بہت سے کمپنیاں مارکیٹنگ کے منصوبوں اور سرگرمیوں کو مکمل کرنے کے لئے کچھ طریقہ کار ہیں. یہ مارکیٹنگ کے طریقہ کار مختلف کمپنیوں میں کچھ مختلف ہو سکتے ہیں، لیکن عام فریم ورک جس کے ارد گرد مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کو عملدرآمد کیا جاتا ہے منصفانہ معیار ہے. مارکیٹنگ کے تمام ڈائریکٹر یا مینیجرز کو مخصوص مصنوعات، اشتہارات، قیمتوں کا تعین اور تقسیم کی حکمت عملی پر عملدرآمد. اپر انتظامیہ ان کمپنیوں کے دستی دستخط میں ان کی حکمت عملی یا طریقہ کار کو نافذ کرنے کے لئے مخصوص اقدامات بھی کر سکتے ہیں.
بجٹ
بجٹ کے لئے مارکیٹنگ آپریٹنگ طریقہ کار زیادہ سے زیادہ صنعتوں میں منصفانہ معیار ہیں. مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر عام طور پر دیگر محکموں، جیسے تحقیق اور ترقی کے ساتھ ملاقات کرتے ہیں، آنے والے منصوبوں پر تبادلہ خیال کرتے ہیں. اس منصوبے کو آئندہ سال کے لئے مقرر کیا گیا ہے. اس کے بعد، ڈائریکٹر مارکیٹنگ اس بات کا تعین کرتے ہیں کہ وہ منصوبوں کو پورا کرنے اور متعلقہ اخراجات کو پورا کرنے کی ضرورت ہے. مثال کے طور پر، مارکیٹنگ کے شعبے کو اس کی مصنوعات یا خدمات کی تشہیر کرنے کی ضرورت ہوتی ہے اور سال بھر میں صارفین کی تحقیقات کرنے کی ضرورت ہوتی ہے. مارکیٹنگ ڈائریکٹر اشتہارات اور تحقیق کے لئے تمام اخراجات کو شامل کرنے کی ضرورت ہوگی، پھر اس کے بجٹ میں تمام اخراجات کی فہرست درج کریں. تاہم، چھوٹے بزنس ایڈمنسٹریشن کے مطابق، بجٹ ہمیشہ پتھر میں نہیں ہوتے ہیں. کبھی کبھار، مارکیٹنگ کے ڈائریکٹرز کو بدلنے والے کاروباری حالات کو ایڈجسٹ کرنے کے لئے نئی منصوبوں کو شامل کرنے کی ضرورت ہے. لہذا، مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر کبھی کبھی اضافی بفر، جیسے 10 یا 15 فیصد شامل ہیں، ان کے بجٹ میں نئے پروجیکٹ کی درخواستوں کے اکاؤنٹ میں شامل ہیں.
کام کی ترتیب لگانا
پروجیکٹ مینجمنٹ مارکیٹنگ کے پیشہ وروں کے درمیان کافی معیاری ہے. مارکیٹنگ ڈائریکٹر یا مینیجرز عام طور پر مختلف کاموں میں منصوبوں کو توڑتے ہیں. اس کے بعد، یہ کام مخصوص افراد کو دیئے جاتے ہیں. ان افراد جو مخصوص مارکیٹنگ کے منصوبوں کی تیاری کررہے ہیں ان کی تخمینہ کرنے کی ضرورت ہوگی کہ منصوبوں کو کب تک لے جائے گا. اس کے بعد، وہ منصوبوں کو مکمل کرنے کے لئے ایک حقیقت پسندانہ وقت کے فریم کا اندازہ کریں گے، پھر اس مراکز کو ان حصوں سے گفتگو کریں جنہوں نے منصوبوں سے درخواست کی ہے. اکثر، مارکیٹنگ کے پیشہ ور منصوبوں کی ترقی کو ٹریک کرنے کے لئے پروجیکٹ لاگ ان کا استعمال کرتے ہیں. پروجیکٹ لاگز عام طور پر کمپیوٹر پر تیار کیے جاتے ہیں اور بعض کاموں کو مکمل ہونے پر ٹریک کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے.
مصنوعات کی تعارف
مصنوعات کی تعارف کے لئے مخصوص معیاری طریقہ کار بھی ہیں، ایک اور مارکیٹنگ تقریب. Knowthis، ایک آن لائن کاروباری حوالہ سائٹ کے مطابق، پروڈکٹ تعارف کئی خیالات یا تصورات کی نسل کے ساتھ شروع کرتے ہیں. اس کے بعد یہ خیالات بہت ساری قابل عمل مصنوعات کے خیالات میں شامل ہیں. اس کے بعد، خیالات صارفین کے درمیان ٹیسٹ کرنے کی ضرورت ہے. زیادہ سے زیادہ مارکیٹنگ کے ماہرین کو توجہ مرکوز کرنے والے گروپوں کے ساتھ شروع ہو جائیں گے جن میں برانڈ کے نام، خصوصیات، سائز اور طول و عرض بھی شامل ہیں. اس کے بعد، کمپنی ایک اضافی مارکیٹنگ کی تحقیق کے ذریعہ ایک پروڈکٹ کا تصور آزما سکتی ہے جیسے فون کے سروے. مصنوعات کو ایک محدود بنیاد پر متعارف کرایا جائے گا. کمپنیاں بعد میں ایک علاقائی یا قومی بنیاد پر تقسیم کر سکتی ہیں.
قیمتوں کا تعین حکمت عملی
مارکیٹنگ محکموں کو عام طور پر مصنوعات یا خدمات کے لئے قیمتوں کی ترتیب کے لۓ ذمہ دار ہے. قیمتیں قائم کرنے کے کئی طریقے ہیں. تاہم، ایک مصنوعات کی قیمت عام طور پر صارفین کی طلب پر مبنی ہے. دوسرے الفاظ میں، صارفین صرف ایک مصنوعات کے لئے بہت زیادہ ادا کرے گا. اگر کمپنی کسی قابل قبول قیمت کی حد سے زیادہ ہے تو حکم کافی کم ہو جائے گا. اگر قیمت کافی زیادہ نہیں ہوتی تو کمپنی کی منافع متاثر ہوسکتی ہے. قیمتوں کا تعین کرتے وقت مارکیٹنگ کے پیشہ ور کئی اکاؤنٹ پر غور کرتے ہیں. کمپنی کو منافع حاصل کرنے کے لئے انہیں کافی قیمت مقرر کرنا ضروری ہے. لہذا، مارکیٹرز قیمتوں کا تعین کرتے وقت قیمتوں کا حساب کرے گا جس میں مصنوعات کی پیداوار میں جانا جاتا ہے. انہیں اشتہارات، لیبر اور شپنگ کے اخراجات میں بھی عنصر ہونا ضروری ہے. کمپنیوں کو اکثر حریفوں کے ساتھ اپنی مصنوعات یا خدمات کی قیمتوں میں اضافہ کرتی ہے.
