کارپوریٹ برانڈنگ کمپنی کی مجموعی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا ایک اہم پہلو ہے. برینڈنگ کی کئی حکمت عملی، اعمال اور ہدایات پر مشتمل ہوتا ہے جو کسی خاص کمپنی اور اس کی مصنوعات کی شناخت اور منفرد اقدار قائم کرتی ہے. تاہم، ایک کارپوریٹ برانڈ یہ بتاتا ہے کہ کتنا لوگ برانڈنگ کے بارے میں سوچتے ہیں جو صرف علامت (لوگو)، ایک ٹیگ لائن یا ایک مخصوص رنگ منصوبہ کا استعمال کرتے ہیں. کامیاب کارپوریٹ برانڈز بھی کمپنی کے بنیادی اقدار، شخصیت اور مشن کو ہر جگہ کے رابطے میں بھی ظاہر کرتی ہیں جو کمپنی کے مستقبل، موجودہ اور ماضی گاہکوں کے ساتھ ہے.
کارپوریشن برانڈنگ تعریف
مارکیٹنگ اور برانڈنگ کے ماہرین کو اکثر مختلف طریقے سے کارپوریٹ برانڈنگ کے اپنی ترجیحی تعریفیں تشکیل دیتے ہیں. کبھی کبھی مقبول تعریفوں کے درمیان فرق تھوڑا سا ہے، لیکن موقع پر وہ بہت اہم ہوسکتے ہیں. بزنس Dictionary.com سے ایک کام کرنے کی تعریف یہ ہے: "اس عمل میں صارفین کے دماغ میں ایک پروڈکٹ کے لئے منفرد نام اور تصویر بنانے میں ملوث ہے، بنیادی طور پر مسلسل موضوعات کے ساتھ اشتھاراتی مہمات." کارپوریٹ برانڈنگ کا مقصد مختلف ہے. دوسرے الفاظ میں، برانڈنگ کی حکمت عملی کا زیادہ اہم مقصد ہمیشہ کمپنی کے دیگر مصنوعات اور مارکیٹ میں براہ راست مسابقتی حل کے سوال میں فرق کرنے میں مدد دیتا ہے.
برانڈنگ ضرور یقینی طور پر مصنوعات یا کمپنی کے نام کے ساتھ شروع ہوتا ہے، جو بھی برانڈنگ کی کوشش کا موضوع ہے. ایک اچھا برانڈ کا نام ایک ٹھوس حکمت عملی کا لنچپن ہے. یہ برانڈ کا پہلا پہلو ہے جس کے ساتھ ممکنہ گاہکوں کو عام طور پر رابطے میں آنا ہوگا. نتیجے کے طور پر، یہ یادگار، منفرد اور ترجیحی مختصر ہونا چاہئے. ایک کامیاب کارپوریٹ برانڈ نام سے باہر نکلتا ہے جیسے لوگو، رنگ سکیمز، فونٹ اور زیادہ چیزیں. برانڈ کا بنیادی ایک منفرد نام ہونا ضروری ہے کہ کمپنی کو حریفوں یا مستقبل کے برانڈز کے ذریعے استعمال سے کامیابی سے ٹریڈ مارک اور حفاظت کرسکتا ہے.
برانڈنگ بمقابلہ مارکیٹنگ
برانڈنگ اکثر مارکیٹنگ کے عمل کے ساتھ الجھن جاتا ہے، لیکن دونوں اصل میں بہت مختلف تصورات ہیں. تاہم، وہ ایک بھیڑ مارکیٹ میں کھڑے کمپنی کی مدد کرنے میں ایک ہی کردار ادا کرتے ہیں. مارکیٹنگ آپ کے کاروبار کو امکانات اور موجودہ صارفین کے سامعین کو فروغ دینے کا عمل ہے. برینڈنگ سگنلوں کا اجتماعی گروہ ہے جسے کاروبار اپنی مارکیٹنگ اور اشتہارات میں استعمال کرتا ہے، اس کے ساتھ ساتھ دنیا میں موجود موجود تمام نقطہ نظروں میں، آن لائن اور دن کے دن میں "حقیقی" دنیا میں بھی خود کو مختلف اس کے حریف.
ٹیکنالوجی، خاص طور پر انٹرنیٹ، داخلہ کو روکنے کے لئے مشترکہ عالمی مارکیٹ میں شامل ہے. یہ تمام شعبوں یا نچوں میں صحت مند سطح کی مقابلہ کو فروغ دینے کے لئے بہت اچھا ہے. کچھ مارکیٹنگ پیشہ ور مارکیٹنگ کی حکمت عملی اور مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے درمیان ایک فرق کو دیکھتے ہیں. لیکن مارکیٹنگ کو بھی اسٹریٹجک اور عملی کام پر مبنی پہلوؤں سمیت بھی دیکھا جاسکتا ہے. کارپوریٹ برانڈ کو ہمیشہ مارکیٹنگ کے تمام پروگراموں اور منصوبوں کی رہنمائی میں مدد ملتی ہے.
ایک اچھا کارپوریٹ برانڈ کا قدر
ایک احتیاط سے تیار اور دلکش عملدرآمد کارپوریٹ برانڈ مستقبل میں اور موجودہ گاہکوں دونوں کے ذہن میں برانڈ کے مثبت تصور میں حصہ لینے میں ایک کمپنی کے برانڈ ایکوئٹی کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے. برانڈ ایکوئٹی بنیادی طور پر کمپنی کے برانڈ کی قدر ہے. مضبوط برانڈ ایکوئٹی کارپوریشن اور اس کے حصول داروں کو بہت مثبت فوائد میں شامل کرتا ہے، بشمول:
- بڑا منافع مارجن: برانڈ کی ایک اہم رقم کے ساتھ ایک برانڈ اس کی مصنوعات اور خدمات کے لئے زیادہ چارج کر سکتا ہے. گاہک خوشی سے ایک پریمیم ادا کرے گا کیونکہ وہ برانڈ پر اعتماد کرتے ہیں اور اس کے اقدار اور شخصیت کے ساتھ شناخت کرتے ہیں.
- مارکیٹنگ کی سرمایہ کاری پر بہت بڑا واپسی: مضبوط برانڈ ایکوئٹی کے ساتھ ایک برانڈ اس کے مارکیٹنگ کے بجٹ میں آگے بڑھتا ہے اور زیادہ موثر ہے، اور کمپنی اس برانڈ کو فروغ دینے کے لئے سب سے زیادہ پیداواری حکمت عملی پر توجہ مرکوز کرنے کی اجازت دیتا ہے.
- اعلی حصص کی قیمت: ایک مضبوط برانڈ کی قیمت کمپنی کے حصص کی قیمت میں اضافہ میں بھی ترجمہ کرتی ہے.
ایک برانڈ کی قیمت ایسی چیز نہیں ہے جو رات بھر ایک مصنوعی طور پر اثر انداز یا تخلیق ہوسکتی ہے، اور یہ بصری برانڈنگ عناصر جیسے علامات اور ٹیگ لائنز کی طرف سے طے نہیں کی جاتی ہے. بلکہ، برانڈ ایوئٹی نے کچھ عرصے تک برانڈ کا نام اور شناخت کے ساتھ عام کسٹمر کا تجربہ ظاہر کیا ہے. جب مہینوں اور سالوں تک، اور زیادہ مثبت تجربات جمع ہوتے ہیں تو، برانڈ کی قیمت قدرتی طور پر بڑھ جاتی ہے.
برانڈ ایکوئٹی برانڈ اور کمپنی کی ساکھ کے ساتھ اضافہ یا گر سکتا ہے. مثال کے طور پر، 1990 کے دہائی کے آخر تک ٹیکنالوجی ٹیکنالوجی کی اونچائی میں، انٹرنیٹ کمپنی، پالتوس نے نمایاں طور پر نمایاں برانڈ ایکوئٹی تیار کیا. جب 2000 کی شروعات میں یہ عوامی ہو گیا، کمپنی کے حصص کی قیمت $ 11 میں شروع ہوئی اور تیزی سے 14 ڈالر بڑھ گئی. لیکن اس دن کمپنی نے اعلان کیا کہ یہ صرف نو ماہ کے بعد دیوالیہ پن کے لئے پھیل رہا تھا، اس کے حصول کی قیمت 19 سینٹس پر مشتمل تھا، اسکے برانڈ ایکوئٹی کے ساتھ.
برانڈ ایکوئٹی اور گڈول
برانڈ ایکوئٹی آپ کی کمپنی کے نفاذ کا حصہ سمجھا جا سکتا ہے. کارپوریٹ سیاق و سباق میں، خوبی صرف برانڈ کے لئے مثبت جذبات گاہکوں کا مطلب ہے. یہ ایک غیر معمولی اثاثہ کی پیمائش ہے جو کمپنی کے پاس ہے، جو عام طور پر کسی خاص، عددی قدر کو تفویض کرنے میں آسانی سے قرضہ نہیں دیتا ہے، لیکن کاروبار کی قدر میں شامل ہے. گڈول میں برانڈ کی ایکوئٹی، نام کی شناخت اور برانڈ کی وفاداری کے طور پر اس طرح کے تصوراتی تصورات شامل ہیں.
اعتماد کی احساسات، خریداری کی اطمینان اور برانڈ کی وفاداری کو بھی مجموعی طور پر برانڈ کی قیمت میں اضافہ کے طور پر بھی دیکھا جا سکتا ہے. ایک عام اصول کے طور پر، آپ کی کمپنی کی طرف سے کسٹمر بیس زیادہ اچھا لگتا ہے، اور برانڈ کی قیمت اعلی، کمپنی کی مجموعی قیمت زیادہ ہے.
کارپوریٹ برانڈنگ کا فاؤنڈیشن
ایک کامیاب کارپوریٹ برانڈ ایک واحد اور مسلسل نظر پر مشتمل ہوتا ہے اور محسوس ہوتا ہے کہ یہ تمام چینلز پر، ذاتی مباحثے اور کمپنی کی ویب سائٹس اور سوشل میڈیا میں ای میل سے آگے بڑھا ہے. پہلی اور اہم، ایک کامیاب کارپوریٹ برانڈ کمپنی کی مستند نوعیت پر بنایا گیا ہے - کمپنی کے اقدار اور شخصیت کی بنیاد. کمپنی کے اقدار عام طور پر کارپوریٹ مالکان اور قیادت کی طرف سے کی شناخت کی جاتی ہیں اور اس اصول، حوالہ جات، سروس، خوشی، احترام اور دیگر غیر معمولی خصوصیات جیسے حوالہ جات کی طرف اشارہ کرتے ہیں.
دوسری طرف کاروباری شخصیت، زیادہ فورا ہے. یہ کس طرح کمپنی دوسروں کے ساتھ سلوک کرتا ہے اور اپنے گاہکوں اور امکانات سمیت بات چیت کرتا ہے. مثال کے طور پر، کیا کمپنی آرام دہ اور پرسکون ہے؟ یا یہ زیادہ روایتی، قدامت پسند اور محفوظ ہے؟ افراد کی طرح، کاروباری شخصیت ایک شخصیت ہے، جو ان کو مقابلہ سے خود کو مختلف کرنے میں مدد کرسکتے ہیں.
کارپوریٹ برانڈ ہمیشہ اپنے کارپوریٹ اقدار اور شخصیت کی بنیاد پر آرام کرنا چاہئے. تاہم، یہ بھی اس بات پر غور کرنا چاہئے کہ کمپنی کی مصنوعات اور خدمات کو پورا کیا جانا چاہئے اور کیوں کمپنی کے پیش کردہ حل تمام دوسروں کے مقابلے میں بہتر ہیں. آخر میں، برانڈ کو کارپوریٹ مصنوعات اور خدمات کے فوائد پر غور کرنا چاہئے. یہ فوائد واضح طور پر ایک تحریری کارپوریشن برانڈنگ کی حکمت عملی میں واضح طور پر بیان کی جانی چاہئے، کم از کم اندرونی مقاصد کے لئے.
ایک کارپوریٹ برانڈ کی حکمت عملی کے عملی عناصر
کارپوریٹ برانڈ کا نام کے علاوہ، ایک برینڈ برانڈ کی حکمت عملی میں دیگر بصری، گرافک اور متناسب عنصر شامل ہوں گے. ان میں سے چیف ایک مختصر، کشش جملہ ہے، جس میں ٹیگ لائن کہا جاتا ہے، جو صارفین کے لئے برانڈ کے جوہر کو پھیلاتا ہے. ایک اچھا ٹیگ لائن ایک کامیاب کارپوریٹ برانڈ کے لئے ضروری ہے. یہ ایک یادگار لنگر تخلیق کرتا ہے جس کے ارد گرد دوسرا برانڈنگ عناصر مدار کرسکتا ہے. یہ ممکنہ اور موجودہ صارفین کو برانڈ، اس کے بنیادی اقدار اور اس کی شخصیت کی شناخت میں مدد ملتی ہے. ایک عظیم ٹیگ لائن گاہکوں کو برانڈ کے فوائد کے جوہر پر قبضہ کرتا ہے اور انہیں اس برانڈ سے خریدنا چاہتا ہے.
دوسری جانب، برا ٹیگ لائن بالکل ٹیگ لائن سے زیادہ بدتر ہے، اور برانڈ کی مساوات کو سنگین نقصان پہنچ سکتا ہے. ایک فقرہ کہتا ہے جو کاروبار کے بنیادی سامعین یا بدترین سے گونج نہیں کرتا، فعال طور پر ان سے نفرت کرتا ہے، گاہکوں کے دماغ میں منفی اتحاد پیدا کرے گا.
بصری برانڈنگ عناصر اسی طرح اہم ہیں. برانڈ کے علامت (لوگو) ایک متغیر گرافیک ڈیزائن یا تصویر ہے جس میں نئہستہ طور پر برانڈ سیمنٹ فراہم کرنے میں مدد ملتی ہے. یہ عام طور پر برانڈ کا بنیادی رنگ منصوبہ ہے. علامت (لوگو) ڈیزائن حد رنگ کے انتخاب میں زیادہ سے زیادہ گرافک ڈیزائنرز نے دو یا تین ٹن تک تجربہ کیا تاکہ علامت (لوگو) کو آسان اور آسان طور پر بظاہر یاد رکھنا اور شناخت رکھنے میں آسان ہو. اسی ٹوکن کی طرف سے، برانڈنگ عناصر کو احتیاط سے فونٹ کے انتخاب پر غور کیا جانا چاہئے. صحیح فونٹ، یا قسم کی قسم، نتیجے میں برانڈ کی شناخت پر گہرے اثر ہوسکتا ہے، جبکہ غلط فونٹ کی پسند فلیٹ گر سکتی ہے اور اس پر کوئی اثر نہیں پڑتا.
ایک اور، برانڈ کی شناخت کا کم ٹھوس پہلو ایک برانڈ کی آواز ہے جو پوری مارکیٹنگ اور مواصلاتی چینلز کے مطابق ہے. بلاگ پوسٹس، سوشل میڈیا، اشتہاراتی کاپی اور ویب سائٹ کی مستحکم مواد کو تمام آوازوں کے طور پر ایک واحد ادارے کے ذریعہ مطلع کیا جارہا ہے - برانڈ خود. برانڈ کی آواز ٹون، الفاظ اور ایک ناقابل قابل طرز یا شخصیت ہے جو قارئین کو پورا کرتی ہے اس کا احساس ایک گاہک یا کلائنٹ کے طور پر اس کاروبار کے ساتھ بات چیت کی طرح ہے. برانڈ کی آواز کی ہدایات میں علامات کی ایک فہرست بھی شامل ہوسکتی ہے جو برانڈ کی آواز سے بچنے کے لۓ ہے. مستقبل میں کسی بھی برانڈ کو مستقبل کی تخلیقی سازوسامان دینے میں مدد ملتی ہے، اس سے زیادہ واضح طور پر وہ مستقبل میں ان ہدایات کی پیروی کرسکتے ہیں.
آپ کو کارپوریٹ برانڈنگ کیوں ضرورت ہے
ایک چیز کو ذہن میں رکھنے کے لئے یہ ضروری ہے کہ: آپ کی کمپنی ایک برانڈ ہو گی، چاہے آپ کو ڈیزائن کرنے اور کسی کو لاگو کرنے کے لئے اقدامات کئے جائیں. یہی وجہ ہے کہ ایک برانڈ بڑا حصہ ہے جسے دنیا آپ کی کمپنی دیکھتا ہے. آپ کے گاہکوں، لیڈز اور امکانات، اور آپ کے فروشوں اور حریفوں کو بھی آپ کی رائے ہے کہ آپ کیا کرتے ہیں، جو آپ کرتے ہیں اور آپ اسے کیسے کریں گے. وہ آپ کے برانڈ کے اقدار، شخصیت اور ساکھ کے تمام مفکوم نظر آئے گا.
اس معنی میں، ایک کارپوریٹ برانڈ فونٹ، تصاویر اور ٹیگ لائنز کا مجموعہ سے زیادہ ہے. بلکہ کارپوریشن کے زندگی بھر کے دوران، ایک برانڈ بھی ناکامی سے تیار ہوسکتا ہے. یہ سمجھا جاتا ہے کہ برانڈ ناممکن طور پر وجود میں آئے گا، کمپنی کو اس کے لۓ مؤثر طریقے سے اس کے برانڈ کو تخلیق کرنے کی قیادت میں مزید احساس ہوتا ہے. اس سے کمپنی اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ برانڈ اس کی تاریخ، اقدار، شخصیت اور مشن کو درست طریقے سے ظاہر کرے.
کارپوریٹ برانڈنگ خیالات
درست، کامیاب کارپوریٹ برانڈ کو فروغ دینا کمپنی کے رہنما کے نقطہ نظر پر مبنی سی ای او، مالک یا دیگر لیڈر کی قیادت میں ایک عمل ہونا چاہئے. برانڈ ہمیشہ ہمیشہ مجموعی طور پر کمپنی کے اہداف اور مقاصد کے ساتھ مطابقت پذیر ہونا چاہئے تاکہ اس کے حقیقی مقصد اور کاروبار کے پیچھے منفرد فلسفہ کو ظاہر کرے.
سی ای او یا عمل کے دوسرے سر کو ایک تجربہ کار مارکیٹنگ ٹیم کی مدد اور ان پٹ کو شامل کرنا چاہئے، اور کسٹمر ان پٹ کو رضاکارانہ اور سمجھا جانا چاہئے. سب کے بعد، ایک کارپوریٹ برانڈ کا ایک اہم پہلو برانڈ کا گاہک تصور ہے. مشغول قوتوں کے ساتھ کام کرنا عمل کو مضبوط اور آسان بنائے گا.
آخر میں، کارپوریٹ برانڈ ہمیشہ بہتر کرنے کے لئے کھلا ہونا چاہئے اور یہاں تک کہ مکمل نظر ثانی، اگر مستقبل کی حالت میں تضاد ہو. کاروباری اداروں کو تیار کرتے ہیں، جیسا کہ مصنوعات، بازار اور معاشرے کے معیار کے طور پر قابل قبول ہے. جب ایسا ہوتا ہے تو، کارپوریٹ برانڈنگ بھی تیار کرنا چاہئے.
