برانچنگ مصنوعات کی قائم کرنے کا سب سے اہم پہلو ہے. زیادہ سے زیادہ صارفین ایک نامعلوم برانڈ پر معروف برانڈ پر بھروسہ کرتے ہیں، یہاں تک کہ اگر برانڈ کی قیمت زیادہ ہے یہاں تک کہ اگر. یہ اعتماد صحیح مارکیٹنگ، اشتہاری، مصنوعات کی تعیناتی اور شاذ و نادر سالوں سے ہوتا ہے، اگر کبھی بھی، برانڈ علامت (لوگو) اور مصنوعات کے ظہور کو تبدیل کرنے میں. سب سے زیادہ قائم شدہ برانڈز آسانی سے اپنی حکمت عملی کو تبدیل کرسکتے ہیں اور اپنی مصنوعات کی نظر کو اپ ڈیٹ کرسکتے ہیں، لیکن یہ برانڈ کے اعتبار سے ترقی کے سالوں کے بغیر نہیں آسکتی ہے.
برانڈ کا تعین کریں اور اس کے لئے کیا کھڑا ہے. یہ سادہ لگتا ہے، لیکن بہت سے برانڈ غیر مؤثر ہیں کیونکہ وہ ان لوگوں کو غلط پیغام بھیجتے ہیں جو ناجائز نہیں ہیں، لہذا کسی بھی مواصلات کے لئے برانڈ پر اعتراض سے نظر آتے ہیں.
برانڈنگ مواد کا تجزیہ کریں. علامات، ویب سائٹس، برانڈ کے ذریعہ معاونت اور مصنوعات کی مدد سے آسانی سے مطلوبہ پیغام کو پیش کرنا چاہئے. اگر کوئی چیز برانڈ کی حمایت نہیں کرتا تو اسے تبدیل یا ہٹا دیا جائے.
ہدف کے سامعین کو سمجھو. جبکہ یہ ایک برانڈ کے لئے سب سے اپیل کرنے کے لئے مثالی ہو گا، عام طور پر ایک ہدف آبادی کا حامل ہے، اور یہ برانڈ اس سے بات کرنے کی ضرورت ہے. یہ بنیادی خریداری کے ناظرین ہیں. مثال کے طور پر، ایک نامیاتی کھانے کا برانڈ اعلی درجے کی خاندانوں سے اپیل کرسکتا ہے کہ وہ واحد بچوں کے ساتھ جو سبزیوں میں رہیں، جبکہ فاسٹ فوڈ برانڈ ان لوگوں کو اپیل کریں جو مڈل کلاس یا کم ہیں، بہت سے بچے ہیں اور دونوں والدین کو پورا وقت کام کرتے ہیں. یہ مثال درست نہیں ہوسکتی ہیں، لیکن یہ معلومات کی نوعیت ہے جس کے لئے آپ کو نظر آنا چاہئے.
درست طور پر برانڈ بیداری نوٹ کریں. چاہے وہ ایک مقامی کمپنی، ایک خاص کمپنی یا ملک بھر میں اور آسانی سے تسلیم شدہ کمپنی ہے، مارکیٹ میں شعور کی سطح کو چیک کریں. ایڈورٹائزنگ، سٹور برانڈنگ اور مصنوعات کی دستیابی کی مقدار میں نمائش اور فروخت کی مقدار کا تعین ہوتا ہے، لہذا اگر یہ کام ملازم نہیں ہوتے تو برانڈ برداشت کرسکتا ہے. مثال کے طور پر، ایک چپ کمپنی کے پاس باکس چین کے ساتھ تعلقات ہوسکتا ہے تاکہ اپنے چپس کو ایک مہینے سے دو ہفتوں تک سامنے ڈالو، اس سے زیادہ نمائش دے، یا یہ زیادہ بار بار پروموشنل سیلز میں حصہ لے سکے.
برانڈ کے تمام حصوں کی مؤثریت کا تعین کریں. اگر کوئی متضاد ہو تو، یہ تبدیلی کرنے کا وقت ہے.
