جب مشہور معروف تصویر کے ساتھ ایک ہی کاروبار کا نام ایک ہی برانڈ نام کے تحت شروع ہوتا ہے، تو یہ ایک برانڈ توسیع کو لاگو کرنے کا کہا جاتا ہے. حکمت عملی ایک کامیاب مصنوعات کی شکل کو منتقل کرنے کے طور پر آسان ہوسکتا ہے، مثال کے طور پر، آن لائن بچوں کے کھیل آن لائن، یا پیچیدہ طور پر کمپنی کی پیشکش پر مکمل طور پر نئی پروڈکٹ لائن شامل کرنے کے طور پر. مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے طور پر، برانڈ برانڈ کی مطابقت اور اپیل پر دارالحکومت کرکے ایک برانڈ توسیع نیا پروڈکٹ لانچ کا خطرہ کم کرسکتا ہے.
تجاویز
-
برانڈ کی توسیع تنظیم کے نئے برانڈ کی چھتری کے تحت، نئی مصنوعات کے شعبوں کی مارکیٹنگ کا کام ہے، جسے اسپن آفس کے طور پر جانا جاتا ہے.
برانڈ کی توسیع کی وضاحت
اس کی سب سے آسان شکل میں، برانڈ کی توسیع نئی مصنوعات کو فروغ دینے کے لئے قائم شدہ برانڈ نام کا استعمال ہے. نئی مصنوعات عام طور پر برانڈ کے موجودہ مصنوعات کے زمرے سے منسلک ہیں لیکن انہیں نہیں ہونا ضروری ہے. یہاں خیال یہ ہے کہ اگر صارفین کو قائم کردہ برانڈ کا نام ہے تو صارفین کو نئے مصنوعات کو قبول کرنے کا امکان ہے. تنظیم کے لئے، فروغ کی قیمت بہت کم ہے کیونکہ اشتہارات برانڈ کی توسیع کور برانڈ اور اس کے برعکس مضبوط کرتی ہے.
برانچ نیچے توسیع
کامیابی کے لئے ایک برانڈ کی توسیع کے لئے بنیادی برانڈ اور اس کے اسپن آف کے درمیان ایک اچھی طرح سے فیصلہ کیا جاسکتا ہے. خطرہ ہے کہ اگر برانڈ کا نام بہت دور ہو جائے تو برانڈ برداشت کرے گا. یہاں ایک مثال ڈاکٹر مرچ ہے، جس میں مصالحتی مارکیٹوں میں کامیاب نہیں تھا کیونکہ سوڈا کی مصنوعات میں تھا. صارفین کے لئے دو مصنوعات لائنوں کے درمیان کوئی مطابقت نہیں تھی. اس کی انتہائی شکل میں، برانڈ میں اضافے کے نتیجے میں برانڈ کی خرابی پیدا ہوسکتی ہے، جس کے نتیجے میں والدین کا برانڈ اس کے استعمال کے ذریعہ کمزور ہے.
برانڈ کی توسیع کی مثالیں
برانڈ کی توسیع کا ایک معروف مثال ہے نائکی، جس کی بنیادی مصنوعات کھیلوں کا جوتے ہے. تاہم، نائکی برانڈ کا نام بھی اس طرح کے فٹ بال گیندوں، گولف لباس اور دھوپ کی مصنوعات کے ساتھ منسلک ہوتا ہے، جو قدرتی طور پر برانڈ کے بنیادی کھیل کے اہداف کے ساتھ سیدھا ہے. سٹار بیکس ایک اور مثال ہے. اس کمپنی کو سپر مارکیٹوں اور دوسرے خوردہ دکانوں میں اس کے مقبول فرپکوکینو ذائقوں پر مبنی آئس کریم فروخت کرتا ہے. نائکی اور سٹاربکس دونوں کامیاب ہوتے ہیں کیونکہ ہر صورت میں کور برانڈ کے اقدار اور خواہشات توسیع کی مصنوعات میں منحصر ہیں.
برانڈ توسیع کی حکمت عملی
پرنسپل کام اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ صارفین کی آنکھوں میں توسیع کی مصنوعات "فٹ بیٹھتا ہے". congruence کے اس سطح کو حاصل کرنے کے لئے، ایک کاروبار میں ایک سے زیادہ اختیارات ہیں:
- بنیادی مصنوعات میں ایک توسیع کی پیشکش کرتے ہیں جیسے ایک آرڈر کرنے والا آرزاجی پزا ریستوراں ایک گروسری کی دکان میں فروخت شدہ منجمد پججا پیش کرتا ہے.
- ایک مصنوعات کی ایک تکمیل مصنوعات جیسے باورچی خانے گیجٹ کارخانہ دار کے ساتھ شراکت داری بنانے والی ایک شریک کمپنی کے طور پر برانڈڈ کافی کافی گرائنڈر بنانے کے لئے مل کر کام کرتا ہے.
- ساتھی کی مصنوعات کو بنیادی لائن، جیسے مونگھلی مکھن کمپنی جیلی کی پیشکش کرتے ہیں.
- مثال کے طور پر، مردوں کے کپڑے برانڈ مقبول ہو جاتے ہیں اور پھر اس کے لوگو کے ساتھ خواتین کے لباس کو برانڈ شروع کرنا شروع ہوتا ہے.
ہمیشہ کی طرح، ایک کاروبار کو منتخب کرنے سے پہلے تحقیق کرنا چاہئے جس سے ممکنہ حکمت عملی بنیادی برانڈ کے ساتھ اعلی درجے کی فٹ ہے اور اس سے زیادہ کامیاب ہونے کا امکان ہے.
