ایک کمپنی کی اشتہاری منصوبہ بڑی مارکیٹنگ اور کاروباری منصوبہ کا حصہ ہے. اکثر اشتہارات کے منتظمین یا مینیجرز اشتہارات کی منصوبہ بندی کے کئی ورژن لکھنے کی ضرورت ہوگی - ان میں سے ہر ایک اپنی مارکیٹنگ، کاروبار اور اشتہارات کے منصوبوں کے لئے. جو بھی معاملہ ہے، اشتہارات کا منصوبہ عام طور پر آنے والے سال کے لئے لکھا جاتا ہے. اس میں آپکے اشتھارات کا ہر پہلو شامل ہونا چاہیے، بشمول آپ کہاں تشہیر کریں گے اور کس طرح اکثر. اس کے علاوہ، آپ کے ایڈورٹائزنگ کی منصوبہ بندی کو حتمی شکل دینے سے پہلے دیگر منیجرز کی ان پٹ حاصل کریں.
افراد برائے ہدف
اپنی اشتہاری منصوبہ کے حصے کے طور پر ایک ہدف سامعین کو منتخب کریں. آپ کا ہدف سامعین صارفین اور کاروباری گاہکوں کی نوعیت ہو گی جنہیں آپ اشتہار کرتے ہیں. یہ گاہکوں کو مخصوص ڈیموگرافک گروہوں کی طرف سے تعریف کی جاسکتی ہے جیسے عمر یا آمدنی یا خریداری کے سلوک، جیسے دیر رات کھانے والے. آپ کے مطلوبہ سامعین کو بھی بعض طرز زندگی کی طرف سے شناخت کیا جا سکتا ہے. مثال کے طور پر، صحت مند شعور افراد کو نشانہ بنانا یا جو لوگ باقاعدگی سے مشق کرتے ہیں تو آپ پروٹین ہلاتے ہیں یا سلاخوں کو فروخت کرتے ہیں. آپ کو اپنے ہدف کے سامعین کو مناسب طریقے سے شناخت کے بغیر کامیاب اشتہاری مہم نہیں ہوسکتی ہے، جو آپ کی مصنوعات کو خریدنے کے لئے زیادہ سے زیادہ امکان ہے.
ایڈورٹائزنگ پیغام
آپ کے اشتہاری پیغام آپ کے اشتہاری منصوبہ کا اہم عنصر بھی ہے. Entrepreneur.com کے مطابق، ہمیشہ صحیح پیغام منتخب کریں. مثال کے طور پر، اگر آپ چھٹیوں کی فروخت کر رہے ہیں، مثال کے طور پر، ایک پیغام بناتے ہیں جو لوگوں نے اپنے آپ کو "فلوریڈا ساحل پر ٹیننگ" یا "رات کے وقت مارشلیس پولسڈک سے لطف اندوز کرنے والی بامی سمندر کی ہوا کے ساتھ اپنے بالوں کو برداشت کرنے کی اجازت دیتا ہے." آپ کے اشتہاری پیغام میں خصوصیات سے پہلے کشیدگی کا فوائد. فوائد وہی ہیں جو لوگ مصنوعات یا خدمات میں تلاش کرتے ہیں، جیسے وزن کو کھونے، زیادہ توانائی یا اعتماد میں اضافہ. خصوصیات آپ کی مصنوعات کے پہلوؤں جیسے رنگ، سائز اور ذائقہ ہیں.
ایڈورٹائزنگ مکس
آپ کے اشتہاری مکس میں اشتہارات کی اقسام شامل ہیں جو آپ اپنی مصنوعات کو مارکیٹ میں چلائے جائیں گے، بشمول ٹیلی ویژن، ریڈیو، میگزین، اخبار، براہ راست میل، پیلا صفحات یا انٹرنیٹ اشتہارات. آپکے گاہکوں کو زیادہ سے زیادہ استعمال کرنے کا امکان ہے جس میں اشتہاراتی میڈیا کا تعین کرکے مناسب اشتہاری مرکب منتخب کریں. مثال کے طور پر، ریستوراں اور آٹوموٹو مرمت گاہکوں کو اکثر کوپن میگزین میں خاص طور پر نظر آتا ہے - جو اتوار اتوار میں یا میل میں تقسیم کئے جاتے ہیں. تاہم، ان کے پسندیدہ شو دیکھنے کے دوران وہ آپ کی مصنوعات اور خدمات کے متعلق بھی سن سکتے ہیں. آپکے ایڈورٹائزنگ مرکب میں ایک سے زیادہ اشتہاری میڈیا شامل ہو گی.
ایڈورٹائزنگ بجٹ
اپنے تشہیر بجٹ پر آپ کو آنے والے سال میں کتنا خرچ کیا جائے گا اس بات کا تعین کریں. ہر اشتہاری میگزین کا فی صد آپ کو استعمال کرے گا کا تعین کرکے شروع کریں. مثال کے طور پر، آپ کو براہ راست آپ کے اشتھاراتی ادارے کے 50 فیصد فیصد مختص میل، 25 فیصد ریڈیو اشتہارات اور باقی انٹرنیٹ پروموشنز تک مختص کرنے کا فیصلہ کر سکتا ہے. ہر میڈیا گروپ کے لئے اشتہارات کے محکموں سے رابطہ کریں. ان کی تازہ ترین تشہیر کی شرح کارڈ حاصل کریں. ذرائع ابلاغ ایڈورٹائزنگ کے نمائندوں سے پوچھیں اگر ان کی شرح نئے سال میں ہوگی. آپ پہلے سے ہی آپ کے اشتھاراتی بجٹ کو تشکیل دیں گے. لہذا، کسی بھی شرح میں اضافہ آپ کی کمی سے آپ کے بجٹ بند کرے گا. سال کے دوران ہونے والی نئی اشتہاری درخواستوں کے لۓ 10 سے 15 فیصد اضافی رقم مختص کریں. مثال کے طور پر، ایک برانڈ مینیجر کو بعض مارکیٹوں میں اضافی کوپن میگزین اشتھارات کی درخواست کر سکتی ہے.
