Grassroots مارکیٹنگ اور گوریلا مارکیٹنگ بہت ملتے جلتے ہیں. دونوں کا مقصد عوام کی حوصلہ افزائی کرکے کمپنی یا عوامی شخصیت کے بارے میں لفظ پھیلانے کا مقصد ہے. گیریلا مارکیٹنگ ایک اصطلاح ہے جسے جے کونڈراڈ لیونسن نے ملحقہ طور پر مارکیٹنگ کے لئے کھڑے ہونے کی ضرورت ہے جس میں ایک بڑی بجٹ کے بغیر ایک کمپنی کی طرف سے عملدرآمد کرنے کے لئے بہت وقت اور توانائی کی ضرورت ہوتی ہے. گیسروٹ مارکیٹنگ میں ایسے مہم شامل ہیں جو کمپنی سے منسلک کمپنی سے تھوڑی مداخلت کے ساتھ، شروع کرتے ہیں یا آہستہ آہستہ پھیلاتے ہیں.
اصل
Grassroots کی مارکیٹنگ ایک اندرونی مارکیٹنگ ڈپارٹمنٹ، مارکیٹنگ ایجنسی یا صرف کمپنی کے حامیوں کے ذریعہ شروع کی جا سکتی ہے. اکثر ان کے حامیوں میں مشہور شخصیت یا مقبول بلاگرز جیسے بااثر گاہکوں شامل ہیں. تاہم، ایک ہی وقت میں ایک کمپنی یا عوامی اعداد و شمار کے لئے ان کی حمایت کا اظہار کرنے والے لوگوں کے کسی بھی بڑے گروہ کی گھاس کی مارکیٹنگ کا ایک مثال ہوسکتا ہے. وہ پرستار یا گاہکوں کی طرف سے چلنے والے گھومنے والی مارکیٹنگ کے لئے اہم اجزاء یہ ہے کہ وہ سب کو ایک خاص مقصد کے لئے منظم کرتے ہیں: دوسروں کو خریداری کرنے، ووٹ ڈالنے یا کسی اور کارروائی کے لے جانے کے لۓ. گیرییلا مارکیٹنگ ہمیشہ کمپنی یا مارکیٹنگ ایجنسی کے ساتھ شروع ہوتا ہے.
حربے
گیسروٹ مارکیٹنگ ایک کمپنی کے بارے میں پیغام پھیلانے کے لئے ایک پرسکون نقطہ نظر لیتا ہے. حکمت عملی اس پر کمپنی کی علامت (لوگو) کے ساتھ تجارت کو گزرنے، ایک سپانسر کردہ ویب سائٹ شروع کرنے، اور ایک موضوع کے بارے میں بلاگنگ اور خطوط میں کمپنی کا نام بھی شامل ہے. گراسروٹ مارکیٹنگ اس بات کا یقین کرتا ہے کہ کمپنی کا پیغام اس کے ہدف کے سامعین کے سامنے ہے، لہذا اکثر وہ کمپنی کے بارے میں انکوائری شروع کرتے ہیں. گوریلا مارکیٹنگ کی حکمت عملی شامل ہیں کوپن گزرنے یا مقابلہ مقابلہ. یہ کہتے ہیں، "اگر آپ ہمارے ساتھ مشغول ہیں، تو ہم یہ کیسے کریں گے کہ ہم آپ کو انعام دیں گے."
لاگت
جب عوام کی طرف سے گراؤنڈ مارکیٹنگ شروع کی جاتی ہے، تو اس کمپنی کی کوئی لاگت نہیں ہوتی جب تک کہ وہ ملوث نہ ہو. مثال کے طور پر، اگر کوئی کسٹمر کسی کمپنی کے بارے میں ویڈیو بنا لیتا ہے اور وائرل جاتا ہے تو کمپنی شاید ویڈیو خریدنے کا انتخاب کرسکتا ہے. تاہم، گاہک کی طرف سے اس نقطہ پر ویڈیو کے تمام پیداوار اور تقسیم کی ادائیگی کی گئی تھی. Grassroots کی مارکیٹنگ کو عوام کی طرف سے شروع نہیں کیا گیا اور گیریلا مارکیٹنگ کے تمام قسموں کو اس کمپنی کے لئے ادا کیا جاتا ہے جو مہم چلانے کے خواہاں ہیں.
توجہ
گھاس اور گوریلا مارکیٹنگ دونوں کا مجموعی مقصد فروخت اور برانڈ کے شعور میں اضافہ کرنا ہے. تاہم، عوام کی طرف سے شروع ہونے والی گریجویٹ مارکیٹنگ کے معاملے میں، ابتدائی مقصد کا مقصد صرف ایک مزہ بنانا ہے جس میں ایک ویڈیو یا مضحکہ خیز تصویر کی حیثیت سے کسی کمپنی یا اس کی وجہ سے مدد کی جا سکتی ہے. کمپنی کے ذریعہ شروع ہونے والے تمام مارکیٹنگ کے پروگراموں کا مقصد مقصد یا اس کی مارکیٹنگ ایجنسی کو شروع سے فروخت اور برانڈ کے شعور میں اضافہ ہوگا.
