صارفین کی دارالحکومت ایک اصطلاح ہے جو مسلسل 1920 کی دہائی میں مقبول ثقافت میں متعارف کرایا جاتا ہے کیونکہ عوامی تعلقات کی صنعت ہر جگہ بن گئی ہے، اور نفسیاتی اور سماجیولوجی سے بڑے پیمانے پر مارکیٹ صارفین کے مالکان سے تکنیکوں کا استعمال کیا جاتا ہے. زیادہ تر عام طور پر، یہ اصطلاح اس خیال سے مسترد کرتا ہے کہ صارفین کو خریداری کرنے کے لئے صارفین کو کارپوریٹ مینجمنٹ کے ذریعہ سرمایہ دارانہ معیشت کو چلاتا ہے (اور خریداری کو جاری رکھنے کے).
ابتدائی مثال
ایڈورڈ برن، ایک 1920 سے زائد کتاب "پروپاگینڈا" کے نام سے مشہور ایک انقلابی مصنف نے کہا کہ اعلی معیار کی طرف سے صارف کی خواہشات اور خواہشات کی تجاویز ایک جمہوری معاشرے کو منظم کرنے میں ضروری تھی. وہ گرو یا عوامی تعلقات کی صنعت کے بانی کے طور پر جانا جاتا ہے. ان کی پہلی کامیابی نے پہلی صارفین کی سرمایہ دارانہ مارکیٹنگ کی مہموں میں سے ایک تنظیموں کو خواتین کو سگریٹ فروخت کر دیا تھا، جو نفسیاتی بنیاد پر خواتین کو سگریٹ نوشی سے اپنے مرد ہم منصبوں سے اپنی آزادی کا اعلان کرنا چاہئے.
خصوصیات
پورے صارفین کے دارالحکومت فریم ورک کو اس خیال پر پیش کیا گیا ہے کہ کسی مصنوعات کی قیمت فرد کی خواہش کی طرف سے مقرر کی جاتی ہے، اس کی مصنوعات کی اصل ضرورت کے مطابق. مثال کے طور پر، صارفین کو لگتا ہے کہ وہ چاہتی ہے یا ایک مصنوعات کی ضرورت ہے، اور جب تک اس خواہش کو برقرار رکھا جائے تو، مصنوعات کی قیمت میں اضافہ جاری رہیں گے. صارفین کی سرمایہ داری کا نظام فراہمی اور مطالبہ کی بنیادی اقتصادی پاراگمم پر کام کرتا ہے، لیکن اس کی مصنوعات کے اندرونی قدر کے بغیر.
اثرات
بہت سے لوگوں نے بحث کیا ہے، قابل ذکر مصنف نومی کلین ("نہیں علامت") بھی شامل ہے، جو کہ سرمایہ دارانہ سرمایہ کاری کا رجحان ایک غیر معمولی عوام کی وجہ سے ہوتا ہے جس سے خود کو خود مختار افراد اور معاشرے کے طور پر دونوں سے کاٹ دیا گیا ہے. صارفین کی ثقافت کی طرف سے بمباری کی جا رہی ہے (کچھ اندازہ کرتا ہے کہ افراد فی دن کی اوسط 2،000 اشتہارات پر مبنی ہیں)، لوگ مال کے حصول میں اپنے خود کو قابل قدر نظر آتے ہیں اور اپنی جانوں میں روحانی فرقوں کو پورا کر سکتے ہیں. دوسرے انسانوں کے ساتھ اصلی کنکشن کی بجائے مصنوعات.
نظریات / نمونے
سرکاری تعلقات کے حکام نے اکثر یہ برقرار رکھی ہے کہ صارفین کی سرمایہ دارانہ آبادی میں اشتہارات انفرادیت کا کوئی تنازعات نہیں رکھتے ہیں - کہ لوگ اپنی آزاد مرضی کے مطابق مصنوعات کا انتخاب کرتے ہیں - کچھ ناقدین اس عمل کا فیصلہ عوام کے خلاف سازش کے طور پر کرتے ہیں، نہ صرف بڑے پیمانے پر میڈیا، لیکن سرکاری اداروں جیسے سکولوں اور گرجا گھروں. اثر انداز میں، مارکیٹنگ کی تکنیک نے خود کار طریقے سے روزانہ کی زندگی کے تمام پہلوؤں کے ساتھ مداخلت کی ہے تاکہ وہ منظم اور منافع بخش کارپوریٹ منافع پر خرچ کرے.
فوائد
صنعتی دنیا میں اقتصادی ترقی (خاص طور پر امریکہ میں) صارفین کی دارالحکومت ثقافت کی وجہ سے بہت سے دہائیوں تک توسیع جاری رہی ہے. ابتدائی 1900 کے دہائیوں میں سستے تیل کی آمد کے ساتھ، تجارتی اور مادی مصنوعات کی خواہش بڑھتی ہوئی قیمتوں میں اضافہ ہوا ہے، سامان کی قیمتوں میں اوپر بڑھتی ہے. اور، اس طرح، دنیا بھر میں اقتصادی ترقی کو چلانا. اس کے برعکس، جب صارفین خسارے میں ناکام رہتے ہیں تو، صنعتی معیشت میں کمی آتی ہے اور بازی میں داخل ہوتا ہے.
