ایڈورٹائزنگ ڈیزائن انفرادی مہم کے مقاصد پر مبنی صارفین پر مختلف اثرات مرتب کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے، اور حکمت عملی کسی دوسرے سے عمل کے ایک حصے میں زیادہ مؤثر ثابت ہوسکتی ہے. زیادہ سے زیادہ کاروبار اہداف کی وسیع اقسام کے حصول کو فروغ دینے کے مختلف طریقوں کا استعمال کرتے ہیں. مثال کے طور پر، برانڈ کے شعور کو فروغ دینے کے لئے ڈیزائن کیا گیا مہم، اسی کمپنی کی طرف سے ایک دوسرے کے مقابلے میں مختلف حکمت عملی کا استعمال کریں گے جس میں ایک بڑی ٹکٹ کے سامان کی خریداری مکمل کرنے کے لئے متاثر کن لوگوں کا مقصد تھا.
Multichannel مارکیٹنگ
مختلف مارکیٹنگ چینلوں کو ایک گاہک پر مختلف اثرات مرتب ہوسکتے ہیں، اور کمپنیاں فروخت مکمل کرنے کے لئے نقطہ نظر کا مجموعہ استعمال کرسکتے ہیں. پبلک سروس کے انسپکٹر جنرل آفس کے ذریعہ سپانسر ایک مطالعہ مندرجہ ذیل مندرجہ ذیل اشتہارات کے مقابلے میں براہ راست میل سے زیادہ مؤثر تھا کہ گاہکوں کو کس طرح جواب دیا کہ پیمائش کرنے کے لئے مندر یونیورسٹی نیورو سائنسدانوں کا استعمال کیا. کسٹمر کی خریداری کے فیصلے پر اثر انداز. تاہم، ڈیجیٹل اشتہارات نے کسٹمر توجہ کو زیادہ تیزی سے نکال لیا. معاہدے کو بند کرنے کے لئے براہ راست ای میل کے ذریعہ بھیجے جانے والے کوپن کے ساتھ اس علم کے ساتھ مسلح، کاروباری طور پر برانڈ بیداری کی تعمیر کے لئے ایک آن لائن اشتھار مہم چلا سکتا ہے. دوسرے کاروباری ادارے ریڈیو اشتھارات کا استعمال کر سکتے ہیں تاکہ گاہکوں کو کسی مخصوص پروموشنل پیشکش کے رجسٹر کرنے کیلئے کمپنی کی ویب سائٹ پر لاگ ان کریں.
حصص شدہ پیغام رسانی
اشتہاری اشتہارات کو فروغ دینے کی بڑھتی ہوئی صلاحیت تاکہ وہ صرف سامعین کے ایک تنگ حصے پر ظاہر ہوجائے تو زیادہ واضح پیغاماتی پیغامات کی اجازت دیتا ہے. مثال کے طور پر، پروگریجائیو اس کے انشورنس کی مصنوعات کے لئے فیس بک پر ایک آن لائن اشتہار چلایا جس نے نوجوان قارئین کو ان کے والدین کے آٹو انشورنس کی کوریج سے نکالنے اور اس کی بجائے انشورنس کا انتخاب کرنے کی اپیل کی. اشتھارات صرف مخصوص عمر کے ڈیموگرافکس میں ان لوگوں کی اسکرینوں پر ظاہر ہونے کے لئے ڈیزائن کیا گیا تھا؛ 40 سے زائد افراد، مثال کے طور پر، اسے نہیں دیکھا ہوگا. کمپنیاں اپنی براؤزنگ کی عادات، مقام، دلچسپی اور ڈیموگرافک گروپوں پر مبنی صارفین کو آن لائن تک پہنچ سکتے ہیں. اشتھارات انٹرنیٹ پر صارفین کی پیروی کر سکتے ہیں، اور کسی ایسے شخص کو جو سفر کی ویب سائٹ پر چھٹیوں کے مقامات پر پروازوں کی تلاش کی جا سکتی ہے وہ ممکنہ طور پر نیوز روم تک پھیلتے وقت ٹریفک چھٹی پیکجوں یا کروز لائنوں کے اشتھارات دیکھیں گے.
تجاویز
-
اس سبھی ھدف میں تمام معاملات میں اچھی بات نہیں ہوسکتی. مثال کے طور پر، Iisaaca کالج میں لیزا برنارڈ کی طرف سے کئے جانے والے ایک مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ آن لائن اشتھارات جو ان کے براؤزنگ کے پیٹرن پر مبنی صارفین کو نشانہ بناتے ہیں اصل میں خریداری کی فیصلے پر منفی اثر ہوسکتا ہے، اگر یہ سینسر کی طرف جاتا ہے تو صارفین کو ٹریک کیا جا رہا ہے. برنارڈ نے کہا کہ "میرا تجربہ یہ تھا کہ اس کے صارفین کے ردعمل اچھے نہیں تھے." "انہوں نے یہ واقعی واقعی ڈراونا پایا."
کالز ایکشن
ایڈورٹائزنگ رویے کے ساتھ صارفین کے رویے پر تشویشناک اثر بھی ہوسکتا ہے جو گاہکوں کو فوری طور پر کام کرنے کا معائنہ کرتا ہے. یہ ایک کے ذریعہ ہوسکتا ہے محدود وقت کی پیشکش، جیسے ایک دن کی رعایت. مثال کے طور پر، ایمیزون نے 15 جون 2015 کو ایمیزون پریس ڈے کے طور پر اعلان کیا، اور اس سے زائد عظیم سودے کا وعدہ صرف ایمیزون پریس کے لئے دستخط کئے جانے کے لئے دستیاب ہو گا، جس میں اس اشاعت کی قیمت $ 99 فی سال ہے. جبکہ سودے میں خود کو مایوس کن سمجھا جاتا تھا، اور بعد میں بہت سے بات چیت منفی تھی - صرف 42 فی صد سوشل میڈیا کا مثبت مثبت تھا، مثال کے طور پر، ایڈوب کی فروخت کے مطابق اب بھی اس دن 93 فیصد اضافہ ہوا، چینل ایڈیزورس کے مطابق، ایک آن لائن خوردہ ٹریکر.
اشتہارات جو تعلیم دیتے ہیں
حالانکہ یہ اشتہاراتی مہم کا مرکزی مشن نہیں ہوسکتا ہے، صارفین کو تعلیم دینے کے لئے اشتہاری کوششیں بھی مثبت اثر پڑ سکتی ہیں. مثال کے طور پر، دواسازی کی تشہیر کا ایک وارٹن مطالعہ پایا گیا کہ ناظرین کے لئے ایک مخصوص دوا کے بارے میں اپنے ڈاکٹروں کو فون کرنے کی درخواست کی گئی ہے، انہیں انہیں خاص طور پر پیش کی جانے والی بیماری کے بارے میں ڈاکٹروں کو دیکھنے کے لئے مل گیا. کچھ برانڈ ناموں کے بجائے اشتہارات کے بجائے سستی جنریٹس کے ساتھ چلتے ہیں.
