ایک مارکیٹنگ ماحولیاتی تجزیہ ایک کاروبار میں بیرونی افواج کو سمجھنے میں مدد دیتا ہے جو اس پر اثر انداز کر سکتا ہے. ماحول، یا خارجی طاقت اکثر عوامل ہیں جو ایک کاروبار کو کنٹرول نہیں کرسکتا ہے، حالانکہ مارکیٹنگ پلان تیار کرنے یا مارکیٹ میں نئی مصنوعات متعارف کرانے کے بعد ماحولیاتی خدشات کے بارے میں آگاہ ہونا ضروری ہے. مارکیٹنگ کے ماحولیاتی تجزیہ کی تیاری کے لئے سب سے زیادہ عام طریقہ یہ ہے کہ وہ پیسٹیل تجزیہ کرے، جو سیاسی، اقتصادی، سماجی، تکنیکی، قانونی اور ماحولیاتی، کاروباری اثرات پر اثر انداز ہوتا ہے. فرانسس جے اگوئل 1 967 میں ابتدائی پیسٹل تحقیق کے ساتھ جمع کردیے گئے ہیں.
پیسٹیل تجزیہ کرنے کے لئے مقصد کا شناخت کریں. آپ کی تنظیم مارکیٹ میں ایک نیا پروڈکٹ یا سروس متعارف کرا سکتی ہے، موجودہ پروڈکٹ کے ساتھ ایک نئی مارکیٹ میں داخل ہونے، ایک اسٹریٹجک مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی، یا ماحولیاتی عوامل کا تجزیہ کیا جا سکتا ہے جو فروخت میں حالیہ کمی کی وجہ سے ہے. اپنا مقصد جانیں تاکہ آپ اپنی کوششیں توجہ دے سکیں.
سیاسی عوامل کی تحقیقات کریں جو آپ کے موضوع کو متاثر کرے گی. زیر التواء قوانین ہوسکتی ہے جس پر اثر انداز ہو جائے گا کہ آپ اپنی مصنوعات کو کس طرح بازار میں لے سکتے ہیں، سرکاری اخراجات میں کمی کے باعث آپ کی نقد کے بہاؤ، یا آپ کے اپنے اندر اندر سیاسی عوامل پر اثر پڑے گا، جیسے اکثریت اسٹاک ہولڈرز نئے خیال کے خلاف ہو.
ریسرچ اقتصادی عوامل جو آپ کو متاثر کرسکتے ہیں. غریب معاشی حالات کا مطلب یہ ہے کہ آپ کے ہدف صارفین نے خرچ پر واپس کاٹ دیا ہے، اور آپ کی مصنوعات کے لئے بہت زیادہ ادا کرنے کے لئے تیار نہیں ہوں گے. ماحول دوستی کی مصنوعات کو متعارف کرانے کے لئے مخصوص قسم کے کاروبار، یا ٹیکس کی تشہیر شروع کرنے کے لئے ٹیکس کے اثرات ہوسکتے ہیں.
سماجی عوامل کی شناخت کریں جو آپ کے موضوع پر اثر انداز کر سکتی ہیں. صارفین کی رائے، رجحانات اور خرید پیٹرن، آپ کی کمپنی کی برانڈ تصویر اور نسلی یا مذہبی خیالات تمام ممکنہ سماجی عوامل ہیں.
آپ کے کاروبار یا مصنوعات پر ٹیکنالوجی اور اس کے اثرات پر تبادلہ خیال کریں. چاہے آپ مارکیٹ میں نئی ٹیکنالوجی متعارف کررہے ہیں یا آپ کو کاروبار کرنے کے لئے ٹیکنالوجی کی ضرورت ہوگی، ٹیکنالوجی پر غور کرنے کا ایک اہم مسئلہ ہے. دستیاب ٹیکنالوجی، مقابلہ اور انٹرنیٹ کے اثرات کی جانچ پڑتال کریں.
کاروباری عمل کا قانونی اثر، اس کی مصنوعات کو متعارف کرایا، یا اس مارکیٹ میں داخل ہونے کی جانچ پڑتال کریں. آپ نوجوان نوجوان مارکیٹ میں داخل ہونے سے اضافی ذمہ داری لے سکتے ہیں، مثال کے طور پر، اور ممکنہ قوانین کو پورا کرنے کے لئے اضافی انشورنس کو لے جانے کی ضرورت ہوسکتی ہے. قانون سازی بھی قانونی اثرات کا حصہ بن سکتی ہے.
آپ کی منصوبہ بندی کے ماحولیاتی اثرات کا جائزہ لیں. اگر آپ ایک ایسی مصنوعات متعارف کررہے ہیں جو ماحولیاتی دوستانہ ہیں، تو یہ اضافی مارکیٹوں کے دروازے کھول سکتا ہے. اگر آپ کی مصنوعات ماحول میں نقصان دہ ہے تو، آپ کو ایڈریس کے لئے اضافی قانونی تشویش ملے گی.
ہر عنصر کا جائزہ لیں اور اس کی اہمیت کی شرح کریں. اثرات کی سطح کا تعین کریں جو ممکنہ طور پر آپ کی مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی پر ہوسکتی ہے، اور کیا اثر مثبت یا منفی ہوگا. اپنے خیالات یا مصنوعات کو شروع کرنے سے قبل کسی بھی منفی اثرات کو ایڈریس کریں، یا ان پر قابو پانے کیلئے ایک منصوبہ تیار کریں.
تجاویز
-
اگر آپ یہ سمجھتے ہیں کہ آپ کے خیال میں آپ کے خیال پر اثر انداز ہونے والے اعلی خطرات والے عوامل ہیں، تو آپ شاید اس بات پر غور کرنا چاہتے ہیں کہ اب اس پروڈکٹ یا مارکیٹ کو مارکیٹ میں پیش کرنے کا صحیح وقت ہے. آپ اس میں ترمیم کرنے کے طریقے بھی جانچ سکتے ہیں تاکہ کم خطرہ اور منفی اثرات شامل ہوں.
