یہ ایک ٹیگ لائن، ایک نعرہ یا ایک مثالی بولتے ہیں، مقصد یا رویہ کا یہ مختصر بیان اس کی مصنوعات، گاہکوں اور مارکیٹ کے لۓ کمپنی کے نقطۂ نظر کے اہم پہلوؤں کی طرف اشارہ کرتا ہے. کاروبار کے اہداف اور طاقت کے سلسلے کے بغیر منتخب کیا جاتا ہے، زیادہ تر متوقع نعرے سے کہیں زیادہ کچھ ثابت نہیں ہوتا. جب یہ کسی تنظیم کے جوہر کو الگ کرتا ہے اور اس طرح ایسا کرتا ہے کہ قارئین کی یادداشت میں پڑتا ہے، نتیجہ اس کمپنی کے لئے فوری شناخت فراہم کرسکتا ہے جو اسے اس کے برانڈنگ کا مخصوص حصہ بناتا ہے.
اپنے قدر کی تجویز بنائیں
تجزیہ کریں کہ آپ کی کمپنی کس کے لئے کھڑا ہے - آپ کی قیمت کی پیشکش کے جسٹ کو واضح کرنے کے لئے آپ کس طرح کرتے ہیں کہ آپ کس طرح کرتے ہیں. یہ بیان آپ کے مقابلے میں آپ کو مختلف بناتا ہے اور شاید، آپ کے مقابلہ سے بہتر ہے. مثال کے طور پر، اگر رفتار سے جس طرح آپ ایک سروس فراہم کرتے ہیں آپ کو الگ الگ بنا دیا جاتا ہے، تو اس کی خاصیت آپ کے دماغی برتن کا حصہ بننا چاہئے.
شروع موٹو لکھنا
جب آپ خیال کرتے ہیں کہ آپ کو ایک مختصر بیان میں آپ کی قدر کی پیشکش کو کس طرح بیان کرنے کے بارے میں سوچتے ہیں تو ہر سوچ کو لکھنے کے ذریعہ موٹٹو لکھنا عمل شروع کریں. مختصر، پنچھی جملے یا الفاظ کو پانچ سے سات الفاظ سے زیادہ بنانے پر توجہ مرکوز کریں، لیکن آپ کی کوششیں سنسر نہ کریں. اپنے تمام نعرے نظریات پر قبضہ کرو، اپنے کام کو الگ کردیں جب آپ کی حوصلہ افزائی کی جائے اور بعد میں کوشش کی نظر ثانی کی جائے. آپ اس پروسیسنگ کو ایک کمپیوٹر دستاویز سے زیادہ قلم اور کاغذ کے ساتھ براہ راست تلاش کرسکتے ہیں، لیکن کسی بھی تحریر کا طریقہ اتنی دیر تک کام کرتا ہے کیونکہ اس مقصد کا کام کرتا ہے.
اپنے خیالات کو بلند آواز سے پڑھیں
اپنی مرضی کے مطابق امیدواروں کی فہرست کے ذریعے بلند آواز پڑھیں. کسی ایسے شخص کو نشان زد کریں جو زبان کے بزنس بننے کے لۓ آئیں یا پھر مزید نظر ثانی پر فوری طور پر سمجھ نہ لیں. کسی بھی طرح سے جو آپ کرتے ہو اس سے متفق رہو کہ آپ کی قیمت کے اپنے گاہکوں کے نقطہ نظر کے مقابلے میں ذمہ دار ہوسکتا ہے. اگر آپ موازنہ کر سکتے ہیں تو آپ کو روٹی ہوئی روٹی کے بعد سے سب سے بہترین چیز کے برابر کے طور پر اپنے آپ کو بیان کرنا نہیں کرنا چاہتے ہیں.
ان کو لکھنے میں دیکھتے ہیں
کاغذ کی ایک ہی شیٹ پر بڑی قسم میں ہر باقی امکان کو پرنٹ کریں. ان سب کو ایک بلبل بورڈ یا دیوار پر منسلک کریں جہاں آپ ان کا جائزہ لے سکتے ہیں. ملاحظہ کریں کہ وہ کس طرح فاصلے سے نظر آتے ہیں، جیسا کہ وہ کمپنی کے دستخط پر لکھے گئے ہیں.
نصیحت کے لئے کہو
دیگر امیدواروں سے پوچھیں - ساتھیوں، دوستوں، خاندان، توجہ مرکوز گروپوں - باقی امیدواروں پر ان پٹ کے لئے. اپنے سوالات پر توجہ مرکوز کریں کہ ٹیگ لائنز آپ کے برانڈ اور مشن کے واضح، غیر واضح کردہ بیان سے گفتگو کرتے ہیں. کسی بھی متبادل کو منتخب کریں جو ووٹس جیتنے میں ناکام ہو، یہاں تک کہ آپ کی پسندیدہ بھی نہیں.
مسائل کی جانچ پڑتال کریں
اس بات کی تصدیق کے لئے امریکی پیٹنٹ اور ٹریڈ مارک آفس کی تلاش کے نظام کی جانچ پڑتال کریں کہ آپ کے منتخب شدہ مقصود پہلے ہی ٹریڈ مارک نعرہ کے طور پر موجود نہیں ہیں. آپ اس بات کا یقین کرنے کیلئے کہ آپ اس کا استعمال کرتے ہوئے واحد کاروباری کاروبار کے لئے Google پر جملہ کو بھی چیک کریں گے. یہ سچ ہے کہ عظیم دماغ ایک ہی سوچتے ہیں اور صرف اس لئے کہ آپ کو معلوم نہیں تھا کہ کسی دوسرے کمپنی کو پہلے سے ہی نعرہ کا استعمال کیا جاتا ہے اس کا مطلب یہ نہیں کہ آپ اسے استعمال کر سکتے ہیں یا اسے استعمال کرنا چاہئے.
اگر آپ کی کمپنی دوسرے ممالک میں یا دوسری زبانوں کے بولنے والوں کے ساتھ کافی کاروبار کرتی ہے (یا اگر آپ مستقبل میں ایسا کرسکتے ہیں)، ان لوگوں کو سروے کریں جو ان مقامات اور زبانوں کی نمائندگی کرنے کے لۓ اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ آپ کے آدھا الفاظ میں ترجمہ کرنے میں کوئی حرج نہیں ہے. ناقابل یقین یا نامناسب.
ٹیلی فون کنکشن پر واضح طور پر سننے کے لئے مشکل ہے ایک مثلا استعمال کرنے سے بچنے کے لئے اپنے دوست کو اپنے دوست کو اپنے دوست پر آزمائیں. آپ بات چیت میں اس وقت واضح کرنے یا اس سے متعلق وقت ضائع نہیں کرنا چاہتے ہیں. کوکا کولا کمپنی کی اس ٹیب میں ٹی ٹی ٹی غذا سوڈا کے لئے کوشش کی مثال پر غور کریں: "آئیے نئی ٹیب کا مزہ چکھیں" جیسے "کم ذائقہ، نئی ٹیب".
