پروموشنل مقاصد مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا ایک لازمی حصہ ہے. مارکیٹ میں ماپنے، مختصر مدت کے نتائج حاصل کرنے کے لئے مارکیٹنگ ٹیم مختلف قسم کے فروغ کا استعمال کرتی ہے، جیسے کہ برانڈز کو سوئچ کرنے یا نئی مصنوعات کی کوشش کرنے کے لئے صارفین کو قائل کرنے کی کوشش کریں. کمپنیوں کو گاہکوں کے تعلقات کو مضبوط بنانے یا ان کی تقسیم کے طریقوں کی کارکردگی کو بہتر بنانے کے لئے ایک طویل مدتی حکمت عملی کے طور پر فروغ بھی استعمال کرسکتے ہیں.
نئی چیز
جب کمپنی کسی مصنوعات کو شروع کرتی ہے تو، لانچ کے حصے کی حمایت کرنے کے لئے یہ پروموشنل ٹولز استعمال کرسکتا ہے. صارفین کا مقصد یہ ہے کہ نئی مصنوعات کو مفت نمونہ پیک کی پیشکش کی جاسکتی ہے، جب وہ کمپنی سے کسی دوسری مصنوعات کی خریداری کرتے ہیں. یہ پروموشنل مقصد لانچ کی کامیابی کو یقینی بنانے میں مدد ملتی ہے. کمپنی ابتدائی احکامات پر خصوصی رعایت کی پیشکش کی طرف سے نئی مصنوعات کو اسٹاک کرنے کے لئے خوردہ فروشوں کی حوصلہ افزائی کرنے کا فروغانہ مقصد قائم کرسکتی ہے.
سیلز
اگر کمپنی کسی موجودہ مصنوعات کی فروخت میں اضافہ کرنا چاہتا ہے، تو یہ کئی طرح سے پروموشنز استعمال کرسکتا ہے. ایک پروموشنل مقصد یہ ہے کہ صارفین بڑے پیمانے پر پیک سائز پر چھوٹ یا دیگر پروموشنل تشویش کی پیشکش کی طرف سے ایک سے زیادہ مصنوعات خریدنے کے لئے حوصلہ افزائی کریں. ایک اور مقصد یہ ہے کہ صارفین کی تشہیرات جیسے ہی مصنوعات کی اپنی اگلی خریداری پر رعایت کی پیشکش کی جا رہی ہے.
وفاداری
مسابقتی بازار میں، کمپنیوں کو کسٹمر کی وفاداری کو فروغ دینے کے فروغ کا استعمال کر سکتا ہے. گاہکوں کے ساتھ تعلقات کی تعمیر کے لئے پروموشن ایک قیمتی آلے ہیں. اس طرح کے فروغ میں ایک طویل مدتی مقصد ہے، وفادار گاہکوں کو انعام دینے اور مسابقتی حملے کے خلاف کسٹمر بیس کی حفاظت کے لئے جاری ترقیوں کا استعمال کرتے ہوئے.وفاداری کے فروغ کا ایک مثال اکثر ایک طیارہ پروگرام ہے جو ایئر لائن کے ذریعہ چلتا ہے جس میں گاہکوں کو اس ایئر لائن کے ساتھ سفر کرتے وقت کی تعداد پر مبنی مجموعی انعامات حاصل کرسکتے ہیں.
معلومات
وفاداری کے پروگراموں کو کمپنیوں کو اپنے گاہکوں کی خریداری کی عادات اور ترجیحات پر قابل قدر معلومات فراہم کرتی ہے. مثال کے طور پر، کھانے کی پرچون والے گروپوں، مسئلہ کی وفادار کارڈ ہر وقت جب وہ خریداری کرتے ہیں تو اس کے ساتھ گاہکوں کو انعام دیتے ہیں. کارڈ سسٹم مستقبل میں گاہکوں کو ھدفانہ پیشکش بنانے کیلئے خوردہ فروش کو فعال کرنے کے گاہک کی خریداری کے بارے میں تفصیلات بھی پیش کرتی ہے. اس قسم کے فروغ کا مقصد کسٹمر کے ڈیٹا کو حاصل کرنے اور استعمال کرنا ہے.
تقسیم
کمپنیاں ان کی تقسیم کے چینل کو فروغ دینے کے لئے ترقی کے اوزار کے طور پر استعمال کرسکتے ہیں. کار مینوفیکچررز، مثال کے طور پر، پروموشنل پروگرام چلائیں جو تعطیلات اور دیگر ایوارڈز کے ساتھ اعلی ترین کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہیں. پروموشنل مقصد وہاں فروخت میں اضافہ یا اہم علاقوں میں کارکردگی کو بہتر بنانے، جیسے گاہکوں کی اطمینان.
پیمائش
پروموشنل مقاصد ماپنے ہونا چاہئے. مارکیٹ میں تبدیلی کے لحاظ سے فروخت کے فروغ کے نتائج ماپا جا سکتا ہے. چھ ماہ کے پروموشنل مدت کے اختتام تک کمپنی کی مصنوعات کی کوشش کرنے کے لئے ایک مثال کے طور پر مسابقتی برانڈ کے 10 فیصد صارفین کو قائل کرنا ہے.
