اگرچہ مارکیٹنگ بہت سے فارم لے سکتے ہیں، تمام مارکیٹنگ مواصلات کا ایک عمل ہے. مارکیٹنگ کا بنیادی مقصد ممکنہ گاہکوں کو ایک پیغام فراہم کرنا ہے جو ان کو ایک خاص عمل انجام دینے کے لئے قائل کرنے کے لئے ڈیزائن کیا جاتا ہے - عام طور پر ایک مخصوص مصنوعات یا سروس خریدنے کے لئے. ایک مؤثر مارکیٹر بننے کے لئے، کسی بھی مختلف مواصلات پر مختلف میڈیا کے اثرات پر توجہ دینا اور سمجھنے کی ضرورت ہے کہ مختلف پیغامات کی تشریح کرنے والے صارفین کو اکثر کس طرح امکان ہے.
مواصلاتی میڈیا
متعدد مختلف ذرائع ابلاغ کے ذریعہ مارکیٹرز ایک سنگ میل پیغام سے گفتگو کرسکتے ہیں. مؤثر طریقے سے مارکیٹ کرنے کے لئے، مارکیٹر کو اس بات کا اندازہ ہونا چاہیے کہ مختلف میڈیاوں کو کس طرح خاصیت کی خصوصیات - ان کے فوائد اور نقصان دونوں - اور معلوم ہے کہ تنظیم کے پیغام میں سب سے بہتر کون سا ہے. اس کے علاوہ، مارکیٹر بھی ہر میڈیا کو فٹ ہونے کے لئے تنظیم کے پیغام کو کس طرح اپنانے کے بارے میں جاننا چاہئے، تاکہ صارفین کو مختلف مختلف فارمیٹس کے ذریعہ اسی پیغام کو پہنچایا جائے.
براہ راست بمقابلہ غیر مستقیم پیغامات
پیغام مارکیٹنگ کا ایک ٹکڑا ہے یا تو براہ راست، غیر مستقیم، یا دونوں کا ایک مجموعہ ہو سکتا ہے. مثال کے طور پر، "ایک درخت کو محفوظ کریں: ری سائیکل" مارکیٹنگ کا نسبتا براہ راست حصہ پڑھتا ہے جو ایک نشانی ہے. اس کے برعکس، ایک فیشن ماڈل کی ایک خوبصورت لباس پہنے اور ایک خوشبو کی بوتل رکھنا نسبتا غیر مستقیم ہے. ناظرین کو اس بات کا یقین ہونا چاہئے کہ یہ ماڈل خوشبو سے متعلق اشتہارات اور مارکیٹر کی امیدوں کو فروغ دیتا ہے - خوبصورت، اچھی طرح سے پہنے لوگوں کے ساتھ خوشبو سے منسلک.
دو طرفہ بمقابلہ ایک طرف
سماجی نیٹ ورک اور صارف تخلیق کردہ مواد کی آمد کے ساتھ - نام نہاد ویب 2.0 - بہت سارے مارکیٹنگ کمپنیوں کو یہ سمجھتا ہے کہ سب سے مؤثر مارکیٹنگ اکثر پیش نظارہ کے مقابلے میں انٹرایکٹو ہوتا ہے. جبکہ روایتی اشتہارات پر مشتمل ایک کمپنی کا نشانہ بننے والے سامعین کو نشریات یا نشر کرنا، انفارمیشن اینڈ ایڈورٹائزنگ میں ممکنہ صارفین کے ساتھ بات چیت شامل ہے. ان کی برانڈنگ کی کوششوں کے بارے میں وضاحت میں، بہت سے کمپنیاں نے انٹرنیٹ کی ذاتی اداروں کو ترقی دی ہے، جو ٹویٹر اور فیس بک جیسے نیٹ ورکس کو پیغامات بھیجنے اور حاصل کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں.
ثقافتوں کے بارے میں مواصلات
مشکلات میں سے ایک جو عالمی دنیا میں چلتی ہے اس میں ممکنہ گاہکوں کو بات چیت کرنے والی پیچیدگیوں میں سے ایک جو مختلف ثقافت کا حصہ ہیں. جبکہ کچھ مارکیٹنگ کے پیغامات کچھ ناظرین کے لئے مناسب ہوسکتے ہیں، ایک ماہر مارکیٹر یہ جان لیں گے کہ اسی طرح کے پیغامات کسی دوسرے ثقافت میں بہت مختلف باتیں کر سکتے ہیں. مثال کے طور پر، اگرچہ امریکہ کے ساتھ کسی قسم کی شادی کی وجہ سے امریکہ کو ریاستہائے متحدہ میں سختی کا نشانہ بنایا جا سکتا ہے، جو سعودی عرب میں دکھایا جاتا ہے اسی طرح کی نفرت کا باعث بن سکتا ہے.
