2007 میں اس کے آغاز کے بعد سے، آئی فونز کی طلب مضبوط رہی. نیلسن کمپنی کے موبائل انوائٹس کے سروے کے 2009 کے اعداد و شمار کے مطابق، آئی فون عام صارفین کی خریداری کے فیصلوں پر اپنا اثر رکھتا ہے. وائرلیس کیریئر کو منتخب کرنے کے لئے یہ ایک بڑا عنصر بھی بن گیا ہے.
خاندانوں اور گروپوں کا اثر
خاندانوں، دوستوں اور ساتھیوں کو کسی شخص کے موبائل فون کے انتخاب میں بہت اہمیت حاصل ہے. ثانوی اثرات میں مختلف رکنیت، ریفرنس اور تنظیموں کے ساتھ تعامل شامل ہے. ایک شخص اکثر ایک چیز خریدتا ہے کیونکہ اس کے لئے خاندان، ہمسایہ اور دوسرے لوگوں سے جو وہ اس سے متعلق ہے یا اس سے منسلک ہے اس کی طرف سے قبول کرنے کی خواہش پوری کرتی ہے. ایک اور سماجی عنصر جس میں آئی فون خریدنے پر اثر پڑتا ہے ہم مرتبہ دباؤ ہے. صارفین کو ہینڈسیٹ خریدتا ہے کیونکہ ہر کسی کو یہ حاصل ہو رہا ہے اور اس کے بارے میں بات کر رہا ہے.
میڈیا ہائپ اور برانڈنگ
ایک آئی فون ماڈل کی ہر نئی ریلیز مختلف ذرائع ابلاغ کی طرف سے احاطہ کرتا ہے، بشمول ٹی وی، ریڈیو نیوز، پرنٹ اور ویب. ایپل خود اپنی سرکاری ویب سائٹ کو مکمل طور پر ٹھوس مارکیٹنگ کی حکمت عملی سے لیس رکھتی ہے تاکہ میڈیا میڈیا سے پہلے آئی فون کی برانڈنگ برقرار رکھے. یہ ایک انقلابی ہینڈ سیٹ ہونے کی اپنی تصویر پر بینکوں کو مربوط خصوصیات کی پیشکش کرتا ہے اور ملٹی میڈیا خدمات کو تبدیل کرتی ہے.
اس کے بہت سے اہم خصوصیات کو اس کے حامیوں نے فوری طور پر پیروی کیا تھا، آئی فون اور دوسرے اسمارٹ فون کے برانڈز کے درمیان مقابلے میں کئی ٹیچ میگزین، بلاگز، پوڈاسٹ، ویب سائٹس، اخبارات اور ٹی وی اور ریڈیو کی خصوصیات میں اکثر پڑھتے ہیں.
سماجی ثبوت اور پروڈکٹ ویلیو
ایپل آئی فون کے آغاز کے لۓ سماجی ثبوت لیتا ہے، اس کے بعد صارفین کو جذباتی ردعمل کی تصدیق کرنے کے لئے عام عوام کو اس کی سب سے اوپر فروخت کو مؤثر طور پر ریکارڈ اور حصص کرتا ہے. سماجی ثبوت "معلوماتی سماجی اثر و رسوخ" کے طور پر بھی جانا جاتا ہے، جس میں لوگ جو نہیں جانتے ہیں وہ کس طرح کی کارروائی کرتے ہیں (مثال کے طور پر، جب موبائل فون ہینڈ سیٹ کو خریدنے کا انتخاب کرتے ہیں) دوسروں کے رویے پر انحصار کرتے ہیں کہ ان کے اپنے کورس کا تعین کرنے کے لئے عمل.
جیسا کہ زیادہ افراد اپنے فیصلوں کی بنیاد پر "کتنی زیادہ تر لوگوں نے پہلے ہی کیا" (سب سے زیادہ مقبول کیا ہے)، یہ ایک نفسیاتی رجحان بن جاتا ہے. صارفین یہ بھی سمجھتے ہیں کہ اکثریت کی پیروی کرتے وقت وہ قابل اعتماد مصنوعات اور رہنماؤں کو حاصل کرسکتے ہیں کیونکہ مختلف جگہوں میں اہم معلومات آسانی سے دستیاب ہے. فورموں سے خاندانوں، دوستوں اور ساتھیوں کے پہلے ہاتھ کے تجربوں کے بارے میں مختلف آئی فون کی تشویشات پر تبادلہ خیال کرتے ہوئے، سماجی اور صارفین کی قوتیں آئی فون کی خریداری میں سختی کا باعث بنتی ہیں.
