اگرچہ عام طور پر نبض کا تعین کرتے وقت اکثر کم متعلقہ طور پر مسترد کر دیا جاتا ہے، ثانوی ریسرچ بہت سے فارمیٹس میں اکثر وسیع پیمانے پر دستیاب ہوتے ہیں. لیکن یہ وسیع بصیرت فراہم کرسکتا ہے اور اس کی تلاش کے قابل ہے.
سیکنڈری تحقیق کیا ہے؟
ثانوی تحقیق کو سمجھنے کے لئے، یہ جاننے میں مدد ملتی ہے کہ بنیادی تحقیق کیا ہے. پرائمری ان لوگوں کی طرف سے شروع کیا جاتا ہے جو ڈیٹا چاہتے ہیں، جیسے ریستوران چین بھیڑ کی جانچ ایک نئی مینو تصور. ابتدائی تحقیق میں گاہکوں کو براہ راست شامل کرنے، توجہ مرکوز گروپ کرنے، ہدف آبادی اور انٹرویو کے ساتھ شامل ہوسکتا ہے. تمام قابل قدر، جی ہاں، لیکن بعض اوقات یہ ایک بیرل میں مچھلی کی شوٹنگ کے لئے تیار ہوسکتا ہے کیونکہ یہ کمپنی کی تعصب کی تصدیق یا مسترد کرنے کے لئے کیا جاتا ہے.
تاہم، سیکنڈری تحقیق، وہ اعداد و شمار ہے جو دوسروں کے ذریعہ اپنے مقاصد کے لئے جمع کیے گئے تھے. یہ انتخابات، انٹرویو، فوکل گروپ کی رپورٹ ہو سکتی ہے- آپ کے اپنے مقاصد کے لۓ تمام قسم کے اعدادوشمار آپ کو اپنے ہاتھوں کا آغاز کر سکتے ہیں، لیکن جو دوسروں کی طرف سے شروع کی گئی تھی اور اس وجہ سے آپ کے منصوبے یا ضروریات کے مطابق نہیں ہے. حکومت سے اعداد و شمار کی معلومات، یورپ سے مارکیٹنگ کی رپورٹیں، رسالے سے آبادیاتی معلومات، آپ کے شہر یا ریاست پر چھوٹے کاروباری ایسوسی ایشن کے اعداد و شمار - یہ سب ثانوی تحقیق کے طور پر اہل ہیں.
ثانوی ریسرچ کے فوائد کیا ہیں؟
ثانوی تحقیق آپ کو ایسی معلومات دے سکتا ہے جو کبھی بھی آپ کو اپنے آپ کو پیدا کرنے کے لئے وسائل نہیں ہے. فوکس گروپ، وسیع پولنگ، بے ترتیب انٹرویو - یہ بہت مہنگی اور وقت سازی کرنے کے لئے ہیں. لیکن وہ صرف مہنگا مہنگا نہیں ہیں، قیمتوں کے مطابق معلومات کو بنانے کے لئے وہ مناسب دائرہ کار کے اندر یا اس سے بہتر کرنا مشکل ہوسکتا ہے.
ثانوی تحقیق حاصل کرنے سے آپ کو اپنے بازار کے علاقے سے باہر بصیرت دے سکتی ہے. کچھ محسوس ہوسکتا ہے کہ یہ غیر متعلقہ ہے، لیکن اگر آپ نئے کاروباری خیالات یا مصنوعات شروع کرنے کے خواہاں ہیں جو کوئی علاقائی مساوات نہیں رکھتے ہیں، تو کبھی کبھی مزید فیلڈ سے ڈیٹا زیادہ مفید ہے جو مقامی طور پر سیکھا جا سکتا ہے.
ثانوی ڈیٹا کی اقسام ان کی دستیابی میں وسیع ہیں. آن لائن اعداد و شمار کی تلاش میں فائدہ مند ہوسکتا ہے، لیکن اس سے متعلقہ ڈیٹا تلاش کرنے میں لائبریری کی مدد کے لئے کاروباری، شہری اور یونیورسٹی لائبریریوں کا دورہ کر سکتا ہے. یہ مقامی تحقیق کا ایک بڑا ذریعہ ہوسکتا ہے جو دوسری صورت میں آپ سے فرار ہوسکتا ہے.
بچایا وقت ثانوی تحقیق کا ایک شاندار نقطہ ہے. مثال کے طور پر، ایک ویب تلاش کرنے کے چند منٹ کے اندر جوابات پایا جاسکتا ہے، لیکن یہ بھی پہلے سے تجزیہ اور منظم کیا گیا ہے، کیونکہ گروپ کے جوابات کی ضرورت نہیں ہے یا انہیں درجہ بندی کرنا ہے. اس کے بجائے، کسی اور نے ڈیٹا کو چھپایا ہے، آپ کو وقت اور کوشش کی بچت.
اس تحقیق کی وسیع تر اثر انداز ہوسکتی ہے کیونکہ چونکہ میڈیا کمپنیوں اور حکومتوں کی طرف سے بہت زیادہ کیا جاتا ہے جس کی جیب آپ کے مقابلے میں گہری ہیں، اور جس کی پیشہ ورانہ مہارت کا مطلب یہ ہے کہ وہ تیسرے فریق کی مارکیٹنگ فرم کے مقابلے میں زیادہ بنیادی طور پر ڈیٹا بیس کو مقامی ابتدائی تحقیقات کے مقابلے میں زیادہ سے زیادہ بصیرت سے پار کر سکتے ہیں. ممکن ہے تم.
سیکنڈری ریسرچ کے نقصانات کیا ہیں؟
اکثر، ثانوی تحقیق کی قیمت ایک فائدہ ہے، لیکن یہ کبھی بھی وقت میں ممنوع مہنگا ہوسکتا ہے، کبھی کبھی، ہزاروں ڈالر کی دھن تک، اگر یہ ایک صنعت کی خصوصی تحقیق کے مطابق ہے؛ حقیقت میں، کبھی کبھی صنعت کی رپورٹ ہزاروں ڈالر کی لاگت کر سکتی ہے. ان صورتوں میں، مطابقت اہم ہے، کیونکہ یہ اب بھی تحقیق ہے کہ کسی اور کے مقاصد کے لئے کیا گیا ہے. کیا تعصب کھیل میں تھے؟ تحقیقات کرنے کے لئے وہ کونسے طریقے استعمال کرتے ہیں، اور آپ کے مارکیٹ سے بھی متعلقہ جواب دہندگان ہیں؟
تازگی ثانوی تحقیق کے ساتھ ایک بڑی تشویش ہے. معلومات کب جمع ہوئی؟ اس وقت سے کیا تبدیل ہوا ہے؟ کیا یہ ابھی بھی متعلقہ ہے؟ جغرافیائی اعداد و شمار، آمدنی اور عمر کو پھیلاتا ہے - جیسا کہ وہ کہتے ہیں، شیطان تفصیلات میں ہے، اور یہ اعداد و شمار جمع کرنے سے کہیں زیادہ سچ نہیں ہے.
اگر آپ مہنگی جمع کردہ معلومات پر مبنی مہنگی فیصلے کررہے ہیں جو تاریخ سے باہر ہے تو یہ آپ کے نتائج کے لئے تباہ کن ہوسکتا ہے، لہذا ان اعداد و شمار کو ایک حساس اور نازک آنکھ سے دیکھنے کے لئے ضروری ہے.
ثانوی ریسرچ کے اوپر رہیں
بالآخر، ثانوی تحقیق میں بہت بڑی قدر ہوسکتی ہے، لیکن یہ اس بات کو سمجھنے کے لئے آتا ہے کہ اعداد و شمار جمع کیے گئے ہیں، محققین کو کیا کرنے کی کوشش کی جارہی ہے اور اس کی تصدیق کیسے کی جا سکتی ہے. مثال کے طور پر، 2013 میں لوگوں کے ساتھ بات چیت کرنے والی ایک رپورٹ آج کل مکمل طور پر تاریخ سے باہر ہے، کیونکہ گزشتہ چند سالوں میں چلنے والی تفریحی اور کیبل کاٹنے والے رجحانات نے آسمانوں کی طرف اشارہ کیا ہے.
لیکن قابل اعتماد حکومتی ایجنسیوں اور ذرائع ابلاغ کے وسائل کی طرف سے کئے جانے والے معیار کے اعداد و شمار، فیصلہ سازی میں بہت زیادہ قابل قدر ہوسکتی ہے. دراصل، آج کے بہترین کاروباری دماغوں میں صنعت کاروں کے ذریعہ روزانہ ثانوی تحقیق کا استعمال ہوتا ہے، اس بات کو یقینی بنانا ہے کہ وہ صرف مقابلہ سے آگے نہ رہیں، لیکن کل کے رجحانات کی وضاحت کریں گے.
