عام اصطلاحات میں، ایک عالمی مارکیٹنگ کی حکمت عملی یہ ہے کہ کاروبار دنیا بھر میں اپنی کمپنی اور مصنوعات کی مارکیٹنگ میں کاروبار لیتا ہے. اصطلاح دنیا بھر میں مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے ایک مخصوص شکل کی وضاحت کرنے کے لئے بھی استعمال کیا جاتا ہے جس میں کمپنی کا پیغام مستقل ہے.
عالمی مارکیٹنگ کی اقسام
جب کمپنی ایک سے زیادہ ممالک میں چلتی ہے تو، مارکیٹنگ کی حکمت عملی اس کی کامیابی یا ناکامی میں اہم کردار ادا کرتا ہے. گلوبل مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے دو عام قسمیں گلوبل، یا عالمی، نقطہ نظر اور بین الاقوامی یا کثیر طبیعی نقطہ نظر ہیں. بنیادی فرق یہ ہے کہ ایک عالمی حکمت عملی کا مطلب یہ ہے کہ آپ اسی طرح کی بنیادی مصنوعات اور خدمات پیش کرتے ہیں جو مسلسل فروغ کی حمایت کرتے ہیں، اور کثیر طبی سازوسامان کا مطلب ہے کہ آپ اپنی مارکیٹنگ کو ہر مخصوص مارکیٹ میں فٹ ہونے کے لۓ.
گلوبل مارکیٹنگ پرو اور کنس
کثیر طبی سازوسامان کے نقطۂ نظر سے متعلق، ایک عالمی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں کچھ بنیادی طاقت اور کمزوریاں موجود ہیں. بنیادی طاقت میں شامل ہیں:
- کارکردگی کا تخمینہ: ہر ایک مارکیٹ کو اپنانے کے بجائے ایک عالمی برانڈ فراہم کرنا زیادہ سرمایہ کاری ہے. جب آپ ایک ہی سامان تیار کر سکتے ہیں اور متعدد مارکیٹوں میں واحد حکمت عملی کے ساتھ ان کو فروغ دینے کے لۓ، آپ کو ہر ملک کے لئے تشہیر مہموں کو ڈیزائن کرنے کی ضرورت نہیں ہے.
- یونیورسلٹی: مارکیٹنگ میں مسلسل برانڈ تصویر کی تعمیر کرنا ضروری ہے. ایک عالمی حکمت عملی کے ساتھ، آپ اپنی برانڈ تصویر کو عالمی طور پر دیکھتے ہیں، جیسا کہ ہر مارکیٹ میں مختلف ہے. یہ نقطہ نظر ایسے ممالک میں اچھی طرح کام کرتی ہیں جن میں ترجیحات، وسائل اور ثقافتی اقدار ہیں.
بنیادی خرابی میں شامل ہیں:
- حسب ضرورت کی کمی: اپنی فطرت سے، آپ کو عالمی پیغام کو اپنی مرضی کے مطابق نہیں بنانا. لہذا، یہ حکمت عملی ہر ملک میں مرضی کے مطابق مارکیٹنگ کی کوششوں کی اجازت نہیں دیتا. کاروبار لاگت کے فوائد کے لئے تجارتی بند کے طور پر اصلاح کی کمی کو قبول کرتا ہے.
- مارکیٹ کی حد: ایک عالمی حکمت عملی کے لۓ آپ کو درج کردہ ممالک کی تعداد اور اقسام بھی محدود کردی جا سکتی ہے. مثال کے طور پر، 10 سے 12 ممالک بھر میں ایک برانڈ بنانا، مارکیٹ میں داخل کرنے کی صلاحیت کو روک سکتا ہے، جہاں اس برانڈ کی تصویر کام نہیں کرے گی.
تجاویز
-
دنیا بھر میں تسلیم شدہ اور مسلسل استعمال ہونے والی مصنوعات کو گلوبل مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی تشکیل میں مدد ملتی ہے.
