نئی مصنوعات، پروجیکٹ یا ممکنہ توسیع کی امکانات کو سمجھنے کے لئے کاروبار SWOT اور پیسٹ تجزیہ کے طریقے لاگو ہوتے ہیں. مسابقتی اور معاشی ماحول کی بہتر تفہیم حاصل کرنے کے لئے وہ عام طور پر ایک دوسرے کے ساتھ استعمال کیا جاتا ہے، لیکن وہ دو برعکس نقطہ نظر کی نمائندگی کرتے ہیں. SWOT زیادہ لچکدار ہے اور کاروباری افعال کے مختلف اقسام پر لاگو کیا جا سکتا ہے. پیسٹ زیادہ غیر منقولہ ہے، صرف ایک نیا مارکیٹ داخل کرنے کے اثرات کو مکمل طور پر سمجھنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے.
SWOT تجزیہ
SWOT طاقت، ضوابط، مواقع اور خطرات کے لئے ایک مختصر کتاب ہے. عام طور پر ایک مصنوعات، پراجیکٹ یا کاروبار کو مسابقتی مارکیٹ میں اپنی حیثیت کا تعین کرنے کے لئے لاگو کیا جاتا ہے. اس منصوبے کے ہر تفصیل میں لے جا رہے ہیں، مارکیٹرز اس کی تصویر کو حاصل کرنے کی کوشش کرتے ہیں کہ یہ مقابلہ حریفوں کے مقابلے میں مارکیٹ میں کس طرح کرے گا. طاقت اور کمزوری اندرونی ہیں. ایک مصنوعات کی قوتوں کا ایک مثال اس کی برانڈ ایکوئٹی یا وفادار کسٹمر بیس ہوسکتا ہے. کافی تقسیم چینلز نہیں کمزور ہو گی. مواقع اور خطرات بیرونی عوامل ہیں: ایک مصنوعات کے لئے ایک غیر فعال مارکیٹ ایک موقع کی نمائندگی کرتا ہے؛ ایک مماثلت کی طرف سے اسی طرح کی مصنوعات کی تیاری ممکن ہوسکتی ہے.
پیسٹ تجزیہ
نئے مارکیٹ کے ماحول کو سمجھنے کے لئے، مارکیٹرز کو پیسٹ تجزیہ کو نافذ کرنے کے لئے لازمی ہے، جس میں سیاسی، اقتصادی، سماجی اور تکنیکی آب و ہوا کا اندازہ لگایا جاسکتا ہے. پیسٹ سیاسی ریڈ ٹیپ، اقتصادی سستے، سماجی یا ثقافتی رکاوٹوں کے مارکیٹرز کو مطلع کرے گی، اور اگر نئی مارکیٹ کو کاروبار انجام دینے کے لئے تکنیکی صلاحیتوں کی کمی نہیں ہوگی. اس سے یہ بھی مشورہ دیا جا سکتا ہے کہ کونسی علاقوں میں سیاسی اور اقتصادی ڈھانچے کو مدنظر رکھنا، انفراسٹرکچر کو بہتر بنایا جائے. مثال کے طور پر ایک ایسی کمپنی جس میں کسی خاص ریاست میں توسیع کی جا رہی ہے، پیسٹ تجزیہ کے ذریعہ دریافت کرسکتا ہے کہ ریاست ریاست ریاستوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کرتا ہے اور اس کے پاس اس سے زیادہ سرمایہ کاری مؤثر بنانے کے لئے اقتصادی وسائل موجود ہیں.
منصوبے کی امکانات
ایک مصنوعات کی امکانات کا جائزہ لینے کے لئے مارکیٹ کرنے والوں کو SWOT تجزیہ کا استعمال کرنے کا امکان ہے. یہ وجہ ہے کہ SWOT مائیکرو تجزیہ فراہم کرتا ہے- ایک گہرائی اور قریبی جائزہ لینے کی تشخیص - جو ایک نئی مصنوعات کے آغاز پر غور کرتے وقت ضروری ہے. کسی مصنوعات کی مطلوب حیثیت کو فروغ دینے کے بعد، ایک مارکیٹر کو سب سے پہلے قوت اور کمزوری کا اندازہ ہونا چاہیے. پیسٹ تجزیہ، جو پوری سماجی معاشی تصویر پر توجہ مرکوز کرنے والے میکرو تجزیہ فراہم کرتی ہے اس صورتحال میں مددگار نہیں ہے. مثال کے طور پر ایک مقامی شرٹ سازی، شرٹ کی ایک نئی طرز کی مارکیٹ میں تلاش کرنے کے لۓ، مقامی حریفوں کے خلاف اپنی پوزیشن کا اندازہ کرنے کے لئے زیادہ تر ممکنہ طور پر SWOT تجزیہ کا استعمال کرنے سے فائدہ اٹھائے گا. اس کی مارکیٹ کے سماجی وپیٹیکل نظریات کا جائزہ لینے کی ضرورت نہیں ہے جس کی وجہ سے یہ سالوں کا حصہ بن گیا ہے.
تشخیص کی توسیع
مارکیٹ میں عام طور پر پیسٹ تجزیہ کو ملازمت کرتے وقت ایک نئے مارکیٹ کو پھیلانے کے لۓ - چاہے یہ نئی مصنوعات یا نیا کاروبار شروع ہو. اکیلے SWOT اکیلے توسیع کے بارے میں تعلیم کے فیصلے کے لئے ضروری نظر کی گہرائی نہیں دے سکتا کیونکہ اس میں شامل بیرونی عناصر کا کافی نہیں ہوتا. مثال کے طور پر، اگر ایک ہی مقامی شرٹ بنانے والے نے اپنے شرٹ کو اٹلی تک برآمد کرنے کا موقع ڈھونڈ لیا، تو اسے تجارتی حوصلہ افزائی یا توسیع سے منسلک رکاوٹوں کی شناخت کی ضرورت ہوگی. یہ غیر ملکی سامان کی طرف کرنسی کرنسی، ٹیکنالوجی مطابقت کے مسائل اور صارفین کی رویہ پر بھی غور کر سکتا ہے. SWOT تجزیہ مقابلہ کے تناظر میں موقع یا خطرے کے سوال کے ساتھ ہی صرف متعلقہ ہو گا.
اسٹریٹجک لچکدار
SWOT تجزیہ کاروبار کے زیادہ مراحل پر لاگو کیا جا سکتا ہے کیونکہ کاروباری سرگرمیوں کی اندرونی کاموں کا تجزیہ کرنے کا ایک طریقہ ہے. یہ کسی نئی کمپنی کے وسائل، شراکت داروں اور / یا حصولوں کا تعین کرتے وقت یہ قابل اطلاق ہوتا ہے. پیسٹ سے اس کی درخواست کی صلاحیت میں یہ زیادہ لچکدار ہے، جو بیرونی عوامل کا تعین کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. ایک ڈیزائن گھر ایک اعلی قابل قدر درجی کو ملازمت کے امکانات کو سمجھنے کے لۓ سوٹ کے تجزیہ کا استعمال کر سکتا ہے. اس کا تجزیہ کیا جا سکتا ہے کہ دریا کمپنی کے اثاثے یا ذمہ داری ہو گی، تاہم، کسی بھی خطرے کے خلاف کرایہ پر ممکنہ مواقع کا فائدہ اٹھایا جائے گا.
