میں، ذرائع ابلاغ خریداروں اور کاروباری کاروباری ادارے ان کی نمائندگی کرنے کی ضرورت ہے کہ ان لوگوں کی مارکیٹنگ کی کوششوں تک پہنچ جائے گی. یہ خاص طور پر مہنگی ذرائع ابلاغ جیسے ٹیلی ویژن کے طور پر اہم ہے، جہاں صرف ایک بڑی ناظرین ایک اشتھار رکھنے کی قیمت کا مستحق بنا سکتے ہیں. سی پی آر ایک میٹرک مارکیٹنگ کے پیشہ ورانہ ماہرین اور تجزیہ کاروں کا استعمال کرتے ہیں کہ اشتھاراتی جگہوں پر تعین کرنے کا طریقہ استعمال کیا جائے اور ان کے لئے ادائیگی کرنے کے لئے کتنی مناسب ہے.
تعریف
مارکیٹنگ میں، سی پی آر "لاگت فی درجہ بندی پوائنٹ" کے لئے ہے. لاگت فی نقطہ نقطہ قیمت فی نقطہ، یا CPP کے طور پر ہی ہے. ہر پوائنٹ کسی بھی مارکیٹ میں 1 فیصد کا حوالہ دیتا ہے. آزاد درجہ بندی ایجنسیوں نے سروے اور ذرائع ابلاغ کی کھپت کی عادات کی نگرانی کرکے، ہر ذرائع ابلاغ کی دکان، جیسے ریڈیو سٹیشنوں اور ٹیلی ویژن نیٹ ورکوں کے لئے صارفین کی تعداد کی پیمائش کی ہے. مشتھرین کو سی پی آر جیسے درجہ پوائنٹس اور میٹرکس کا استعمال کرتے ہیں، اس بات کا تعین کرنے کے لئے کہ ان کے اشتھارات کے لئے جگہ کہاں خریدیں.
سی پی آر کی گنتی
سی پی آر کا حساب کرنے کے لۓ آپ کو ایک میڈیا مارکیٹ کا سائز، اشتھارات کو رکھنے کے کل قیمت اور کسی وقت کی سلاٹ، ویب سائٹ یا دورانیاتی کے لئے سامعین کے سائز کو معلوم کرنا ہوگا. مثال کے طور پر، ایک مقامی ٹیلی ویژن اسٹیشن 10 ملین افراد کے ممکنہ ناظرین تک پہنچ سکتا ہے. اگر اس نیٹ ورک کی درجہ بندی ظاہر کرتی ہے کہ 10 فیصد ناظرین کو ایک شو شو کے لئے، پھر پروگرام 1 ملین ناظرین کو ڈرا دیتا ہے. ایک $ 5 ملین اشتھارات کا ایک سی پی آر $ 500،000 ہوگا کیونکہ یہ مارکیٹ کی 10 درجہ بندی پوائنٹس تک پہنچ جائے گی. مارکیٹنگ کے ماہرین کو بھی ضائع کرنے کا حساب ہے، جس میں مارکیٹ کے نقطۂ حصے کا حصہ ہے جو اشتہار میں دلچسپی نہیں ہے.
افادیت
سی سی آر مارکیٹرز کے لئے کئی طریقوں میں مفید ہے. اس سے انہیں مختلف مارکیٹوں میں سے ایک فیصد تک پہنچنے کی ساری قیمت کا موازنہ کرنے کی اجازت دیتا ہے. یہ مختلف ذرائع ابلاغ میں اشتہارات کی لاگت کی موازنہ کے لئے ایک بنیادی لائن بھی فراہم کرتا ہے. مثال کے طور پر، قومی ٹیلی ویژن نیٹ ورک بڑے مارکیٹوں کو نمایاں کرتی ہیں اور مقامی ٹی وی یا ریڈیو اسٹیشنوں سے کہیں زیادہ اعلی چارج کرتی ہیں، جہاں مارکیٹ چھوٹا ہے. تاہم، ہر مارکیٹ میں 1 فیصد تک پہنچنے کی لاگت کا حساب کرکے، مارکیٹنگ کے پیشہ ور اثرات اور قدر پر مبنی بہترین درمیانے اور وقت کی سلاٹ کا انتخاب کرسکتے ہیں.
دیگر میٹرکس
ایک اور کلیدی میٹرک مارکیٹرز کو مؤثر انداز اور خواہش کی پیمائش کی پیمائش کرنے کے لئے استعمال ہوتا ہے CPM (کبھی کبھی کہا جاتا CPT)، جس میں "ہر ہزار لاگت" ("ہزار" "لاطینی" ملز "سے" ایم ") سے مراد ہے. اگرچہ سی پی ایم اور سی پی آر متعلقہ ہے، وہ متغیر نہیں ہیں. سی پی ایم ایک آسان میٹرک ہے جو ہمیشہ 1،000 میڈیا صارفین کو مارکیٹنگ فراہم کرنے کی لاگت کرتا ہے. ہر مارکیٹ میں مختلف سائز کے بعد سے CPR کی قیمت مختلف ہوتی ہے، اور اس وجہ سے مارکیٹ میں ایک نقطہ انفرادی صارفین کی مختلف تعداد کی عکاسی کرتا ہے.
