مارکیٹنگ مینجمنٹ کے سب سے مشہور معروف ماڈلز میں سے ایک مارکیٹنگ مکس کے "4 زو" کے طور پر جانا جاتا ہے. ان 4 پی کے پہلے اور سب سے پہلے کی مصنوعات کی مصنوعات ہے، اور یہ سمجھا گیا کہ کامیابی صحیح قیمت، جگہ اور دائیں فروغ کے مطابق صحیح مصنوعات کی پیشکش پر مبنی تھی. ایک اور معروف مارکیٹنگ کا اطلاق یہ بتاتا ہے کہ کسٹمر بادشاہ ہے. گاہکوں کے ارد گرد تعمیر کردہ مصنوعات اور حکمت عملی کے ارد گرد بنائے گئے اسٹریٹجائٹس متعدد خصوصی نہیں ہیں، اور اگرچہ ایک یا ایک دوسرے کو ایک مخصوص صورت حال کے لئے بہتر بنایا جا سکتا ہے.
مصنوعات کی بنیاد پر حکمت عملی
مصنوعات کی بنیاد پر مارکیٹنگ اس خیال کے ارد گرد بنائے گئے ہیں کہ اگر آپ بہتر موسیٹراپ بناتے ہیں تو آپ کے دروازے پر دنیا کو راستہ مل جائے گا. ایک سستی میسیٹری کی تعمیر بھی کام کرے گی. مصنوعات کی مختلفیت اور کم لاگت کی بنیاد پر حکمت عملی مصنوعات کی بنیاد پر حکمت عملی کے کلاسک مثال ہیں. کچھ حکمت عملی دوسروں کے مقابلے میں کچھ مصنوعات کے لئے بہتر ہیں. مثال کے طور پر، اعلی ٹیک کمپنیوں کو مصنوعات کے لئے اعلی پریمیم حکم دیتا ہے اگر کوئی مسابقتی کسی بھی صلاحیتوں کی پیشکش نہیں کر سکتا، جبکہ اس کی مصنوعات جس میں تھوک مختلف فرق ممکن ہو، جیسے ٹیبل نمک، قیمت یا جگہ پر مقابلہ کرنے کا امکان زیادہ ہے.
کسٹمر کی بنیاد پر حکمت عملی
کسٹمر کی بنیاد پر حکمت عملی اس حقیقت پر مبنی ہیں کہ ہر بار جب آپ کو فروخت کرنے کے لئے ہر ایک نئے گاہک کو حاصل کرنے کی بجائے یہ موجودہ کاروباری تعلقات کو برقرار رکھنے کے لئے اکثر آسان اور زیادہ منافع بخش ہوتا ہے. کسٹمر کی بنیاد پر حکمت عملی بھی اس حقیقت سے حوصلہ افزائی کی جاتی ہیں کہ کچھ کسٹمر حصوں دوسروں کے مقابلے میں زیادہ منافع بخش ہیں. وفاداری کے پروگراموں اور مصنوعات کو گاہک کی وضاحتوں کے مطابق بنایا جا سکتا ہے تعلقات کو مضبوط بنانے کے لئے استعمال کیا جاسکتا ہے، جبکہ کسٹمر کے حصول کو شناخت کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے، اور براہ کرم مزید منافع بخش طبقات.
برانڈ کی قیادت کی حکمت عملی
برانڈ کی قیادت کی حکمت عملی شاید مارکیٹرز کے لئے تیسرے ممکنہ مسابقتی کنارے پیش کرتے ہیں، لیکن برانڈز اکثر یا تو کسی بھی مصنوعات یا کسٹمر کی بنیاد پر حکمت عملی کے لئے قابلیت کے طور پر کام کرتے ہیں. مثال کے طور پر، ایک مصنوعات دوسری صورت میں ایک جیسی مسابقتی مقابلے میں ایک اعلی قیمت پر فروخت کیا جا سکتا ہے، یا اس سے زیادہ قیمت میں حصہ لینے کے دوران اسی قیمت پر فروخت کیا جاسکتا ہے. یا، کسٹمر کی بنیاد پر حکمت عملی کا استعمال کرتے ہوئے، برانڈ کو گاہک کی وفاداری کو بڑھانے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے.
مارکیٹنگ مکس بازی ہوئی: 5 زبور
اصل، مصنوعات کے مرکوز 4P ماڈل 1960 ء میں ممتاز مارکیٹر جیروم میکارتھی کی طرف سے وکالت کی گئی تھی، لہذا یہ کوئی تعجب نہیں ہے کہ یہ تبدیل کرنے کے اوقات میں رہنے کے لئے اپ ڈیٹ کیا جانا پڑا. اگرچہ پانچویں P کے لئے بہت سے مختلف امکانات کی تجویز کی گئی ہے، "لوگ" سب سے عام طور پر قبول کیے جاتے ہیں. یہ اس حقیقت سے آتی ہے کہ، اہم بات یہ ہے کہ ایک اچھی مصنوعات ہے - صحیح قیمت اور صحیح جگہ پر، قائل فروغ کے ساتھ - عوام کے بغیر فروخت نہیں ہوگی.
