ایک 2009 "نیویارک ٹائمز" مضمون کا اندازہ لگایا جاتا ہے کہ سالانہ فروخت میں خوشبو کی صنعت میں 25 لاکھ ڈالر سے 30 بلین ڈالر کا اضافہ ہوا ہے. مضمون میں بتایا گیا ہے کہ 83 فیصد خواتین عارضی طور پر اور 36 فیصد خوشبو پہنتے ہیں. یہ پاؤڈر ہاؤس انڈسٹری نے اس کی کامیابی کو وسیع پیمانے پر مارکیٹنگ، اعلی منافع بخش مارجن اور محتاط کسٹمر کی ھدف بندی کی کامیابی کا مستحق بنا دیا ہے.
منافع مارجن
خوشبو بنانا ایک ایسا عمل ہے جس میں سستے، اکثر لیبارٹری کے اجزاء اور چھوٹے سروں کی ضرورت ہوتی ہے. ایک وجہ یہ ہے کہ اتنا بہت سے ضمیر کمپنیوں کو خوشبو کی صنعت کی طرف بڑھانے کی وجہ سے اس سے منسلک اعلی منافع بخش مارجن کی وجہ سے ہے. برطانیہ میں "ڈیلی میل" آرٹیکل بیان کرتا ہے کہ خوشبو کی فروخت کی قیمت کمپنی کو 95 فیصد منافع بخشتا ہے، جس میں اصل پیداوار اور اجزاء کی قیمت میں صرف تین فیصد کا اضافہ ہوتا ہے. اس طرح، ابرکومبیبی اور فچ، گیپ اور بربیری صرف چند کمپنیوں ہیں جنہوں نے اپنی مصنوعات کو اپنی فروخت کو بڑھانے کے ذریعہ خوشبو شامل کرنے کے لئے اپنی لائن لائن کو بڑھایا.
مارکیٹنگ اور برانڈ کی شناخت
خوشبو کی سب سے مضبوط فروخت پوائنٹس میں سے ایک اس کے برانڈ کا نام ہے. ارمانی جوتے کی جوڑی یا بربرنی ہینڈبیگ کو متحد کرنے کے قابل نہیں صارفین کو اطمینان کی اسی احساس کو حاصل کرنے کے لئے کمپنی کے خوشبو خریدنا پڑا. برانڈ ناموں کو اکثر مشہور شخصیت کی نمائندگی سے بھی بہتر بنایا جاتا ہے. سارہ جیسکا پارکر، ماریہ کیری، برٹنی سپیئرز اور شان بولی کمبس ستاروں میں سے کچھ ہیں جو خوشبو کی اپنی اپنی لائن کے ساتھ ہیں. "خوشبو: ثقافتی تاریخ کی سمیل" کے مصنفین کا کہنا ہے کہ بصری عکاسی خوشبو مارکیٹنگ کا دوسرا لازمی حصہ ہے جو کہ قسطہ کلاسین، ڈیوڈ ہیزس اور انتھونی سننٹ. اشتہارات پھولوں اور مناظر سمیت olfactory سے متعلقہ تصاویر کے ساتھ خوشبو کی بو کی خرابی کی کوشش کرتے ہیں. بوتل کی شکل ایک اور بیچنے والے کی خوشبو ہے.
صارف کی ترجیحات
صارفین کی ترجیحات ایک خوشبو مارکیٹنگ تجزیہ کا ایک اور حصہ ہیں. کمپنیوں کو نشانہ بنایا جاتا ہے جو صارفین کے گروپوں کو سب سے زیادہ کچھ سکینوں میں اپنی طرف متوجہ کرتی ہے. مثال کے طور پر، ایک پرانے ڈیموگرافک ایک مشق خوشبو کی ترجیح دے سکتا ہے جس میں سینڈلروڈ اور جیسمین کے امیر خوشبو شامل ہوسکتا ہے، لیکن نوجوانوں کو ہلکی خوشبوؤں کا انتخاب کر سکتا ہے جو مٹی اور پھولوں پر بھرا ہوا ہے. ایک ماحولیاتی شعبہ کمپنی جو وگن غسل کی مصنوعات کو فروخت کرتی ہے اس کی اپنی حکمت عملی کے حصے کے طور پر جانوروں کی جانچ یا مصنوعی کیمیائیوں کے ساتھ اپنے گاہکوں کے لئے ایک خوشبو تیار کر سکتا ہے.
رجحانات
خوشبو مارکیٹ میں ایک رجحان حسب ضرورت ہے. کئی کمپنیوں نے گاہکوں کو اپنے مطلوبہ خوشبو کی بناء پر اپنے ذاتی خوشبو بنانے کے لئے اپنی پسند کی پیشکش کی ہے یا یہاں تک کہ شخصیت کی علامات کی بنیاد پر. خوشبو بازار میں یہ رجحان کمپنیوں کے ساتھ کم کنٹرول رکھتا ہے اور صارفین کو زیادہ لچکدار کرتا ہے. گزشتہ دو دہائیوں کا ایک اور رجحان زیادہ خوشبو انتخاب مردوں کو دیتا ہے. "چہرہ آف فیشن" کتاب کے مصنف جینفر کریک نے وضاحت کی ہے کہ نر بازار مارکیٹ میں لفظی تعصب کی اشتہاری تکنیک کا استعمال ہوتا ہے: مردوں کے لئے نامی نام ایل''میم اور کھو لوئی. مردوں کے خوشبو میں کم پھولوں کی سکینیں شامل ہیں اور اس سے زیادہ ہربل scents استعمال کرتے ہیں. مرد خوشبوؤں کی بوتلیں بہت کم کرواسی ہیں اور chunkier سب سے اوپر اور باکسئر بوتلیں شامل ہیں.
