ایک عمر میں جب ماؤس کے کلک ہونے پر اصلی وقت کی خبر دستیاب ہے، اور جس طرح صارفین وصول کرتے ہیں وہ روزانہ تبدیل کرنے لگتا ہے، ذرائع ابلاغ کمپنی کے انتظام کے لئے بہت سے چیلنج ہیں. کمپنی کو تیزی سے تبدیل کرنے والی ٹیکنالوجی کو مطابقت پذیر ہونا ضروری ہے. یہ سماجی، ثقافتی اور اقتصادی تبدیلیوں کے اوپر بھی رہنا ضروری ہے. ان عوامل میں میڈیا کو پیدا کیا جاتا ہے اور ان کا استعمال ہوتا ہے.
اشتھاراتی آمدنی
بہادر نئی ڈیجیٹل دنیا کا ایک چیلنج خبر اور معلومات فراہم کرنے کے اخراجات کو پورا کرنے کے لئے کافی اشتہاری آمدنی حاصل کرنے کا ایک راستہ ہے. روایتی پرنٹ میڈیا نے صارفین کو چارج کیا ہے کہ ان سالانہ سالوں تک ان کی ادائیگی ہو. اس نے اشتہاری سے باہر ایک اضافی آمدنی فراہم کی. لیکن انٹرنیٹ پر دستیاب بہت زیادہ مفت مواد کے ساتھ، صارفین کو سبسکرائب کرنے کے لئے ادا کرنے کے لئے تیار نہیں ہیں. آن لائن ذرائع ابلاغ فراہم کرنے والے بھروسہ کرتے ہیں - یا، بعض صورتوں میں، خاص طور پر - اشتھاراتی آمدنی پر. یہ مشکل کاروباری ماڈل ہوسکتا ہے، خاص طور پر نیچے معیشت میں، جب بہت سے مشتہرین اپنے مارکیٹنگ کے بجٹ کو کم کرنا چاہیں گے.
مواد کی ترسیل
2000 میں، فیس بک، ٹویٹر اور یو ٹیوب ابھی تک ایجاد نہیں کیا گیا تھا. دس سال بعد، ان قسم کے مواد کی ترسیل کے نظام عام ہیں. روایتی ذرائع ابلاغ کی کمپنیوں میں سے ایک بار ٹیلی ویژن، ریڈیو یا پرنٹ پر منحصر ہے، مواد کی ترسیل کے نئے اقسام کو اپنانے کی ضرورت ہے. ان پبلک مینیجرز کو اپنی ٹیکنالوجی میں ترمیم کرنے کے لئے تیار ہونا لازمی ہے کہ وہ پائپ لائن کو کسی بھی نئی درخواست کو ایڈجسٹ کریں.
دانشورانہ پراپرٹی
نئی ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کی طرف سے پیدا ہونے والی ایک اور چیلنج قزاقوں کے مواد کی ایک بڑی تعداد ہے. لوگوں کو ڈیجیٹل میڈیا کاپی کرنے اور اسے غیر قانونی طور پر تقسیم کرنے کے لئے آسان بن گیا ہے. میڈیا کمپنیوں کو اپنی دانشورانہ ملکیت کو محفوظ بنانے کے نئے طریقوں کو تیار کرنا ہوگا. کچھ تنظیموں کو قانونی انسداد سازشوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے، جیسے کہ ریکارڈنگ انڈسٹری ایسوسی ایشن کے امریکہ کے فیصلے کے بارے میں شکایات کرنے والے افراد پر مقدمہ چلانے کا فیصلہ. دوسروں کو خفیہ کاری کے نئے طریقوں کا سامنا کرنا پڑا ہے.
گلوبلائزیشن
جیسا کہ مواصلات کو عالمی سطح پر بناتا ہے، ذرائع ابلاغ کے مینیجرز کو تیزی سے بین الاقوامی سامعین کے مطابق ہونا چاہیے. اس کا مطلب مختلف ثقافتوں، سماجی معاشی پس منظر، اور سیاسی وابستہوں کے سامعین کو پورا کرنے کے لئے مواد کو ایڈجسٹ کرنا ہے. مثال کے طور پر، ایک کمپنی جو سعودی عرب اور فرانس دونوں کے رہائشیوں کے لئے مواد پیدا کرنے کا ارادہ رکھتی ہے، دونوں کو دونوں ثقافتوں کے معیار اور فروغ پر غور کرنا پڑے گا، بشمول مفت تقریر اور صداقت سے متعلق قوانین، عورتوں کی کرداروں اور مذہبی عقائد کی طرف رویے.
