زندگی ترقی اور تبدیلیوں کا ایک سلسلہ ہے، جس کے نتیجے میں چوٹی، کمی اور بالآخر، موت. یہ معاملہ نہ صرف زندہ رہنے کے لئے، بلکہ صارفین کی مصنوعات کے لئے ہے. مصنوعات زندگی سائیکل میں چار مختلف مراحل کے ذریعے جاتے ہیں، ہر ایک اپنی اپنی منفرد مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے ساتھ. منیجروں کو ان مراحل میں سے ہر ایک کو سمجھنا چاہئے اور کس طرح کی حکمت عملی کو ہر مرحلے کے اندر بہتر طریقے سے استعمال کیا جاسکتا ہے، کمپنی کے منافع کو زیادہ سے زیادہ بنانے کے لئے.
تعارف مرحلہ
تعارف کے مرحلے کے دوران، صارفین کو صارفین اور صارفین کے بارے میں معلوم نہیں ہے. لہذا لازمی طور پر نئے گاہکوں کو جیتنے کی کوشش میں ایک فعال حکمت عملی کا استعمال کرنا ضروری ہے. اگرچہ اس مرحلے کے دوران عام طور پر کم مقابلہ ہوتا ہے، مارکیٹ مکمل طور پر تیار نہیں ہے. ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو صارفین کو مصنوعات کے بارے میں آگاہی نہ صرف بنانے کی ضرورت ہوتی ہے بلکہ ان کو بھی قائل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے کہ یہ ان کی ضرورت پوری ہوجاتی ہے. اس مرحلے کے دوران آمدنی عام طور پر کم یا منفی ہوتی ہے، لہذا اب مستقبل کے حصول کے لئے اب اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی پر پیسے خرچ کرنے کے لئے فرموں کو تیار کرنے کی ضرورت ہے.
ترقی کے مرحلے
مصنوعات کی زندگی سائیکل کی ترقی کے مرحلے کے دوران، مصنوعات کو عوام کو بہتر طور پر جانا جاتا ہے. اس کے نتیجے میں، مصنوعات کی بیداری کو فروغ دینے کے بارے میں زیادہ کوششوں اور وسائل کو خرچ کرنا ضروری نہیں ہے. اس مرحلے کے دوران، اداروں میں بھی اضافہ ہونے والی پیداوار کی سطحوں سے فائدہ اٹھانا پڑتا ہے، جو پیمانے کی معیشتوں کا نتیجہ ہے. اس مرحلے کے دوران، تاہم، مقابلہ عام طور پر بڑھتی ہے، قیمت کی مقابلہ مقابلہ مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا اہم حصہ ہے. اس مرحلے میں، زیادہ تر کمپنیوں کو قیمتوں کو کم کرنے کے لئے مقابلہ کرنے کی حکمت عملی کا استعمال کرے گا، جبکہ منافع بخش مارجن کو ایڈورٹائزنگ اخراجات کو کم کرکے اور زیادہ موثر پیداوار سے فائدہ اٹھانا.
پختگی کے مرحلے
مصنوعات کی زندگی سائیکل کی پختگی کا مرحلہ اس وقت ہوتا ہے جب مارکیٹ سنترپت ہوجاتا ہے. اس وقت، پیمائش اور تجربات کی معیشتوں کے ذریعہ پیداوار کی لاگت کو مزید کم کیا جاتا ہے، لیکن مقابلہ صنعت میں بھرپور منافع میں اہم کمی کی طرف جاتا ہے. پختگی کے مرحلے کے دوران منافع کو برقرار رکھنے کے لئے عام طور پر دو حکمت عملی ملازم ہیں؛ کمپنیوں کو مارکیٹنگ کے ذریعے یا موجودہ مصنوعات میں نئی خصوصیات متعارف کرانے کے ذریعے یا تو ان کے برانڈ کو مختلف کر سکتے ہیں.
مرحلے کو مسترد کریں
کمی کے مرحلے میں فروخت یا تو کم یا مستحکم ہے. اگر مطالبہ کم ہو تو، عام طور پر، اس کے نتیجے میں قیمتوں میں نمایاں قیمت کم ہوتی ہے، اکثر اس سے مصنوعات سے منافع بنانے کے ناممکن بناتے ہیں. اس وقت، کمپنیوں جو منافع نہیں بن سکتا وہ عام طور پر ان کی مصنوعات کو بند کردیں گے اور ان کی کوششوں کو دوسرے پیشکش پر توجہ مرکوز کریں گے. اداروں جو منافع سے مصنوعات پیدا کرسکتے ہیں وہ عام طور پر ان کی قیمتوں میں مارکیٹنگ پر خرچ کرتے ہیں اور تھوڑی سی منافع میں تھوڑی سی منافعوں کو کھینچتے ہیں.
