ایک نیا کاروبار شروع کرتے وقت، بہت سے شرائط متغیر لگتے ہیں، جیسے کہ مشن کے بیان کے ساتھ پوزیشننگ کا بیان بیان کرتے ہیں.دو شرائط کے درمیان فرق کرنے کے قابل ہونے سے آپ اپنے کاروبار کی توجہ کو تلاش کرنے میں مدد دے گی، لہذا آپ کو اپنے نئے تنظیم کو شروع کرنے سے پہلے کسی اور سے واقف ہونے سے واقف ہوسکتا ہے.
پوزیشننگ بیان کی تعریف
پوزیشننگ بیان ایک مخصوص حکمت عملی کا مقصد کی ایک تحریری وضاحت ہے. اس کی وضاحت کرتا ہے کہ مصنوعات یا برانڈ کس طرح مقابلہ سے خود کو الگ کرتا ہے، وضاحت کرتا ہے کہ مصنوعات یا برانڈ سے کونسا فائدہ کلائنٹ میں مدد کرے گا، اور یہ کس طرح فوائد ممکنہ گاہکوں کو مطلع کیا جائے گا. پوزیشننگ کے بیانات نے بہت سے کاروبار، برانڈنگ اور مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی کی سمت مقرر کی ہے کیونکہ یہ صرف نہ صرف آپ کی مصنوعات یا خدمات کی خصوصیات ہوتی ہے، لیکن یہ آپ کو آپ کے کاروبار کے اپنے گاہکوں کے خیال کو ذہن میں رکھنے میں مدد ملتی ہے. ایک یا دو جملے میں، یہ آپ کے کاروبار کو حریف سے خود کو کس طرح الگ کرنے کی وضاحت کرنے کا ایک طریقہ ہے.
مشن بیان کی تعریف
مشن کا بیان ایک ایسی جملہ ہے جو کمپنی کے فنکشن، بازار اور مسابقتی فوائد کی وضاحت کرتا ہے، اور اس میں کاروبار کے مقاصد اور فلسفہ کا بیان بھی شامل ہے. مشن کا بیان صرف اس بات کی وضاحت نہیں کرتا ہے کہ آپ کی تنظیم اس کے مقصد اور استدلال کی وضاحت کرتی ہے. ایک مشن کا بیان آپ کے تنظیم کے ہر ملازم کو مطلع کیا جانا چاہئے کیونکہ یہ ان کو کاروبار کو سمجھنے میں مدد ملتی ہے اور فیصلوں کو اس کے بنیادی اقدار اور مقاصد سے ملنے میں مدد ملے گی.
اسی طرح
دونوں پوزیشننگ اور مشن کے بیانات تنظیم کے مقصد سے منسلک ہیں. تاہم، ایک حوالہ پوائنٹ کے طور پر مقصد کو استعمال کرتے ہوئے، دونوں اقسام کے بیانات کے درمیان کوئی اہم مماثلت نہیں ہیں، حقیقت یہ ہے کہ وہ عام طور پر ایک یا دو جملوں میں لکھا جاتا ہے، اور مختلف کاروباری دستاویزات کے اہم عناصر ہیں.
اختلافات
جبکہ پوزیشننگ کا بیان زیادہ تر اکثر ایک کاروبار یا مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی کا عنصر ہے، مشن کا بیان ایک تنظیم کی تعریف کا حصہ ہے. پوزیشننگ کے بیانات پر توجہ مرکوز ہے کہ کسٹمر اس تنظیم کے فوائد کو کس طرح دیکھتا ہے جو صارفین کو اس مقابلہ کے بجائے فرم سے نمٹنے سے حاصل کرتی ہے. مشن کے بیانات کاروباری 'بنیادی مقصد پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں اور ملازمین کو اس تنظیم کو زیادہ اہمیت دیتے ہیں تاکہ ہر ایک کو اپنے کام کو سمجھنے اور کاروباری' بڑی تصویر میں کس طرح موزوں سمجھے. ایک پوزیشن کا بیان اس خصوصیات کو فروخت کرنے کی کوشش کرے گا جو ان کو حریفوں سے الگ کرے اور ان کی صنعت میں بہتر بنائے، جبکہ مشن کے بیان میں مقابلہ نہیں ہوتا اور تنظیموں کی موجودگی پر صرف توجہ مرکوز ہوتی ہے. آخر میں، پوزیشننگ کے بیانات عام طور پر عوام کے لئے لفظ کے لئے کم الفاظ کا لفظ ہیں. اس کے بجائے، کاروبار اپنی پوزیشننگ کے بیان کے اہم عناصر کو بات چیت کرنے کے لئے مارکیٹنگ کی حکمت عملی اور برانڈنگ کا استعمال کرتا ہے. تاہم، مشن کا بیان درست طریقے سے اور واضح طور پر تمام متعلقہ ملازمتوں کو مطلع کرنے کی ضرورت ہے، اور اس صورت میں، صحیح الفاظ استعمال کیا جا سکتا ہے.
