19 ویں اور 20 ویں صدیوں میں بڑے پیمانے پر پیدا ہونے والی پیداوار اور تاریخی سیاسی واقعات کی وجہ سے پروپیگنڈا اور جدید اشتہاری دونوں کی ترقی ہوئی. جب تک، دونوں ممالک کی اہمیت امریکہ اور دنیا بھر میں بڑھتی ہوئی ہے. ہمیشہ کی توسیع مواصلات کی صنعت دونوں پروپیگنڈا اور جدید اشتہارات کو منظم کرتی ہے لیکن یہ سمجھنے کے لئے ضروری ہے کہ یہ دونوں خیالات آبادی کے طرز عمل اور رویوں کو مختلف طریقے سے متاثر کرے.
پروپاگند کی تعریف
پروپیگنڈا 20 ویں صدی میں مضبوط منفی خیالات حاصل کرچکے ہیں کیونکہ اس کے انجمن کو جوڑی اور جیوگاسٹک طریقوں اور عالمی جنگجوؤں کے دوران اس کے اہم استعمال کی وجہ سے. تاہم، پروپیگنڈا کی اصل تعریف فطرت میں غیر جانبدار ہے اور صرف اس مواصلات کی شکل میں بیان کیا جاتا ہے جس کا بنیادی مقصد لوگوں کے کسی گروپ کے رویے پر اثر انداز ہوتا ہے جو کسی وجہ سے یا اس کی حیثیت سے اپنی حیثیت رکھتا ہے. پروپیگنڈا مختلف قسم کے موضوعات کو فروغ دینے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے جیسے کہ عوامی صحت کی سفارشات، شہریوں کو ایک مردم شماری یا انتخاب میں حصہ لینے کے لئے حوصلہ افزائی کی جاتی ہے، یا عوامی خدمت کے اعلانات کو دوسروں کی رویوں کی حوصلہ افزائی کرتی ہے جو معاشرے کے لئے فائدہ مند ہیں جیسے رپورٹنگ جرائم اور پینے اور ڈرائیونگ سے بچنے کے.
جدید ایڈورٹائزنگ تعریف
جدید تشہیر کی ایک سادہ تعریف یہ ہے کہ یہ صارفین کے رویے کو چلانے کے لئے استعمال ہونے والی مواصلات کی ایک شکل ہے. اس کا مقصد یہ ہے کہ ناظرین، قارئین یا سننے والوں کو ایک مصنوعات، خیال یا خدمت کی طرف بڑھنے کے لۓ قائل کریں. ایڈورٹائزنگ عام طور پر اسپانسرز کی طرف سے ادا کی جاتی ہے اور اخباری ذرائع ابلاغ کے ذریعے اخبارات، میگزین، ٹیلی ویژن، ریڈیو، براہ راست میل، پوسٹرز، ویب سائٹس، ٹیکسٹ پیغامات اور ای میل بھی شامل ہیں. کمرشل اشتہارات اکثر اکثر "برانڈنگ،" ایک تصویر اور ایک مطابقت پذیر پیغام کا استعمال کرتے ہیں، ان کے کلائنٹ کی مصنوعات یا خدمات کو کھپت یا استعمال میں اضافہ کرنے کے لئے. غیر تجارتی مشتہرین جیسے سیاسی جماعتوں، دلچسپی گروپوں، مذہبی تنظیموں اور سرکاری ایجنسیوں کو فنڈز خرچ کرتے ہیں بلکہ مصنوعات کے بجائے نظریات کی تشہیر کرنے کے لئے.
اسی طرح
پروپاگند اور اشتہارات کا مقصد دونوں لوگوں کو کارروائی کرنے کی حوصلہ افزائی کرنا ہے. پراپیگنڈا اور اشتہاری مہمات میں استعمال ہونے والے بہت سے طریقوں کا طریقہ یہی ہے. ایڈورٹائزنگ کے اصولوں اور صارفین کے رویے کا علم ایک مؤثر پروپیگنڈا مہم کے لئے ضروری ہے یہاں تک کہ اگر کوئی صارف کی مصنوعات یا سروس فروخت نہیں کی جاتی ہے.
اختلافات
جبکہ پروپیگنڈا جذبات کے ذریعے کسی ناظرین پر اثر انداز کرنے کی کوشش کرتی ہے، اشتہارات کو معلومات کے ذریعہ بھی کرتا ہے. پروپیگنڈہ میں، صارفین کو اپنی جذباتی منسلک کی بنیاد پر ایک خیال میں خریدنا پڑتا ہے، جبکہ اشتہاری صارفین کو حوصلہ افزائی کرے گی کہ وہ ایک مخصوص یا مخصوص حقائق پر مبنی مصنوعات یا سروس خریدیں. پروپاگینڈا حقائق کو ایک خصوصی رویے کو فروغ دینے کے لئے بہت زیادہ انتخابی طور پر پیش کرتا ہے اور اس کی مدد سے انتہائی جذباتی طور پر بھری ہوئی پیغامات کی نمائش کا ردعمل تیار کرنے کے لئے استعمال کر سکتے ہیں، جبکہ اشتہارات کا مقصد اس کے صارفین کی جانب سے مصنوعات یا خدمات کے بارے میں دی گئی معلومات کے حوالے سے ایک منطقی ردعمل پیدا ہوتا ہے. پروپیگنڈہ میں، ایک رویہ تبدیلی اہم مقصد ہے، جبکہ صارفین کو صارفین کے رویے کو فروغ دینے کے لئے ایڈورٹائزنگ کیا جاتا ہے. مسٹر ولیم رینڈوف ہارسٹ، امریکی اخبار ٹائکون نے کہا کہ "جائز اشاعت سچائی معلومات، یا حقائق کے پھیلاؤ ہے، کسی بھی وجہ یا شرط کے بارے میں جو عام طور پر لوگوں کے لئے دلچسپی یا اہمیت کا حامل ہے" جبکہ "پروپیگنڈا دے رہا ہے (یا روزگار کی) رائے، دلائل، یا لوگوں کو عام طور پر یقین کرنے کی خواہش ہے کہ انفرادی، گروہ یا تنظیموں کے گروپ انفرادی، گروہ یا تنظیم کے کسی دوسرے فوائد یا پروپیگنڈے کو فراہم کرنے کے غیر ملکی یا دوسرے فوائد کے لۓ ان پر ایمان لائے."
