کوئی کاروبار کسی خلا میں نہیں چلتا ہے. اس سے بہت سی طریقوں سے اس کے ماحول کا مقابلہ کرنا ہوگا. سب سے عام قسم کے تجزیہ کے مطابق، PESTLE تجزیہ، چھ ایسے عناصر ہیں جو کاروبار لازمی طور پر ہونا چاہئے: سیاسی، اقتصادی، سماجی، تکنیکی، قانونی اور ماحولیاتی. اقتصادی اور قانونی عوامل کبھی کبھی ایک دوسرے کے ساتھ گروہ ہوتے ہیں، جو کاروباری ماحول کے پانچ وسیع عناصر ہیں.
تجاویز
-
کاروباری ماحول میں چھ عناصر سیاسی، اقتصادی، سماجی، تکنیکی، قانونی اور ماحولیاتی ہیں.
PESTLE تجزیہ کیا ہے؟
پیسٹیل تجزیہ یہ ہے کہ مارکیٹنگ کے اصولوں سے پیدا ہونے والی ایک تصور ہے اور کمپنیوں کے ماحول کو ٹریک کرنے میں کامیاب ہوسکتی ہے جس میں وہ کام کررہے ہیں. یہ خاص طور پر اہم ہے جب کمپنی کسی نئی مصنوعات یا سروس کو شروع کرنے یا نئے علاقے کو بڑھانے کا ارادہ رکھتی ہے. پیسٹیل خود ایک نومونیک ہے جہاں حروف انفرادی طور پر، مندرجہ ذیل کے لئے ہیں:
- سیاسی: اس علاقے کی سیاسی حیثیت کیا ہے جس میں کاروبار چل رہا ہے؟
- اقتصادی: مارکیٹ میں اقتصادی عوامل کیا ہے جس میں کاروبار چل رہا ہے؟
- سماجی: ماحول میں کام کرنے والے ماحول میں غور کرنے کے لئے کیا سماجی و ثقافتی عوامل ہیں؟
- ٹیکنالوجی: مستقبل کے مستقبل کے لئے کاروباری ماحول میں کیا تکنیکی رجحان غالب ہوسکتی ہے؟
- قانونی: قانونی ماحول کیا ہے؟ کیا کوئی قانون سازی ہے جو کاروبار کو حساب دینا چاہئے؟
- ماحولیاتی: کیا یہ علاقے کسی خاص ماحولیاتی خدشات کا حامل ہے جسے کاروبار پر غور کرنا چاہئے؟
کاروباری ماحول کے یہ چھ عوامل کاروباری منظر سازی کا ایک عام نظریہ پیش کرتے ہیں، جس میں ایک بڑے فیصلے سے پہلے صورتحال کو تجزیہ کرنے میں کاروبار کی مدد ملتی ہے. یقینا، پیسٹلی فریم ورک کے بہت سے مختلف قسم کے ہیں، اور بہت سے مارکیٹنگ گروہ نے فہرست میں اپنے عوامل شامل کیے ہیں. تاہم، اوپر نیومینیک اصل ہے.
سیاسی عوامل کو سمجھنے
یہ تجزیہ اس طرح سے اثر انداز ہوتا ہے کہ کاروباری ماحول پر مقامی حکومت ہوسکتی ہے. کیا کوئی ٹیکس یا ڈیوٹی کے بارے میں فکر مند ہے؟ حکومت کی مالی پالیسی بھی اہم ہے کیونکہ اس بات کا تعین کرے گا کہ کون سے صنعت زیادہ سے زیادہ حکومت کی حمایت حاصل کرتی ہے. دیگر مسائل میں حکومت کو کچھ صنعتوں پر لاگو کر سکتے ہیں کسی ٹیرف میں شامل ہیں.
اقتصادی عوامل کو سمجھنے
یہ عنصر اس علاقے میں معیشت کی کارکردگی کو دیکھتا ہے جس میں کمپنی چلتی ہے. کیا انفراسٹرکچر میں اضافہ ہوا ہے کہ کمپنی تشویش کے بارے میں فکر مند ہے جب وہ مستقبل کے کاروبار کے چلنے والے اخراجات پر غور کرتے ہیں؟ مقابلہ کون ہے؟ وہ ماڈل کس مطالبے اور فراہمی کا تجزیہ کرنے کے لۓ مطابقت رکھتی ہیں؟ پر غور کرنے کی دوسری چیزیں سود کی شرح، صارفین کی خریداری کی طاقت اور غیر ملکی تبادلے کی شرح شامل ہیں.
سماجی عوامل کو سمجھنے
سماجی عوامل کے لئے، کاروبار سماجی ماحول جیسے ڈیموگرافکس، آبادی کا سائز اور غالب ثقافتی رجحانات کے تجزیہ کرتا ہے جو تجارتی حکمت عملی کو متاثر کرسکتا ہے.
تکنیکی عوامل کو سمجھنے
کاروبار کے عوامل پر غور کرنے کے لئے تکنیکی عوامل ہمیشہ اہم ہیں، لیکن حال ہی میں اس سے زیادہ اہمیت حاصل کی ہے. وہ ایک علاقے میں موجودہ تکنیکی رجحانات کی نمائندگی کرتے ہیں اور وہ کاروباری کامیابی کی کامیابی کے لئے فائدہ مند یا نقصان دہ ہو سکتے ہیں. ان میں ایسی چیزیں شامل ہیں جن کے مالک ملکیت، انٹرنیٹ اور سیلولر کنیکٹوٹی اور ٹیکنالوجی میں کسی بھی ابھرتی ہوئی رجحانات ہیں جو مستقبل میں کاروباری سرگرمیوں کو متاثر کرسکتے ہیں.
قانونی عوامل کو سمجھنا
کاروباری مخصوص قوانین کا تجزیہ کرتا ہے جو اس علاقے میں کام کرنے والے کاروبار کو متاثر کرتی ہے. داخلی پالیسییں بھی موجود ہیں جو کمپنی خود ہی اپنا اختیار کرسکتے ہیں، اور وہ ماحول کے سلسلے میں تجزیہ کی جانی چاہیے جو وہ کام کرتے ہیں.
ماحولیاتی عوامل کو سمجھنے
ماحولیاتی عوامل تیزی سے ماحولیاتی شعور دنیا میں اہم ہیں. کمپنی کو اس بات کا تعین کرنا ہوگا کہ اس کے طریقوں اور محل وقوع کے ارد گرد کے ماحول پر اثر انداز کیا جائے گا اور اس ماحول کو محفوظ کرنے کے لئے کم سے کم اقدامات کیے جائیں گے.
