چاہے آپ صرف اپنا ایک فرد آپریشن شروع کر رہے ہیں یا پورے کاروباری ادارے کے ساتھ ایک کاروباری ادارے چل رہے ہیں، یہ جاننا ضروری ہے کہ مارکیٹنگ آپ کی تنظیم میں کیا رول ادا کرے. اس کے باوجود آپ کے کاروبار کیا یا فروخت کرتا ہے، آپ کی کمپنی میں مارکیٹنگ کی فنکشن چار پی کی: مصنوعات، قیمت، جگہ اور فروغ میں شامل ہو گی.
مارکیٹنگ کی کردار
کسی بھی تنظیم میں، مارکیٹنگ کو یہ پتہ چلتا ہے کہ کس طرح سب سے زیادہ مؤثر طریقے سے آپ کی مصنوعات یا خدمت کو آپ کے ہدف کے سامعین کو فروخت کرتا ہے. یہ مارکیٹنگ کا اہم کام ہے. ایک مارکیٹنگ کے مینیجر کا اندازہ لگایا جاتا ہے کہ اس کا کردار اس سے متعلق ہے کہ وہ مارکیٹنگ کے چار پی کی مارکیٹنگ کو کس طرح کنٹرول کرتا ہے، اندرونی تنظیمی رکاوٹوں اور مارکیٹ کے بیرونی عوامل پر مبنی ہے. ہدف کے سامعین کے چار چاروں پر توجہ مرکوز کرکے، مارکیٹنگ مینیجر اس بات کا یقین کر سکتے ہیں کہ وہ سمجھدار قیمت اور صارفین سے مثبت ردعمل پیدا کرے.
چار پی کے باہر مارکیٹنگ کے دیگر ضروری افعال مارکیٹنگ کی سرگرمیاں فنانس اور ہدف کے سامعین کے بارے میں مارکیٹ کی تحقیقات میں شامل ہیں. اس کے علاوہ، فروخت مارکیٹنگ کا بنیادی کام ہے. تاہم، یہ صرف مؤثر طریقے سے کیا جا سکتا ہے جب کاروبار واضح طور پر سمجھتا ہے کہ وہ فروخت کررہے ہیں اور ان کی مصنوعات کو کیا منفرد بنا دیتا ہے.
آپ کی مصنوعات کی وضاحت
یہ مصنوعات ایک جسمانی شے کا حوالہ دے سکتی ہے جسے وہ کاروبار فروخت کرتا ہے یا ان کی غیر معمولی سروس فروخت کرتی ہے. ہدف مارکیٹ کے بارے میں تحقیق کرنے کے لئے مارکیٹنگ کا کردار یہ ہے کہ وہ کس طرح کی مصنوعات کے بعد ہیں. ایسا کرنے کے لئے، یہ جاننا ضروری ہے کہ ہدف مارکیٹ میں کس قسم کی دشواری ہے اور کس طرح اس کی مصنوعات کو اس مخصوص مسئلہ کو حل کرسکتا ہے.
کچھ مصنوعات کی تفصیلات جو مارکیٹنگ کی وضاحت اور ترقی کرنے کی ضروریات کو برانڈنگ، پیکیجنگ، معیار، اسٹائل اور فعالیت میں شامل ہیں. اس کے علاوہ، مصنوعات کی وضاحت کرنے میں اس طرح کی مصنوعات سے پہلے مارکیٹ میں پہلے سے مختلف ہوتی ہے، تاکہ یہ صارفین کی آنکھوں میں کھڑے ہوجائے.
قیمت قائم کرنا
مصنوعات کی قیمت مقرر کرنے کے لئے، مارکیٹنگ کے شعبے کو مارکیٹ اور ان کی قیمتوں پر دستیاب اسی مصنوعات کی تحقیق کرنے کی ضرورت ہے. پھر، وہ اپنی مصنوعات کی قیمتوں کا تعین کرنے کی حکمت عملی کو سمجھنے کی ضرورت ہے جو وہ فروخت کرنے کی کوشش کر رہے ہیں. یہ جاننا ضروری ہے کہ صارفین کو ایک خاص مصنوعات کے لئے ادائیگی کرنے کے لئے تیار کیا خیالات کا خیال رکھنے کے لئے کیا ہے. اگر مارکیٹ کی اوسط کے مقابلے میں زیادہ یا کم قیمت کی قیمتوں کا تعین، مارکیٹنگ کے شعبے کو مؤثر پیغام رسانی بنانے کی ضرورت ہو گی تاکہ وہ ان کی مصنوعات کے لئے صحیح طور پر قابل قدر قیمت بنائیں. قیمتوں کا تعین کرنے کے فیصلے میں قیمتوں کا تعین کی حکمت عملی، چھوٹ، تھوک اور خوردہ قیمتوں کا تعین، بنڈل اور موسمی قیمتوں کا تعین اور قیمت لچکدار کی ترقی شامل ہے.
جگہ کی ترتیب
مارکیٹنگ کے اس فنکشن میں یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ مصنوعات کو فروخت کیا جا رہا ہے اور اسے کس طرح حاصل کرنے کے لئے کیا جا رہا ہے. یہ عنصر اکثر تقسیم کے طور پر حوالہ دیا جاتا ہے. بہت سے مصنوعات کو اینٹوں اور مارٹر خردہ اسٹورز یا آن لائن ای کامرس اسٹورز کے ذریعے فروخت کیا جاتا ہے. اس کے علاوہ، کچھ مصنوعات دیگر چینلز جیسے موسمی بازار، تجارتی شو اور مقامی میلوں کے ذریعہ فروخت کیے جاتے ہیں.
اس کردار کا تقسیم پہلو شامل ہے جس میں صارفین کو سب سے زیادہ مؤثر طریقے سے صارفین کے ہاتھوں میں کس طرح حاصل کرنے کی ضرورت ہے. مارکیٹنگ محکموں میں تعیناتی یا تقسیم کے فیصلے میں مارکیٹ کی کوریج، تقسیم چینلز، انوینٹری مینجمنٹ، آرڈر پراسیسنگ اور لاجسٹکس شامل ہیں.
پروموشنز کی اہمیت
کاروبار میں مارکیٹنگ کی ضرورت یہ ہے کہ کس طرح مؤثر طریقے سے کاروبار کو صارفین کے بارے میں معلومات کے بارے میں صارفین کو بات چیت کرسکتا ہے. یہ کام فروغ کہا جاتا ہے، اور اس میں پانچ ضروری پہلوؤں شامل ہیں: اشتہارات، ذاتی فروخت، سیلز پروموشنز، براہ راست مارکیٹنگ اور عوامی تعلقات.
پروموشنل فیصلے جو مارکیٹنگ کے محکموں میں بنائے جاتے ہیں وہ فیصلہ کرتے ہیں کہ کسی دھکا یا حکمت عملی کو استعمال کرنے اور مارکیٹنگ مواصلاتی بجٹ کو لازمی سرگرمیوں کے لۓ مختص کرنا چاہے. بے شک، فروغ مارکیٹنگ کے سب سے اہم کرداروں میں سے ایک ہے اور وہ "مارکیٹنگ" لفظ کو سنتے وقت کتنے لوگ سوچتے ہیں. کسی بھی کاروبار میں، یہ ایک پروموشنل حکمت عملی تیار کرنے کے لئے لازمی ہے جسے خاص طور پر صارفین کو ھدف بناتا ہے اور یہ سمجھتا ہے کہ ان پیغام کو زیادہ تر اپیل کی جائے گی.
