آپ کیسے کہہتے ہیں کہ آپ جو کہنا چاہتے ہیں وہ زیادہ اہم ہے! کیوں؟ اگر یہ آپ کے ناظرین سے بات نہیں کرتا تو، آپ نے اپنا پیسہ ضائع کر دیا ہے اور اب اشتہارات مہنگا ہے. یاد رکھو، اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے سستا ہے. لہذا، آپ کے سامعین نوجوانوں، بزرگ، نوجوان خاندان، ھسپانوی، افریقی-امریکیوں، کھیلوں کے حوصلہ افزائی ہیں؛ یا یہ ان کا مرکب ہے؟
ایک بار جب آپ نے اپنے سامعین کو منتخب کیا ہے، تو اپنے آپ سے پوچھیں، "کیا ان کو ٹاک بناتا ہے؟" اگر یہ ایک مرکب ہے، "زیادہ تر خواہشات اور ضرورت کی ضرورت ہوتی ہے اور میں ان سب سے کیسے بات کرسکتا ہوں؟" اس بات کی شناخت کریں کہ دوسروں کو کیا کام ہے جو کامیاب ہے اور کیا ناکام ہوگیا ہے. آپ کو بھی جاننا ضروری ہے! سب کے بعد، اگر آپ نہیں جانتے تو کیا ناکام ہوگئی ہے، پھر آپ اسے دوبارہ کر سکتے ہیں! یاد رکھیں، اگر آپ چوری جا رہے ہیں تو، سب سے بہتر سے چوری کریں! اس کا مطلب یہ ہے کہ اگر آپ دوسروں کے دو یا تین عظیم خیالات لیں تو، آپ ان کو یکجا کر سکتے ہیں اور ایک نئی ایڈی ای کے ساتھ آئیں گے جو آپ سب ہیں! لہذا عظیم حوصلہ افزائی کرنے کے لئے عام خیالات کا استعمال نہ کریں!
آپ کی علامت (لوگو) کو یہ بتانا پڑتا ہے کہ آپ کی نعرہ یا ٹیگ لائن کا کیا مطلب ہے. ٹیگ لائن تخلیق حقیقی سوچ لیتا ہے. کیوں؟ کیونکہ جیک ٹورٹ نے اپنی کتاب میں برانڈنگ پر کہا کہ "کسی بھی چیز کا دعوی کر سکتا ہے، اس کا دعوی نہ کرو! کچھ بھی کسی نے پہلے ہی کہا ہے، یہ نہ کہنا!" اور، اکثر، سادہ بہتر ہے. میں ایک بار ایک توانائی کی بچت کمپنی کے لئے ایک نعرہ پر کام کر رہا تھا اور ہم "معیار کی خدمت، تازہ ترین ٹیکنالوجی اور حقیقی بچت کے ساتھ آئے!" یہ ایک ذریعہ کے آخر میں نعرہ کے طور پر جانا جاتا ہے. ہم نے سوچا کہ یہ اچھا تھا، لیکن کون کہتا ہے کہ ان کے پاس کم معیار، پرانی ٹیکنالوجی اور مہنگی ہے؟ لہذا میں اس کے ساتھ آیا، "توانائی مہنگا ہے، اس کی ضرورت نہیں ہے!" اب یہ کچھ کہہ رہا ہے!
اپنی گرافک احتیاط سے منتخب کریں! یہ مشکل ہے، لیکن بہت زیادہ نہیں ہونا چاہئے. یہ یادگار ہونا لازمی ہے، لیکن اس میں کوئی بدعت یا بیوقوف نہیں ہے. اس کے علاوہ، ذہن میں رکھنا کہ آپ اسے شرٹ، کاروباری کارڈ، باکس، وغیرہ پر دوبارہ پیش کرنا پڑیں گے؛ لہذا، اگر یہ پیچیدہ ہے تو یہ مصروف نظر آسکتا ہے. علامات میں، ویکٹر گرافکس اور کلپ آرٹ ٹھیک ہے. تاہم، آپ اس کا استعمال کیسے کریں گے کہ یہ مؤثر ہے یا ایسا لگتا ہے جیسے آپ کہہ رہے ہیں، "میرا بچہ نئے جوتے کی ضرورت ہے، برائے مہربانی مجھے کچھ خریدیں!" یہ بھی خیال رکھنا ہے کہ زمین کی تزئین کی تصویر ترتیب سے بہتر ہے، کیونکہ ہم قدرتی طور پر بائیں طرف دائیں پڑھتے ہیں.
اس بات کا یقین کرو کہ آپ کا رنگ انتخاب آپ کو کیا چاہتے ہیں! رنگ معنی اور درجہ حرارت ہے. سردی، ٹھنڈی، گرم اور گرم رنگیں ہیں. اس کے علاوہ، ہر رنگ ایک مجرمانہ پیغام فراہم کرتا ہے. کبھی تعجب کیوں نہیں ہے کہ UPS بھوری سے اپنا رنگ کبھی نہیں بدل سکے گا. کیونکہ بھوری کا مطلب ہے "عزم"! جرمنی کے مقابلے میں، جہاں بھوری گیساپو سے منسلک کیا گیا تھا، تو UPS پوری دنیا بھر میں بھوری کا استعمال کرتی ہے. مثال کے طور پر: نیلے معنی کا اعتماد، سالمیت اور ایمانداری. سفید کا مطلب پاکیزگی اور معصوم ہے. سیاہ کا مطلب سنگین، طاقتور، برائی اور خرابی ہے. جامنی کا مطلب شاہراہ ہے. لال کا مطلب جذبہ؛ سایہ پر منحصر ہے، یہ یا تو محبت یا نفرت ہے. گرین کا مطلب صحت، فطرت، پودے، اور پیسے؛ تاہم سیاہ رنگوں میں یہ لالچ، حسد اور بیماری کا مطلب ہے. گولڈ کا مطلب بادشاہ، جیسے ہی دولت، حکمت اور طاقت ہے.
