تعصب نظریہ اشتہارات کو مؤثر بنانے کے طریقوں اور طریقوں کی مطالعہ. کامیابی کے لئے ایک اشتھار کے لئے، لوگوں کو اس پر توجہ دینا، پیغام کو سمجھنے اور اسے بعد میں یاد رکھنا ہوگا. مشتھرین کو کامیابی سے اشتھاراتی مشق کرنے کے لۓ کئی تراکیبیں ہیں.
ماخذ اعتبار
ایک اشتھار کی حوصلہ افزائی کی جا سکتی ہے کیونکہ اس کی وجہ سے نہیں بلکہ اس کی وجہ سے جو یہ کہتے ہیں. نئے ضمیمہ یا طبی علاج کو فروغ دینے والے ایک اشتھار ڈاکٹر کو حوالہ دے سکتا ہے، کیونکہ ڈاکٹروں کو قابل اعتماد اور علمی طور پر دیکھا جاتا ہے. دوسرے اشتھارات عام لوگوں پر انحصار کرتے ہیں جو مصنوعات کا استعمال کرتے ہیں، امید رکھتے ہیں کہ ممکنہ خریدار اپنے جیسے لوگوں کے ساتھ شناخت کریں گے.
تقسیم
ایک اشتہار عوام کی توجہ کو توجہ دے سکتا ہے، یا اس کے سامعین کو موسیقی یا کیمروارورک کے ساتھ مشغول کر سکتا ہے. تبلیغ ایک مؤثر پرسکون آلہ ہوسکتا ہے، اس پر منحصر ہے کہ اشتھاراتی پیغام کس طرح مضبوط ہے. اگر پیغام یہ ہے کہ ایک فرد عام طور پر سے بچنے یا مسترد ہوسکتا ہے تو، پریشانیوں کے پیغام کو اس کے مزاحمت کو باخبر رہنے کے لئے آسان بناتا ہے. مثال کے طور پر، ٹیلی ویژن پر نسخہ منشیات کے اشتھارات کے نقاد پر الزام لگایا گیا ہے کہ پریشان کن موسیقی اور بصیرت ادویات کے خطرات اور ضمنی اثرات کے بارے میں معلومات کے اثر کو کم کرتی ہیں.
تکرار
زیادہ سے زیادہ اشتھارات اخبارات، انٹرنیٹ پر یا ٹیلی ویژن ایک سے زیادہ بار میں ظاہر ہوتے ہیں. پیغام دوبارہ دو اشتہاری کی حوصلہ شکنی طاقت کا ایک اہم حصہ ہے. تاہم، تکرار بھی کسٹمر سودے کو پہنچا سکتا ہے، خاص طور پر ایسے ہی لوگوں کے درمیان بھاری ٹی وی ناظرین جنہوں نے اسی اشتہار کو اوسط مبصر سے زیادہ دیکھتے ہیں. اشتھارات کے مختلف قسم کے مسلسل استعمال کے تحت الگ الگ ہو جاتے ہیں. ایڈورٹائزنگ ایج کا کہنا ہے کہ، مثال کے طور پر، وہ اشتہار جو صارفین کو حوالہ دیتا ہے، اس سے زیادہ مؤثر ہوتا ہے جب اسی طرح کے اشتہار سے بار بار ایک ذریعہ بغیر حقائق پیش کرتا ہے.
صارفین کے فوائد
کچھ اشتہارات کو صرف اس بات کی طرف سے حوصلہ افزائی کی جاتی ہے کہ پروڈکٹ کس طرح صارفین کو فائدہ پہنچائے. ایڈورٹائزنگ تعلیمی فاؤنڈیشن کا کہنا ہے کہ، مثال کے طور پر، جب پروٹرر اور گیمبل نے دنیا بھر میں اس پینٹینی شیمپو کو مارکیٹ کرنے کا فیصلہ کیا، اس کے نتیجے میں کمپنی کے تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ صحت مند بال بہت سے خواتین کے لئے اہم تھا. اس نے اس مہم کو اس فائدہ کے ارد گرد بنایا - "بال تو یہ صحت مند ہے."
جذباتی اپیل
کچھ اشتھارات ایک منطقی دلیل سے زیادہ جذباتی اپیل کے لئے جاتے ہیں. مثال کے طور پر، سلامتی کارڈ کے اشتہارات، آپ کو کسی سالگرہ کا کارڈ کسی کو بھیجنے کے لۓ ایک منطقی کیس نہیں بنانا. اس کے بجائے وہ زور دیتے ہیں کہ آپ کس طرح کسی کو محسوس کر سکتے ہیں، یا آپ کے رشتے کو کتنے قریب ہونے کے بعد بن جائے گا.
ہنسی
بہت سارے اشتھارات کو فروخت کرنے میں مدد کرنے کے لئے مزاح پر متفق ہیں. مزاحیہ خاکہ فراہم کرتے ہوئے، اشتھار کو ناظرین کی توجہ رکھی جا سکتی ہے، اور اشتھار اور برانڈ کا پیغام بھی یاد رکھنا آسان بناتا ہے.
