براوویا ہائی ڈیفی مائع کرسٹل ڈسپلے، یا LCD، 2005 میں متعارف کردہ ٹی ویز کے سونی برانڈ ہے.مارکیٹ میں برایا متعارف کرایا، سونی نے ایک غیر معمولی اشتہاری مہم شروع کی جس میں ٹی وی کے مقامات جیسے "گیندیں،" "پینٹ،" "کھیل-دوہ" اور "پرامڈ" شامل ہیں. ہر اشتھار کو قاری رنگ کے پکسلز، اور ان پکسلز کے مجموعہ کے طور پر بصیرت دیکھنے کی کلید کے طور پر بصری دنیا کے بارے میں سوچنے کے لئے قاری حاصل کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا تھا.
مسئلہ
ایک ٹی وی سیٹ کے لئے ایک ٹی وی اشتہار کے ساتھ پریشان کن مسئلہ یہ ہے کہ آپ واقعی اس کی تخلیقی تصاویر کی اعلییت کو ظاہر نہیں کرسکتے ہیں. سب کے بعد، ناظرین اس تصویر کو حاصل کرتا ہے جس کا سیٹ اس کے ذریعہ اس کے ذریعہ ہے جو پہلے سے ہی ہے، نہ ہی آپ اسے فروخت کرنا چاہتے ہیں. آپ کو یہ خیال پیدا کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں کہ آپ اس کی اسکرین کے اندر اس کی ایک اعلی سیٹ دکھا رہے ہیں، لیکن ٹی وی دیکھنے کے سالوں نے اس مخصوص برہمان کو نظر انداز کیا ہے.
موسیقی
سونی براوویا اشتھارات کی قابل ذکر خصوصیات میں سے ایک مسلسل شاندار موسیقی تھی جس نے تصاویر کے ساتھ. سونی نے پہلے ہی قائم کردہ فنکاروں یا معروف ہٹانے کا لائسنس حاصل کرنے سے اسے حاصل نہیں کیا. اس کے برعکس، "گیندوں" کے لئے، ایک اشتہار جس نے سینٹ فرانسسکو کے مشہور پہاڑی سڑکوں پر چلنے والی ایک چوتھائی رنگین رنگی گیندوں کی نمائش کی تھی، سونی نے ارجنٹائن لوک گلوکار جوس گونزیلز کی طرف سے گانا "ہارٹ بٹس" کا استعمال کیا. اشتہار نشر ہونے کے بعد گونزیزز کے لئے کوئی ہٹ نہیں بن سکا.
ایسوسی ایشنز
سونی کے اشتھارات نے ایک تصوراتی انداز میں تعریف اور رنگ کے خیالات کو توڑ دیا. مثال کے طور پر "پلے-دو" اشتھار میں، نیویارک کی سڑکوں پر مختلف رنگوں کے 200 چھوٹے بنڈل دکھائے جاتے ہیں. وہ پروپیگنڈے کے لئے ظاہر ہوتے ہیں - اگرچہ غیرجانبدارانہ طور پر - اور سٹریٹ موشن حرکت پذیری کے ذریعہ سڑک پر چلتے ہیں. آخر میں، وہ ایک بڑے خرگوش میں مل کر، اس طرح یہ بتاتا ہے کہ بچپن معصومیت اور مزہ کے ساتھ عوام کے دماغ میں ٹی وی کو شریک کرتے ہوئے، جبکہ زندگی کی طرح ایک چھوٹی سی تصویر بن سکتی ہے.
الگ الگ جرمن مہم
جرمن ساکر کھلاڑی مائیکل بالیک کی خاصیت کرتے ہوئے سونی جرمنی کو متعارف کرنے کے لئے ایک مخصوص مہم تھا. ان اشتھارات نے نوجوان مزدور طبقے کو نشانہ بنایا جس میں بنیادی فٹ بال کے ناظرین کو تشکیل دیا گیا تھا، جبکہ بین الاقوامی اشتھاراتی مہم سماجی و اقتصادی پیمانے پر اعلی مقصد کے حامل تھے.
مصنوعات کے ڈیزائن
مصنوعات کے ڈیزائن کے کچھ عناصر بھی ہیں، جو دوسرے ٹی ویز سے سونی کے براوویا کو الگ کر دیتے ہیں اور اس طرح مارکیٹ کو فروغ دیتے ہیں، اس کی توانائی کی بچت سوئچ، اس کی ویب براؤزنگ کی صلاحیت اور چھٹی ڈگری کے جھٹکا کے طور پر بھی آسان ہے جس پر اثر انداز ہوتا ہے. صارفین کی حیثیتیں اس کے گھر میں ٹی وی.
