والٹ ڈزنی کمپنی نے اپنے ہدف مارکیٹ کے بارے میں جاننے کے لئے انتہائی جامع تحقیق کا دعوی کیا ہے، جس میں عالمی سطح پر ترقی کے مواقع کو ضائع کرنے میں مدد ملے گی. ڈزنی کے کارپوریٹ حکام کا کہنا ہے کہ وہ موجودہ ٹیکنالوجی رہنے والے بچوں کے ساتھ رہ رہے ہیں، جو وہ دیکھ رہے ہیں، اور ان کی زندگی میں ٹیکنالوجی کو کس طرح شامل کیا جاتا ہے. مثال کے طور پر، فیس بک پر ڈزنی ٹویٹر اور کھیلوں پر ڈزنی اشتہارات کی چھوٹ پیش کرتا ہے. اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ اس لائسنس یافتہ حروف جیسے مکی ماؤس اور مکڑی انسان نئے پلیٹ فارمز میں آگے بڑھ رہے ہیں.
ھدف مارکیٹنگ
ڈزنی MobileSM کے طور پر جانا جاتا 2006 میں ڈزنی نے پہلی قومی وائرلیس فون سروس کا اعلان کیا جس میں بچوں اور خاندانوں تک پہنچنے کے لئے مارکیٹنگ میں اس کی قیادت کا مظاہرہ کرنا.فون نے والدین کی اہلیتوں کو والدین کو کنٹرول کرنے کا اختیار کیا تھا جو ان کے بچوں کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں اور ان کی نگرانی کرنے کے لۓ ہیں. یہ معاصر خاندان کے طرز زندگی سے متعلق ہونے کے لئے ڈزنی کی حکمت عملی کا حصہ ہے. ڈزنی بھی آن لائن سماجی گیمنگ رہنما Playdom انکارپوریٹڈ کے اس کے حصول کے ذریعے، ڈیجیٹل گیمنگ اور سوشل میڈیا مواقع کے ساتھ موجودہ رہنے کی طرف سے نوجوانوں اور ان کے والدین کو اپیل کرنے کے لئے بھی جاری ہے.
بین الاقوامی آؤٹ لک
چھوٹے کاروباری حکمت عملی ڈی ایم سی کے مطابق، ڈزنی کو تسلیم کیا گیا ہے کہ بہت سے لوگوں کو ریاستہائے متحدہ امریکہ میں والٹ ڈزنی ورلڈ یا ڈننلینن کا سفر کرنے کا موقع نہیں ملا. نتیجے کے طور پر، ڈزنی نے مارکیٹ پر قبضہ کرنے کے لئے دنیا بھر میں مرکزی خیال، موضوع کے پارک تیار کیا، مقامی ثقافتوں کو ان کے مطابق. ان میں ڈزنی لینڈ لینڈ پیرس، ٹوکیو ڈزنی، اور ہانگ کانگ ڈزنی لینڈل شامل ہیں. دنیا بھر میں توسیع کے ساتھ، ڈزنی کا مقصد اس کے بازار میں اضافہ اور اس کے برانڈ کو بڑھانا ہے.
اشتہارات اور پروموشنز
ڈزنی چینل اور ای ایس پی این جیسے میڈیا نیٹ ورکوں کی ڈزنی کی ملکیت یہ ایک ایسی حکمت عملی ہے جو کمپنی اس برانڈ کو امریکیوں کو مارکیٹ کرنے کے لئے استعمال کرتی ہے. اس میں ٹیلی ویژن ایڈورٹائزنگ کے ساتھ ساتھ ریڈیو تجارتی، پرنٹ، بیرونی اشتہارات اور موبائل پہلوؤں کے لئے ایک منظم نقطہ نظر شامل ہے، ریزورٹس پر چھوٹ کو فروغ دینے اور خاندان پیکجوں میں شامل ہے. نوجوانوں تک پہنچنے کے لئے، ڈزنی نے اشتہارات شروع کر دیا، جو آن لائن اور ویڈیو گیمز میں اشتھاراتی پیغامات رکھتا ہے. مقصد یہ ہے کہ بچوں کو براہ راست تک پہنچنے اور انہیں اپنے والدین سے خاندانی تجربے کے لئے ڈزنی پارک سے دور کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کریں.
انوویشن
اس کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے ایک حصے کے طور پر، ڈزنی کو مقابلہ سے آگے رہنے اور کاروبار کی تعمیر کے لئے بدعت میں یقین رکھتا ہے. ٹیکنالوجی میں تیزی سے ترقی کے ساتھ، روایتی غیر فعال ٹیلی ویژن ناظرین منتقلی میں ہے، اب بڑے نیٹ ورک پر پرائمری وقت شیڈولنگ پر قیدی نہیں. ڈزنی کی حکمت عملی ایک سے زیادہ تکنالوجیوں کا استعمال کرتے ہوئے کہانی سے براہ راست بچوں کے ساتھ مربوط ہے.
