سی پی جی ایک محارب ہے جو "صارفین پیکڈ سامان" کے لئے کھڑا ہے. خوردہ اور تقسیم کی صنعتوں نے دیگر صارفین کی اشیاء، جیسے پیداوار یا کپڑے جیسے سی پی جی کو مختلف، حقیقت یہ ہے کہ وہ prepackaged آتے ہیں. گروسری اسٹورز، ڈپارٹمنٹ اسٹورز اور دیگر خوردہ دکانوں میں ہزاروں سی جی جی کے لوگ ہیں. مارکیٹنگ کے اداروں سی جی پی کے مینوفیکچررز پر لگتے ہیں جیسے گاہکوں کو ان کی مصنوعات کے برانڈنگ، پیکیجنگ اور پریزنٹیشن کے پہلوؤں کو منظم کرنے میں مدد ملتی ہے.
CPG صنعت
سی پی جی انڈسٹری ہر سال آمدنی میں ارب ڈالر ڈالتا ہے. اگرچہ صنعت دنیا کے کچھ بڑے برانڈز پر حاکم ہے، جن میں پرویکٹر اور گیمبل، کوکا کولا، پیپسی، کیلوگ، یونییلور اور کرافٹ شامل ہیں، یہ چھوٹے مقامی اور علاقائی مینوفیکچررز کے گھر بھی ہے. مصنوعات کی وسیع گرفتاری کی مختلف سائز کی بہت سی کمپنیوں کے ساتھ، سی جی پی کلائنٹس کو پورا کرنے والے مارکیٹنگ کمپنیوں کا سامنا کرنے والے چیلنجز بہت زیادہ اور مختلف ہیں.
CPG مصنوعات
سی پی جی کے گاہکوں کی چیلنجوں میں سے ایک ان کی مصنوعات کی نوعیت ہے. یہ مصنوعات خراب گوشت، جیسے گوشت اور پیداوار، اور پائیدار سامان، جیسے ٹولز اور سامان جیسے کہیں بھی گر جاتے ہیں. ان مصنوعات پر شیلف زندگی چند ہفتوں سے ایک سال یا اس سے زیادہ ہوسکتی ہے. کلائنٹ کو اپنی فروخت کی کارکردگی کو برقرار رکھنے اور بہتر بنانے کے لئے اپنے موجودہ کسٹمر بیس پر اپنی اپیل کو برقرار رکھنے کے دوران نئے گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کا طریقہ تلاش کرنا ہوگا.
سی جی جی ڈویژن
سی جی پی کلائنٹس کو لاجسٹکس اور تقسیم کو کنٹرول کرنے والے عملوں میں پیچیدہ مسائل کا سامنا کرنا پڑتا ہے. سی پی جی کی مصنوعات اکثر صارفین کو پہنچنے سے پہلے کئی مراحل سے گزر جاتے ہیں. سپلائرز کے ڈسٹریبیوٹر، ڈسٹریبیوٹر، بروکرز، گوداموں اور خوردہ فروشوں کو صارفین کو ان تک رسائی حاصل کرنے سے پہلے مختلف مراحل پر ہینڈل کرنا ضروری ہے. بعض مصنوعات وقت حساس ہوتے ہیں، جبکہ دوسروں کو سخت درجہ حرارت کے کنٹرول کی ضرورت ہوتی ہے. مصنوعات کی ہر قسم کی اپنی تقسیم کی چیلنج کی جاتی ہے، لہذا CPG گاہکوں کے ساتھ کمپنیوں کو ان چیلنجوں کا انتظام کرنے میں مدد ملتی ہے اور مصنوعات کو مارکیٹ میں لے آتے ہیں.
CPG مارکیٹنگ
مارکیٹنگ کی کوششیں سی جی پی کے گاہکوں کی اہم تشویشات میں شامل ہیں. کمپنیاں ان کی قیمتوں کا تعین، پریزنٹیشن اور مصنوعات اجزاء کے اثرات کا تجزیہ کر رہے ہیں. ان کی کوششوں میں سے کچھ جیسے، علامت (لوگو) کو تبدیل کرنے یا پیکج کے ڈیزائن کو بہتر بنانے کی طرح، زبردست فوائد کا فائدہ اٹھائیں. دیگر کوششیں، جیسے "نیا کوک" یا "کرسٹل پیپسی" ناکامی سے مطابقت پذیر ہو جاتے ہیں. سی جی پی کلائنٹس کو ان کی کوششوں اور سچائی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے ساتھ کبھی بھی بدلنے والی مارکیٹ میں نیا کرنے کی ضرورت ہے.
