سماجی مارکیٹنگ کا تصور ایک مارکیٹنگ پہل ہے جس میں بنیادی طور پر ڈیموگرافک کے خیالات یا عقائد کو تبدیل کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے. تنظیموں کو سماجی مارکیٹنگ کا استعمال کرنے کے لئے لوگوں کو ان کی زندگی میں بہتر عادات کی ترقی اور بہتر بنانے کے لۓ اپنے آپ کو یا ان کے ماحول کو تبدیل کرنے میں مدد ملتی ہے. سیٹٹ بیلٹس کو تیز کرنا، ری سائیکلنگ اور مجرمانہ سرگرمی کی رپورٹنگ سماجی مارکیٹنگ کے پیغامات کے تمام عام قسم ہیں. ان پیغامات کو پھیلانے والے اداروں کو صحت مند تبدیلیوں پر اثر انداز کرنے کے لئے کلاسیکی مارکیٹنگ کی تکنیک کا استعمال ہوتا ہے. اس نقطہ نظر میں ایک برتری ہے.
پیغام کی وضاحت
سماجی مارکیٹنگ میں، پیغام مکمل طور پر واضح ہونا ضروری ہے. روایتی مارکیٹنگ کے مقابلے میں یہ اکثر مشکل ہے، جہاں کاروباری اداروں کو اپنی قیمتوں کے مطابق صارفین کو قابو پانے کے لۓ گاہکوں کو حاصل کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں. روایتی مارکیٹرز خریداروں کو مصنوعات خریدنے کے لئے قائل کرنے کے لئے بہت سے مختلف قسم کے جذباتی اوزار استعمال کرسکتے ہیں. سماجی مارکیٹرز، دوسری طرف، آبادی کی قابلیت کو تسلیم کرنا چاہیے کہ سرگرمی کو سماجی فائدہ ملے گا، جو افراد کو دیکھنے کے لئے مشکل ہوسکتا ہے اور فوری طور پر کوئی فائدہ نہیں ہوتا.
تنظیم کی تحریک
سماجی مارکیٹنگ اکثر سرکاری اداروں کی طرف سے شروع کی جاتی ہے لیکن کاروباری اداروں کو بھی استعمال کیا جا سکتا ہے. تاہم، سماجی سماجی مارکیٹنگ اس کے اپنے منفرد مسائل ہیں. کاروبار کا حقیقی حوصلہ افزائی کرنا مشکل ہے. ایک کمپنی بہت سے عوام کی اچھی دیکھ بھال کرنے کے لئے ظاہر کرتے ہوئے اپنی طرف سے اپنی تصویر کو بہتر بنانے کے لئے چاہتے ہیں، ایک مواقع میں روایتی مارکیٹنگ کی چابی. مثال کے طور پر، بہت سے کمپنیوں پر سبز دھونے کا الزام لگایا گیا ہے، یا ماحولیاتی پیغامات اپنی مصنوعات پر ڈالتے ہیں لہذا صارفین کو لگتا ہے کہ وہ مصنوعات خریدنے میں فرق کر رہے ہیں جو اصل میں پچھلے پیشکش سے غیر تبدیل شدہ ہیں.
شائقین کی قیمت
روایتی مارکیٹنگ میں سامعین کی قیمت یہ ہے کہ مارکیٹ میں کتنی رقم مصنوعات یا خدمت کے لئے لفظی طور پر ادا کرنا ہوگا. سماجی مارکیٹنگ میں قیمت مختلف ہے. سماجی مارکیٹنگ کے پیغام کو پیروی کرنے کے لئے لوگوں کو اکثر وقت، آرام یا صرف پرانے عادات دینا ضروری ہے. لوگوں کے لئے یہ بہت مشکل ہوسکتا ہے، خاص طور پر پیغام وضاحت کے معاملات کے ساتھ مجموعہ میں، کیونکہ لوگ کارروائی کے طویل مدتی فائدہ نہیں سمجھتے جب تک کہ یہ مکمل طور پر وضاحت نہیں کی جائے. سامعین کی قیمت سماجی مارکیٹنگ میں ہڑتال کے لئے بہت زیادہ، مشکل توازن کے طور پر نہیں دیکھا جا سکتا.
محدود فنڈ
روایتی مارکیٹنگ میں، بڑے کاروباری اداروں میں مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں لاکھوں ڈالر کا سرمایہ کاری کرنا پڑتا ہے. مارکیٹنگ فروخت کی تخلیق کرتی ہے، جس سے منافع پیدا ہوتا ہے، لہذا اعتماد کا کاروبار اس پیسے پر واپسی کی توقع کر سکتا ہے. سماجی مارکیٹنگ میں، واپسی ایک بہتر معاشرہ ہے جس میں کم جرائم، آلودگی یا دیگر ادویات، مالی فوائد سے منسلک فوائد. نتیجے کے طور پر، سماجی مارکیٹنگ کو بہت ہی محدود بجٹ پر کام کرنا پڑتا ہے اور فنڈز تلاش کرنے میں جدوجہد کر سکتی ہے.
