کسی برانڈ کی تعمیر سنگین کاروبار ہے اور کسی بھی کمپنی یا مصنوعات کی کامیابی کے لئے ضروری ہے. برانڈ کی تعمیر کے عمل کا ایک مرکزی جزو برانڈ مقاصد کی وضاحت کر رہا ہے. برانڈ کے مقاصد کو فروغ دینے کے ذریعے - مارکیٹنگ مینجمنٹ فنکشن - آپ صارفین کو نشانہ بنانے کے لئے مناسب حکمت عملی اور حکمت عملی استعمال کررہے ہیں. ان مقاصد کو سمجھنے اور شامل کرنے سے آپ کو کامیاب برینڈ کے لئے بنیاد بنانے میں مدد ملے گی.
برانڈ وفاداری
اگر نئے برانڈ کی کوشش کرنے یا کسی پرانے ایک کے ساتھ چسپاں کرنے کے درمیان ایک انتخاب دیا گیا ہے، جس نے صرف ٹھیک کام کیا ہے، توقع ہے کہ صارفین ایک برانڈ کے ساتھ جائیں گے جو پہلے سے ہی جانتے ہیں. صارفین کے دماغ کو تبدیل کرنے کے لئے، آپ کو ان پر قائل کرنا ضروری ہے کہ وہ آپ کے برانڈ کا انتخاب کیوں کریں. آپ ان کو یہ جاننا چاہتے ہیں کہ آپ نے ایک معیار کی مصنوعات تیار کی ہے جو خریداری کے قابل ہے. یہ ایک قدر پیشکش کہا جاتا ہے، آپ کی مصنوعات کو دوسروں سے کیا فرق ہے.
برانڈ کی آگاہی
آپ کے برانڈ کے بارے میں شعور پیدا کرنے سے، آپ چاہتے ہیں کہ صارفین کو نہ صرف اسے پہچان سکے، بلکہ وہ بھی یاد رکھیں جب وہ خریداری کررہے ہیں. مختلف مارکیٹنگ چینلز کے ذریعہ اس برقرار رکھنے کی بناء سے - ایڈورٹائزنگ، منہ کا لفظ، براہ راست مارکیٹنگ - آپ برانڈ کی نمائش، اور اس طرح برانڈ بیداری پیدا کر رہے ہیں. کامیابی سے جب، وہ اگلے وقت خریداری کر رہے ہیں اور آپ کی مصنوعات کو دیکھتے ہیں، صارفین صرف اس کو یاد نہیں کریں گے، لیکن اسے خریدیں گے.
متوقع معیار
اگر صارفین کا خیال ہے کہ ایک برانڈ میں ایک معقول قدر ہے، جو وہ اعلی طور پر دیکھتے ہیں، پھر وہ اس میں خریدتے ہیں. متوقع معیار متغیرات پر مبنی ہوسکتی ہے جیسے کارکردگی، خصوصیات، وشوسنییتا اور استحکام. آپ چاہتے ہیں کہ صارفین آپ کے برانڈ میں اعتماد پیدا کرے. یہ مقصد برانڈ منافع سے زیادہ منسلک ہے: صارفین کو، اعلی معیار، زیادہ سے زیادہ قابل.
برانڈ کی شناخت
ایک مضبوط برانڈ بنانے کے لئے، کلیدی برانڈ کی شناخت کو فروغ دینے اور لاگو کرنا ہے. برانڈ ایسوسی ایشن شبیہیں اور علامات، مصنوعات کی صفات یا ایک ترجمان کے ذریعہ سمجھا جا سکتا ہے. مقصد صارفین کے لئے ہے جو پہلے سے ہی واقف چیزوں سے آپ کے برانڈ سے متعلق ہے. صارفین اور برانڈ کے درمیان ایک جذباتی کنکشن تخلیق برانڈ کی عمارت کے لئے بہت مؤثر ہے.
