ایک کمپنی کی قدر کی پیمائش کے لئے بہت سے تراکیب ہیں. کارپوریٹ کامیابی کی کارکردگی کے مختلف پہلوؤں پر اثر انداز پیرامیٹرز کا استعمال کرتے ہوئے مقدار میں ہے. کمپنی کی مارکیٹ کی رسائی ان اعداد و شمار میں سے ایک ہے جو ادارے کی ماضی کی کامیابی کے بارے میں مفید معلومات فراہم کرتا ہے. لیکن مارکیٹ کی رسائی بھی ممکنہ مستقبل کی کامیابی کے بارے میں سراغ فراہم کرتا ہے. مارکیٹ کے تجزیہ کے پیچھے ریاضی بہت پیچیدہ ہوسکتا ہے، لیکن یہ تصور نسبتا آسان ہے. تیزی سے سمجھنا ممکن ہے کہ اعلی مارکیٹ کی رسائی کا مطلب کیا ہے.
تصور
مارکیٹ کی رسائی کسی خاص قسم یا شعبے میں فروخت کی جانے والی مصنوعات کا حصہ ایک کمپنی کی طرف سے اس کاروبار میں تمام کمپنیوں کی طرف سے فروخت کردہ تمام مصنوعات کے سلسلے میں ہے. یہ اکثر برانڈ کا نام کی شناخت سے متعلق ہے، لیکن ایک کمپنی جو اعلی بازار کی رسائی کے ساتھ ضروری برانڈ نام کی شناخت نہیں ہو سکتی ہے. کسی بھی مارکیٹ مارکیٹ کی رسائی کی مقدار میں استعمال کرنے والے کا استعمال کرتے ہوئے تجزیہ کر سکتے ہیں. "مارکیٹ کی رسائی انڈیکس" کی درخواست پر منحصر مختلف طریقوں میں شمار کیا جاتا ہے، اور مارکیٹ کی رسائی پر مبنی ہے.
مثال
میک ڈونلڈ ایک کمپنی کا ایک مثال ہے جس میں اعلی مارکیٹ کی رسائی ہے. روزہ کھانے کے شعبے میں، میک ڈونلڈ نے سبھی مصنوعات کی ایک بڑی حصہ فروخت کی ہے. اس اعلی مارکیٹ کے دخول کی وجہ سے کمپنی کو مضبوط برانڈ کا نام تسلیم بھی حاصل ہے، کیونکہ دنیا میں تقریبا ہر ایک نے میک ڈونلڈ کے بارے میں سنا ہے. اس کے برعکس، کمپیوٹر چپ مینوفیکچررز AMD انٹیل کا مرکزی مدمقابل ہے. دونوں اعلی مارکیٹ کی رسائی سے لطف اندوز کرتے ہیں، لیکن کمپیوٹر کے خریدار کبھی کبھی AMD سے نہیں سنا سکتے ہیں، لہذا یہ مضبوط برانڈ نام کی شناخت سے لطف اندوز نہیں ہوتا. یہاں تک کہ مفت مصنوعات اس طرح ماپا جا سکتی ہیں. ویب "براؤزر جنگیں" انٹرنیٹ ایکسپلورر، فائر فاکس اور دیگر براؤزنگ کے پروگراموں کی مارکیٹ کی جزووں پر مبنی ہیں.
مارکیٹ کی رسائی فارمولہ
بازار کی رسائی، "مارکیٹ شیئر،" اور "مارکیٹ کی رسائی انڈیکس" کے طور پر بھی کہا جاتا ہے. مارکیٹ حصص صرف ایک کمپنی کی طرف سے صارفین کو فروخت کی جانے والی مصنوعات کی کل تعداد ہے جو تمام کمپنیوں کی طرف سے فروخت کی جاتی ہے. اگر کمپنی کسی بھی مصنوعات کو فروخت کرتا ہے جس میں مجموعی طور پر 10 فروخت کی جاتی ہے تو اس میں مارکیٹ کی رسائی یا مارکیٹ میں 10 فیصد کا حصہ ہوتا ہے. براؤزر کی جنگوں کے معاملے میں، اگر انٹرنیٹ ایکسپلورر میں 67 فیصد مارکیٹ کی رسائی ہے، اس کا مطلب ہے کہ دنیا بھر کے استعمال میں تمام براؤزر کے تقریبا دو تہائی انٹرنیٹ انٹرنیٹ ایکسپلورر ہیں.
سیکٹر کے لئے مارکیٹ کی رسائی انڈیکس
مارکیٹ کی رسائی انڈیکس مختلف چیزوں کا مطلب ہے. سیکٹر کی سطح پر، اس کی مصنوعات کی ایک خاص برانڈ کے بجائے، عوام کی مجموعی موجودہ مطالبہ کسی خاص قسم کی مصنوعات کے لئے تجزیہ کرتا ہے. انڈیکس پھر اس نمبر کو ایک مصنوعات کے لئے ممکنہ مستقبل کی طلب میں موازنہ کرتا ہے. مارکیٹ پر ایک نیا مصنوعات اب تک بہت کم کامیابی حاصل کر سکتی ہے؛ تاہم، وہاں بڑی آبادی ہو سکتی ہے جو آخر میں مصنوعات سے فائدہ اٹھا سکتی ہے. کم موجودہ مطالبہ مستقبل کے طلباء کے حصول کے نتیجے میں چھوٹے بازار کی رسائی کے انڈیکس میں تقسیم کیا گیا ہے. یہ کم نمبر کافی ترقی کے لئے کمرے کی تجویز کرتا ہے.
اعلی مارکیٹ کی رسائی انڈیکس کا مطلب یہ ہے کہ عام طور پر ایک مخصوص قسم کی مصنوعات کے ساتھ عام طور پر سٹرائٹ کیا گیا ہے جو عام طور سے بہت سے مینوفیکچررز کی طرف سے فراہم کی جاتی ہے. جیسا کہ ترقی کے لئے بہت زیادہ جگہ نہیں ہے، کمپنیوں کے درمیان مقابلہ سخت ہو جاتا ہے کیونکہ وہ باقی باقی گاہکوں کے لئے مقابلہ کرتے ہیں. قیمتوں میں اکثر نتائج کے طور پر گر جاتے ہیں.
کمپنیوں کے لئے مارکیٹ کی رسائی انڈیکس
کچھ کمپنیاں مارکیٹ کی رسائی انڈیکس کے لئے مختلف حساب اور تشریح کا استعمال کرتے ہیں. ان کے شعبے کے لئے مجموعی طور پر صارفین کی طلب کا تجزیہ کرنے کے بجائے، وہ اپنے حریفوں کے مقابلے میں ان کی کامیابی کا مطالعہ کرتے ہیں. لیکن خام مارکیٹ کے حصص پر توجہ مرکوز کے بجائے، وہ اپنی کارکردگی کو حریفوں کی اوسط کارکردگی کے ساتھ موازنہ کرتے ہیں. یہ ہوٹلوں میں عام ہے، جہاں مارکیٹ کی رسائی انڈیکس ایک انفرادی ہوٹل کے قبضے کا مطالعہ کرتی ہے، جس میں کسی خاص علاقے میں تمام دوسرے ہوٹلوں کی اوسط قبضے کی شرح کے مقابلے میں. ایک اعلی پڑھنے کا اشارہ ہے کہ ہوٹل زیادہ تر دوسروں سے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کر رہا ہے.
