کتنے لوگوں کو آپ کو معلوم ہے کہ کون سی ٹی وی کے اشتہارات دیکھ رہے ہیں؟ یہ تعداد بہت چھوٹا اور کم ہے.آن لائن ایڈورٹائزنگ، عوامی تعلقات اور براہ راست مارکیٹنگ سمیت بہت سے دیگر پروموشنل گاڑیاں شامل ہیں، چھوٹے کاروباری اداروں کو اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ بات چیت کرنے کے طریقے کے طور پر ٹی وی اشتہارات کو منتخب کرنے کی ضرورت نہیں ہے. اصل میں، ٹی وی اشتہارات کے لئے بہت سے نقصانات ہیں جن کے بارے میں چھوٹے کاروباری اداروں کو اپنی مارکیٹنگ کے منصوبوں کی ترقی سے پہلے نوٹ کرنا چاہئے.
ٹی وی اشتہارات کے فوائد اور نقصانات اس کے مطابق مختلف ہوتی ہیں جو کاروبار حاصل کرنا چاہتی ہے. اپنے چھوٹے کاروبار کے لئے ایک ٹی وی اشتہار بنانے میں تعاون کرنے سے پہلے، فروغ کے لئے اپنے مقاصد کا اندازہ کرنے کے لئے کچھ وقت لگے. اگر آپ عام پیغام کے ساتھ وسیع سامعین تک پہنچنے کے خواہاں ہیں تو، ٹی وی اشتہار کامیابی حاصل کرنے کا ایک طریقہ ہوسکتا ہے. تاہم، اگر آپ اپنے پیغام کو زیادہ تر نشاندہی میں دلچسپی رکھتے ہیں تو آج کل بہت سارے کاروباری اداروں کو آپ کی مارکیٹنگ کے بجٹ کو خرچ کرنے کے امکانات بہتر ہیں.
ھدف بندی کی کمی سے نمٹنے
ٹی وی کی اشتہاری کا ایک اہم کنکشن ھدف کی کمی ہے. جبکہ ٹی وی اشتہارات ایک بڑے اور متفرق سامعین تک پہنچنے کے لئے کمپنیوں کے لئے ایک بہترین طریقہ ہے، یہ مخصوص سامعین والے شعبوں کو نشانہ بنانے کے لئے یہ مؤثر طریقہ نہیں ہے جو کاروباری خدمت کرتے ہیں. ھدف بندی کی کمی کے ساتھ، کاروباری اداروں کو ان کے پیغامات پر ہونٹ کرنے کا اختیار نہیں ہے اور اس بات کو یقینی بنانا ہے کہ ان کے مثالی کسٹمر کا سامنا کرنا پڑتا ہے. اس کے بجائے، ٹی وی اشتہارات کے ساتھ، بہت سے تنظیموں کو زیادہ عام برانڈ اور پروڈکٹ کے پیغامات کو فروغ دینے کا سہارا بناتا ہے جو بھی بونس نہیں کرتا. اس کے علاوہ، پروگرامنگ شیڈول اکثر اکثر تبدیل ہوتے ہیں، لہذا یہ کلیدی چینلز پر مخصوص شو کے مطابق آپ کے اشتہار شیڈول کرنا مشکل ہوسکتا ہے.
فلیٹنگ پیغام ایڈورٹائزنگ کا سامنا کرنا پڑتا ہے
ٹی وی اشتہارات ایک مشکل کام ہے: صارفین کو سامنا کرنا پڑتا ہے، آپ کی مصنوعات یا خدمات کی قیمتوں کا مظاہرہ کرنے کے مسائل پر تبادلہ خیال کرنا ہے، یہ مقابلہ پیشکش سے مختلف اور آپ کی کمپنی کی ساکھ کو ظاہر کرنے کے لئے، تمام 15 سے 30 سیکنڈ کے معاملے میں. مؤثر طریقے سے اس طرح کے ایک مختصر وقت میں بہت سے معلومات کو بات چیت کرنے کے لئے مشکل ہے. اگر ایک ناظرین نے سارے تجارتی نگرانوں کو دیکھ کر دیکھ لیا ہے، جو خود ہی نایاب ہے، اس سے پہلے تجارتی ختم ہونے سے قبل معلومات کو ہضم کرنے کے لئے بہت زیادہ وقت نہیں ہے. پیغام کی وضاحت آسانی سے اشتہار کے لئے وقف مختصر وقت میں کھو سکتے ہیں.
اعلی اخراجات کا انتظام
یہ کوئی راز نہیں ہے کہ ٹی وی اشتہارات سستا نہیں ہے. دراصل، اداروں کو اشتہار بنانے اور تقسیم کرنے میں کئی لاکھ ڈالر خرچ کر سکتے ہیں. ایک ٹی وی کے تجارتی پیدا کرنے کے لئے سکرپٹ لکھنے والوں، اداکاروں، فلم ایڈیٹرز اور اشتہاری اداروں کی ضرورت ہے. ایک اشتہار پیدا کرنے کی کوشش کرتے وقت پیداوار کی قیمت بہت اہم ہے اور اصل میں صارفین کی توجہ کو پکڑنے میں مدد ملتی ہے. خریدنے کا وقت ہوا ایک پیچیدہ فن ہوسکتا ہے، کیونکہ کمپنیاں عام طور پر صرف ایک بار تجارتی طور پر ہوا نہیں کرتی ہیں. دوبارہ تسلسل ٹی وی پر پیغامات حاصل کرنے کی کلید ہے، لہذا تنظیموں کو یہ احتیاط سے منتخب کرنے کی ضرورت ہوتی ہے کہ، جب اور اکثر کتنے اشتھارات کو ہوا جائے، جس میں تمام بجٹ کے شعبے میں اضافہ ہوتا ہے. پرائمری وقت کے دوران اشتھارات قیمتوں میں زیادہ سے زیادہ قیمتوں کے مقابلے میں زیادہ ہے جو رات کے وسط میں چلتے ہیں، لیکن وہ بھی ایک بڑی قیمت ٹیگ کے ساتھ آتے ہیں.
ملاحظہ کرنے والا توجہ حاصل کرنا
بہت سے ناظرین تجارتی نظروں سے لطف اندوز نہیں کرتے ہیں. ناظرین اکثر تجارتی بریک کے دوران چینل کو تبدیل کرتے ہیں. کچھ تجارتیوں کے دوران حجم کو باری کرتے ہیں اور دوسرے سرگرمی کرتے ہیں، جیسے فون پر بات کرتے ہیں. دوسروں کو تجارتی وقت کا استعمال کرتے ہوئے سنیپ پکڑنے یا باتھ روم کا استعمال کرتے ہوئے، مکمل طور پر اشتہارات کو غائب کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں. اس کے علاوہ، ان دنوں، بہت سے لوگ ٹی وی نہیں دیکھتے ہیں، اس کے بدلے ان کے شو آن لائن کو دیکھنے یا تجارتی فری میڈیا سروس فراہم کرنے والے جیسے Netflix پر دیکھتے ہیں. نتیجے کے طور پر، کاروباری اداروں کے اہم حصے پر کاروباری اداروں کو صرف اس وجہ سے چھوٹ جاتی ہے کیونکہ وہ اب ٹی وی نہیں دیکھتے ہیں.
