پرنٹ، براڈکاسٹ اور اشتہارات کے دیگر اقسام پر کمپنیوں کی اخراجات ان کے میڈیا بجٹ میں فنڈ پر انحصار کرتی ہیں. میڈیا خریداروں کو اپنے گاہکوں کی میڈیا کے اختصاص سے باہر برانڈز اور مصنوعات کے لئے نمائش کی بہترین صف کو فروغ دینے میں مہارت ہے. خریداروں کی کوششوں کو ہر ٹی وی یا ریڈیو جگہ، اخبار یا میگزین اشتھار، بل بورڈ، ٹرانزٹ اشتھار یا کسی دوسرے تنخواہ سے متعلق جگہ کی قیمت، اشتہارات کے نقوش اور تاثیر کو زیادہ سے زیادہ قیمتوں پر چلاتا ہے. نئے میگزین کے اختیارات 21 ویں صدی میڈیا بجٹ میں اپنے مقامات کو لے لیتے ہیں، برانڈ آن لائن کی توسیع کرتے ہیں.
میڈیا خرچ کرنے کی منصوبہ بندی
کمپنیوں کی مارکیٹنگ کی کوششوں کے لئے وقف مجموعی تخصیص کے اندر میڈیا بجٹ میں کمی. ذرائع ابلاغ خریدنے کے وعدے کا تعین کرنے کے لئے، کاروباری ادارے کسی اعلی سطح پر انتظامیہ کو مقرر کردہ کسی مباحثی مختص کے ساتھ شروع کرسکتے ہیں، بغیر کسی معاونت کے بغیر، کامیاب اور قابل اعتماد نتائج کے سلسلے میں اس کی کمی دی گئی تمام حکمت عملی. کچھ مشتہرین ہر ایک پروڈکٹ ماڈل کے مطابق مخصوص شے اشتھارات کی قیمت فراہم کرتا ہے اور وہ فروخت کرنے کے لئے چاہتے ہیں کہ ان کی تعداد کی قیمت کی پیمائش. دیگر کمپنیوں نے مجموعی طور پر مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کے لئے ان کے عوایدو کا ایک مخصوص فیصد اور میگزین اخراجات کے لئے ان اعداد و شمار کا حصہ بنانا مقرر کیا. اضافی حکمت عملیوں کو حریفوں کے میڈیا کی تخصیص کا اندازہ لگانا اور ان کے ملاپ، یا زیادہ سنجیدہ طور پر، ذرائع ابلاغ کے مقاصد کا تعین اور ذرائع ابلاغ کے لئے بجٹ کا اندازہ لگایا جاسکتا ہے.
میڈیا مکس
پرنٹ، براڈکاسٹ، بیرونی اور ٹرانزٹ میڈیا اشتہاری میڈیا کے روایتی کوارٹیٹ تشکیل دیتے ہیں. پرنٹ بشمول براہ راست میل کے ساتھ، اخباری اخبارات، میگزین اور دیگر دورانی اشاعت بھی شامل ہیں. نشریات ٹی وی اور ریڈیو کو فروغ دیتا ہے، بشمول تیار شدہ اشتھارات اور ساتھ ساتھ ہوا ہوا کی طرف سے زندہ کارکردگی کے لئے نشر کردہ دکانوں کو فراہم کردہ یا اسٹیشن کے پیدا کردہ اشتھارات بنانے میں استعمال کرنے کے لئے فراہم کی جانے والے ریپ اور پڑھ کاپی شامل ہے جو صرف اس دکان پر ہوا ہے. بیرونی سڑک کے ساتھ بل بورڈز اور دیگر نشانیاں پھیلاتے ہیں یا عمارتوں سے نمٹنے ہوتے ہیں. ٹرانزٹ میں گاڑیوں اور ٹرکوں سے منسلک بسوں اور بس پناہ گاہوں، ٹیکسی اشارے، گاڑی کی لپیٹ اور دیگر مقامات پر اشتھارات شامل ہیں.
نیو میڈیا زمرہ جات
21 ویں صدی کے میڈیا بجٹ کے نئے حصوں میں آن لائن اشتہارات، تلاش کے انجن اصلاحات، سوشل میڈیا کی کوششیں اور آن لائن ویڈیو شامل ہیں. تنخواہ پر کلک کرنے سے تنخواہ پر تنخواہ کرنے والے طریقوں سے، آن لائن اشتہارات شرکت کرنے والی ویب سائٹس اور بلاگزوں کے مطلوبہ الفاظ کے رشتے کی بنیاد پر صارفین کے سامنے کمپنیوں کا پیغامات رکھتا ہے. امکانات کو بڑھانے کے لئے سرچ انجن اصلاحات کی کوششیں کہ کمپنیوں کی ویب سائٹس ان کی مصنوعات کی لائنز یا سروس پرساد سے متعلقہ آن لائن تلاشوں کے لئے واپس آنے والے نتائج میں زیادہ دکھائے جاتے ہیں. سماجی میڈیا کے اشتہاری گاہکوں اور امکانات کے ساتھ مشغول کرنے کے لئے ٹویٹر یا فیس بک یا ٹمکر اور Pinterest کے استعمال کے مقامات پر سپانسر شدہ خطوط یا اکاؤنٹس شامل ہیں. آن لائن ویڈیو اشتہارات مقبول یو ٹیوب مواد سے پہلے یوٹیوب چینل کے ساتھ ساتھ اسٹریٹجک پلیٹشنز کے ذریعہ چل سکتے ہیں.
نتائج کا اندازہ
شرکت مستقبل کے ذرائع ابلاغ کے بجٹ سازی کو مؤثر بنانے اور گائیڈ کرنے کا تعین کرنے والے اشتھارات کے بارے میں تحلیل کرنے کے لئے اشتہارات پر غور کرتی ہیں. اشتہاری کے بعض قسموں میں بلٹ میں باخبر رکھنے والے طریقوں شامل ہیں. مثال کے طور پر، infomercials اور براہ راست ردعمل ٹی وی سپاٹ ٹول فری نمبروں کے ذریعے چلتے ہیں جو چینلز اور پروگرامنگ کے ساتھ باہمی تعلق رکھتے ہیں جس کے ذریعہ اشتھارات دکھائے جاتے ہیں. براہ راست میل میں جواب کارڈ یا لفافے شامل ہیں جو مہم کے جواب کے قابل پیمانہ ثبوت بن جاتے ہیں، جیسے کسی بھی پرنٹ اشتہاراتی پیغام میں کوئی میل بیک رجسٹریشن فارم یا داخلہ خالی شامل ہے. براڈکاسٹ میڈیا کی مؤثر انداز کی پیمائش کرنے کے لئے کمپنیاں تحقیقاتی کمیشن کو آسان طریقوں پر نظر انداز کر سکتے ہیں، جیسے کہ مدت کے دوران سیلز کی کارکردگی میں جس میں نشر شدہ شیڈول اپنی اشتہاری کوششوں پر غلبہ رکھتا ہے.
