ایڈورٹائزنگ اور اسپانسرشپ اصل میں باضابطہ شرائط ہیں جو عملی مارکیٹنگ ایپلی کیشنز میں بہت زیادہ اوپریپ ہیں. اشتہاری درمیانے درجے کے کسی قسم کے ذریعہ ادائیگی شدہ اشتہاراتی پیغام کی غیر جانبدار ترسیل ہے. ادا کردہ اسپانسرز عام طور پر کمپنیوں سے بات کرتی ہیں جو اشتھاراتی جگہ پر جگہ یا وقت استعمال کرنے کے لئے ایک خاص ذریعہ ادا کرتے ہیں. واقعہ اسپانسر شپ اسپانسر شپ کی ایک منفرد شکل ہے جس میں کمپنیوں اسپانسر شپ کے ذکر کے بدلے میں ایک تقریب کو فنڈز فراہم کرنے میں مدد کرتی ہیں.
ایڈورٹائزنگ کی بنیادیں
واشنگٹن اسٹیٹ یونیورسٹی کے رچرڈ ایف. ٹافلر نے اپنی "طویل بازی کی تشہیر کی تعریف" میں لکھا ہے کہ یہ اشتہار تین مخصوص معیاروں کو پورا کرنا ضروری ہے. سب سے پہلے، یہ ایک پیسے والا پیغام ہے، اس کا مطلب ہے کہ سپانسرنگ کمپنی اسے فراہم کرنے کے لئے وقت یا جگہ کے لئے ادائیگی کرتا ہے. دوسرا، یہ ایک بڑے پیمانے پر ذریعہ (مثال کے طور پر، ٹی وی، ریڈیو، میگزین، اخبار، انٹرنیٹ) کے ذریعے فراہم کی جاتی ہے. تیسرا، یہ قائل کرنے کی کوشش کرتا ہے. عوامی تعلقات، اگرچہ اسی طرح، تکنیکی طور پر اشتہاری نہیں ہے کیونکہ کمپنیاں پی آر میں ذرائع ابلاغ کی جگہ نہیں ہیں.
ایڈورٹائزنگ کے بارے میں مزید
تشہیر میں استعمال کردہ روایتی میڈیا ٹی وی اور ریڈیو (نشریات)، میگزین اور اخبارات (پرنٹ) اور، حال ہی میں، انٹرنیٹ. بڑی کمپنیاں باقاعدہ طور پر ان میں سے ایک یا ایک سے زیادہ میڈیا کا استعمال کرتے ہیں، جبکہ چھوٹے کاروبار عام طور پر کم مہنگی اختیارات تلاش کرنے کے لئے ہے. دیگر معاون میڈیا، جیسے بل بورڈز، ٹرانزٹ، خاص اشیاء، ڈائرکٹریز اور بہت سارے دیگر ذرائع ابلاغ اکثر کمپنی کے اشتہاری مہم کو مضبوط بنانے کے لئے استعمال ہوتے ہیں. کمپنیوں نے مقاصد، حکمت عملی اور بجٹ کے ساتھ ساتھ ساتھ ساتھ مختلف ذرائع ابلاغ کے ذریعہ اشتہارات کے پیغامات کو فراہم کرنے کے لئے ادائیگی کی، اور ایک خصوصی کسٹمر سیکشن خریدنے کی کوشش کی.
اسپانسر کی بنیادیں
اشتہارات ایجنسیوں اور ذرائع ابلاغ اسپانسرز کا حوالہ دیتے وقت، وہ عام طور پر کمپنی یا تنظیم کے بارے میں بات کررہے ہیں جو ذرائع ابلاغ کی جگہ خریدنے کے لئے ادائیگی کرتی ہے. اس طرح، سپانسرشپ کا عام استعمال ایک اشتہاراتی پیغام کی ترسیل کے ادا کردہ اسپانسر کے حوالے سے ہے. حقیقت میں، ٹافنگر میڈیا میں اسپانسر افشاء کرنے کے قانونی تناظر پر بحث کرتا ہے. فیڈرل ٹریڈ کمیشن (ایف ٹی سی) نے اخلاقی تشہیر کے طریقوں پر نگرانی کی ہے اور ضرورت ہے کہ اشتہاری پیغامات سپانسر افشاء کرنے کے ذریعے ذرائع ابلاغ کی مواد سے واضح امتیازی سلوک کریں. مثال کے طور پر، ایک اخبار کے قارئین کو ایک اشتہار کے واضح لیبلنگ کے ذریعہ، عام طور پر سپانسر کا ذکر کرنے کے ذریعہ میڈیا کے مواد اور اشتھاراتی جگہ کے درمیان فرق جاننا چاہئے. یہ ریڈر کو واضح کرتا ہے کہ پیغام درمیانے درجے کی طرف سے منظور نہیں کیا جاتا ہے لیکن اسپانسر کی طرف سے ادا کیا جاتا ہے.
کارپوریٹ یا ایونٹ اسپانسر شپ
کارپوریٹ سپانسرشپ بزنس ڈکشنری کی طرف سے تعریف کیا جاتا ہے "عوامی مفاد کے پروگرام یا اس منصوبے کی منصوبہ بندی کے طور پر، ایک فرم کی طرف سے، اس کی کارپوریٹ تصویر کو بڑھانے کا ایک ذریعہ." کارپوریٹ یا ایونٹ اسپانسر اشتہارات کی ایک خاص شکل ہے. امریکی قانونی طور پر کارپوریٹ اسپانسر کی تعریف میں اصل میں "اشتہاری شکل" کا استعمال کرتا ہے. کمپنیاں کبھی کبھی سماجی طور پر ذمے دار کمپنی کے طور پر اپنی تصویر کی تعمیر کے لئے خیراتی واقعات یا کمیونٹی کی سرگرمیاں اسپانسر کرتی ہیں. دوسروں نے واقعات میں ھدف شدہ ناظرین کے ساتھ منسلک کرنے یا ذرائع ابلاغ کی کوریج کے ذریعے دیکھنے کے لئے بڑے واقعات یا سرگرمیوں کو اسپانسر کیا ہے.
