مارکیٹنگ ایک مصنوعات، سروس یا کاروباری فروغ دینے کا عمل ہے جو گاہکوں اور خریداروں کو منافع اور فروخت میں اضافہ کرنے کا مقصد اپنی طرف اشارہ کرتی ہے. مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ ہدف سامعین تک پہنچنے کے لئے مختلف حکمت عملی استعمال کرسکتے ہیں، جو مصنوعات میں سرمایہ کاری کرنے اور کاروبار کی حمایت کرنے کے لئے تیار ہوں گے. تاہم، مؤثر مارکیٹنگ میں اسٹریٹجک منصوبہ بندی اور مؤثر انتظام شامل ہونا ضروری ہے.
اسٹریٹجک مارکیٹنگ
اصطلاح "اسٹریٹجک مارکیٹنگ" کا استعمال اس نقطہ نظر کی وضاحت کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے جو کمپنی کسی کاروبار یا مصنوعات کی مارکیٹ کو فروغ دینے کے لئے استعمال کرتا ہے جو انہیں مقابلہ کے مقابلے میں مقابلہ فائدہ دیتا ہے. مثال کے طور پر، کمپنی ایک ترجمان کے ذریعہ ایک پروڈکٹ لائن کے لئے استعمال کرسکتی ہے جو کاروبار کو براہ راست حریفوں پر واضح فائدہ فراہم کرتی ہے جو اسی طرح کے پروڈکٹ یا پروڈکٹ لائن کو مارکیٹ کرنے کی کوشش کر رہی ہے. اسٹریٹجک مارکیٹنگ میں حریف مقابلہ کے مقابلے میں مسابقتی فائدہ کو بڑھانے کے لئے دستیاب وسائل کا استعمال کرتے ہوئے یا استحصال بھی شامل ہے.
مارکیٹنگ کی حکمت عملی
مارکیٹنگ کی حکمت عملی اسٹریٹجک مارکیٹنگ سے مختلف ہوتی ہے، جیسا کہ مارکیٹنگ کی حکمت عملی حکمت عملی یا طریقوں سے منسلک ہوتا ہے جو کاروباری طور پر منتخب کردہ شے کو مارکیٹ میں استعمال کرتا ہے. مثال کے طور پر، پرنٹ کی مہمیں، آن لائن مارکیٹنگ، ٹیلی ویژن کی تجارتی، نشریاتی مقامات اور میزبان ہونے والی تقریبات تمام مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہیں. ہر مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو ایک اسٹریٹجک مارکیٹنگ منصوبہ میں استعمال کیا جاسکتا ہے، جیسے پچھلے سیکشن میں بات چیت کی گئی ہے.
ایک اسٹریٹجک مارکیٹنگ پلان تیار کریں
ایک اسٹریٹجک مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی اکثر ایک رپورٹ کے طور پر لکھا جاتا ہے لہذا مارکیٹنگ مینیجر اسے بورڈ آف ایگزیکٹوز کے ساتھ منظور کرسکتا ہے. اسٹریٹجک مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی کو اسٹریٹجک منصوبہ کا خلاصہ لازمی طور پر شامل ہونا چاہئے اور اس صورت حال میں تجزیہ فراہم کرنا ہوگا جس میں کاروبار کے لئے فوائد اور بازار کے مواقع، مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی فہرست، یا منصوبہ بندی کے لئے ایک مارکیٹنگ کے بجٹ کو حاصل کرنے کے لئے یا نقطہ نظر شامل ہیں. منظوری دی جانے سے قبل اس منصوبے کی کئی بار نظر ثانی کی جا سکتی ہے.
مارکیٹنگ مینجمنٹ
مارکیٹنگ مینجمنٹ پیشہ ور افراد کے گروپ سے منسلک ہوتے ہیں جو مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی منصوبہ بندی اور ہدایات کے ذمہ دار ہیں جو کاروبار کو فائدہ اٹھائے گی. اس میں اسٹریٹجک مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی کا انتظام بھی شامل ہے. مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو بعض پالیسیوں اور کمپنی کے مقاصد کی پیروی کرنا ضروری ہے. مارکیٹنگ کے کام کے انتظام میں نمائندگی کے کام شامل ہیں، مختلف حکمت عملی کے بارے میں تحقیق کر رہے ہیں اور اس تخنیک کا تجزیہ کرتے ہیں جو دوسری کمپنیاں اس وقت استعمال کررہے ہیں. مارکیٹنگ مینجمنٹ کا حصہ اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ کاروبار کو حریفوں کی طرف سے استعمال شدہ موجودہ حکمت عملی کاپی نہیں ہے.
